新大眾文藝：人心比流量更重要

業界聚焦新大眾文藝

價值引領與精神建構

人心比流量更重要

胡安冉

“每一條10w+的內容都藏著明確的價值導向。”擁有百萬粉絲的短視頻博主沈萬一在近日舉辦的“新大眾文藝價值引領與精神建構”學術沙龍上，結合自身實踐談起運營自媒體的心得。

在沈萬一看來，新媒體內容的本質是立場與價值觀的表達，流量的背后是對大眾情緒的回應。創作者要在流量與正向價值間找到平衡，主動傳遞積極理念，拒絕采取煽動對立、制造沖突的方式收割流量。

正如中國評協副主席兼秘書長、中國文聯文藝評論中心主任徐粵春所言，如何發揮文藝培根鑄魂、啟智潤心的作用，在提供情緒價值的同時幫助精神建構，在滿足文化需求的同時增強精神力量，是我們應該認真思考的問題。

傳播深入人心的新大眾文藝作品

新大眾文藝作品突破喧囂、直抵人心的途徑在于堅守正向價值的內核，同時以創新表達適配時代傳播規律，創作者的價值堅守是作品傳播的根基。

說起創作心得，百萬粉絲博主張宗玄將其概括為“人心比流量更重要”。梳理四年的創作實踐，他發現，新媒體為缺乏閱讀渠道的人群打開了認知之窗，受眾早已不滿足于淺層娛樂，更渴望獲得知識、對抗焦慮；而信任是創作者最珍貴的財富，絕不能為流量而信口開河。“走心”的創作態度，讓他的文化分享內容成為連接大眾與經典的橋梁，也讓不少觀眾因他的視頻首次走進書店、愛上文學。

《中國奇譚》海報

《浪浪山小妖怪》海報

平臺的生態構建為優質內容保駕護航。嗶哩嗶哩以3至10分鐘的中長視頻為主。嗶哩嗶哩公共事務總監章安安表示，這要求內容的完整性與深度。b站的“成長型推薦”算法，不僅推送用戶喜愛的內容，更主動推薦“有價值但可能看不懂”的內容，讓知識傳播突破圈層壁壘。《中國奇譚》《浪浪山的小妖怪》等融合中國文化與互聯網情緒的作品走紅，正是平臺與創作者雙向奔赴的成果。

內容的守正創新是長效傳播的關鍵。中國評協理事韓浩月作為媒體人，提出新大眾文藝需“在洪流中扎根，向傳統中尋源”。他觀察到，網絡文學、短劇等新文藝形式正逐步主流化，豎屏美學已開始向影視美學靠攏。同時，不少up主從傳統詩詞中汲取靈感進行二次創作，印證了“傳統是創新的源頭活水”。他認為，真正有生命力的新大眾文藝，不應是轉瞬即逝的“流量浪花”，而應成為“扎根土壤的建筑群”，在主流化、經典化的過程中沉淀為時代記憶。

多方構筑網絡文化生態“蓄水池”

如果說優質作品是網絡文化的“活水”，那么良性生態就是“蓄水池”。如何構建向上向善的網絡文化生態呢？

《豆瓣社區小報》封面

平臺需以明確立場筑牢生態根基。豆瓣運營總監張薇表示，數據爆款不等于優質內容。豆瓣通過賦予優質新內容加權流量、拓寬深度討論內容曝光渠道、打造《豆瓣社區小報》等方式，讓真誠的表達獲得關注。一些非虛構作品從豆瓣走紅，正是這種注重生態培育的成果。小紅書公共政策部副總經理張欣波則提出“真實、有用、向上、大眾、治理”五個關鍵詞。小紅書90%的筆記來自普通用戶的分享，平臺將一半流量分配給1000粉以下的創作者，同時通過每日辟謠、治理不良內容等舉措，守護社區的真實底色。開展的“身邊寫作大賽”匯聚4000萬字真情表達，則可以看到“人間煙火氣”正是網絡生態的溫暖底色。

多方參與，才能形成協同合力。獨立劇評人孟丹峰表示，網絡為獨立評論者提供了發聲空間，但當前文藝評論仍面臨一些問題，需要評論者、創作者與觀眾建立溝通橋梁，“既反對居高臨下，也拒絕情緒化吐槽”。從傳統媒體人轉型為新媒體人，“京華茶館”主編卜昌偉將報紙副刊延伸為新媒體訪談欄目，聚焦作家、藝術家的成長與堅守，讓文學的力量在網絡空間傳遞，印證了傳統媒體存量資源向新媒體增量轉化的可能性。中國文聯文藝評論中心副主任、中國評協職業道德建設委員會主任兼秘書長王庭戡表示，唯有向上、向善、向真，網絡文化生態才能真正向美而行，才能更好助力我們的民族強起來、美起來。

在專家看來，新大眾文藝的價值引領，不在于遠離流量，而在于超越流量；精神建構的根基，不在于高調宣言，而在于真誠踐行。未來，新大眾文藝必將從“流量洪流”沉淀為“精神長河”，以更深厚的文化底蘊、更鮮活的表達形式、更正向的價值導向，為新時代精神建構注入澎湃動力，在文化強國建設的征程中綻放持久光芒。

轉載自中國藝術報微信公號

上觀號作者：上海文聯