敢畫“大餅”，國漫才更有希望

2025年，騰訊視頻動漫此前畫的一系列“大餅”正在逐步被兌現。

在已經成為國漫顯著標簽的國產3D動畫領域，有高熱度的新作推出。口碑熱度雙豐收的《劍來》在年底迎來續集，開播前站內預約人數創下2025年國漫預約人數新紀錄，開播后首日站內熱度高達25449，創造了這一年動漫熱度新紀錄。

《詭秘之主》《龍族》第二季兩部2D動畫，則在國際舞臺上刷新了觀眾對于國產動畫的認知。《詭秘之主》以IMDb首播開分9.3，創下2025年國漫IMDb TOP1的成績。《龍族》第二季發行至日本，引發強烈反響。

騰訊視頻動漫下一個十年重要規劃“大制作周期+跨媒體開發”，也在2025年進入新的里程碑。

“大制作周期”意味著對頭部IP進行超長線規劃，目前整體布局已延伸至2035年之后，覆蓋年番（如《斗羅大陸》《仙逆》《完美世界》）、特別篇、劇場版等多元內容形態，確保優質內容的持續穩定供給。“跨媒體開發”則致力于打破媒介邊界，讓單一IP在動畫、游戲、線下演出等多種載體中綻放異彩，為用戶提供沉浸式的多維體驗。

這一戰略，已經是正在發生的現實。寒冬似乎沒有影響到國漫，騰訊視頻動漫的眾多重量級IP依然在按部就班推進。《斗羅大陸》《仙逆》《完美世界》等持續更新的年番矩陣，長期穩居各大國漫數據榜單前列，展現出強大的用戶粘性與市場統治力。

每年騰訊視頻動漫公布片單時，其項目量級之大，數量之多，類型之豐富，都會讓用戶調侃“畫大餅”。但時間最終總會見證，“大餅”被持續落地的大制作與跨媒體逐一兌現。

曾經的“妄想”，如今的日常

在各大數據平臺發布的年末“MVP結算”中，騰訊視頻動漫作品從播放量作品，到高播放量作品數量占比，都是第一名。

根據云合數據發布的全網動漫2025年動漫累計有效播放霸屏榜，《仙逆》以34.6億的正片有效播放量成為全網播放量第一的國產動畫。在這個榜單TOP10里，由騰訊視頻出品的國漫占據八席，且清一色是持續更新的年番。

云合動漫TOP10名單（圖源：截自云合數據）

這其中，新老年番均有佳績。2018年成為國內首部年番的動畫《斗羅大陸》目前總播放量累計超過600億，在騰訊視頻暢銷榜霸榜5年；剛成為年番兩年的《仙逆》，2025年在云合周榜TOP1最多曾連續霸榜21周，站內追更人數超500萬，討論量破千萬。

年番矩陣，在十年前是“妄想”，彼時國產動畫連季番都難以做到持續供給，十年后，一周七天每天在騰訊視頻看一部年番更新都已成為日常。目前，騰訊視頻是擁有最多數量年番、最多數量新番的動漫第一平臺，在量大管飽之余，也做到了口味多元。

《仙逆》逆轉了慣常的修仙模板，強化其本心的故事打動了無數觀眾；《吞噬星空》在科幻背景下，結合電影工業級3D動畫影像立住了少有的現代東方超級英雄；《神印王座》則是建立在西式奇幻背景下，用宏大世界觀包裹的少年熱血故事。

年番的常態化，深刻重塑了國漫生態。根據《燈塔2025年動漫市場報告》，全年在播的406部國漫中，僅26部年番便貢獻了全年國漫總播放量的47%，穩定的年番作品也成為整個市場構筑了堅實的基礎。

燈塔動漫報告（圖源：燈塔專業版）

在年番提供穩定陪伴的基礎上，平臺進一步探索“年番+特別篇+劇場版”的長線開發模式，提升體驗層次。以《完美世界》為例，這個率先跑完“年番+特別篇+劇場版”長線規劃鏈路的年番，在每周正常更新之余，將重要劇情濃縮在特別篇與劇場版，集中向觀眾呈現，補全世界觀設定。

《完美世界》斬十王特別篇海報（圖源：微博@完美世界官微）

一個長線發展樣本由此形成：年番實現長情陪伴，特別篇豐富故事線，劇場版則用新的品質突破，為觀眾升級觀感體驗。IP也在這個過程中持續提升影響力，拓寬受眾群體。

2025年《完美世界》特別篇《一夢千古》就是一個典型案例。動畫中，男主角石昊喊出“九天十地，荒，接棒！”的片段，不僅被觀眾們在社交平臺上頻頻提及，多地警方抖音官號也都開始轉發，穿插著民警日常訓練、出勤執勤的場景，配文“承前人之志，護天地安寧”。與官號的聯動，吸引了不少路人都前去補番。

“接棒迎戰”畫面（圖源：截自《完美世界》）

常年運作年番積累的頂尖產能和長線運營經驗，成為平臺的核心競爭力。這不僅讓用戶對國漫未來“更有盼頭”，更直接賦能了更多重磅IP的長周期開發。

2025年播出的兩部作品《詭秘之主》和《劍來》第二季都是在這樣的背景下誕生的，進入了十年以上周期規劃的IP。

在播出期間，《詭秘之主》制作組注重同步收集觀眾反饋，為第二季奠定標準；《劍來》在釋出第二季時，也官宣了劇場版《十三之爭》的預告。此外，《劍來》《斗羅大陸》《仙逆》《斬神》四大頂級IP都有進軍院線的計劃。

《詭秘之主》IMDb開分

曾經的“妄想”成為觸手可及的“日常”，未來，還有更多“妄想”會在這片深耕十年的土壤上加速生長。

敢做突破，敢去兌現“有生之年”

《劍來》動畫在諸多愛好者共識里“很難被改編”的作品。烽火戲諸侯筆下那個充滿思辨、人物龐雜、文風獨特的江湖，2024年第一季動畫化時就被不少人視為“有生之年”的奇跡。

然而，第一季收官時豆瓣9.2的高分，以及第二季開播即破紀錄的熱度，證明了主創不僅敢碰這塊硬骨頭，更交出了一份扎實的答卷。他們為這個高難度IP找到了屬于自己的解法。

《劍來》第二季首日戰報（圖源：微博@劍來）

這份解法的核心，在于對東方美學的大膽探索與創新應用。為了更好地捕捉原著中浸潤的儒、道、佛哲思與獨特的江湖氣韻，《劍來》動畫沒有走尋常路。它嘗試將國畫的意境與三維動畫技術深度融合，獨創了“劍氣水墨風”。在新一季中，制作團隊更進一步，深入研究三維水墨的表現力，嘗試與各種傳統國畫技法進行創造性的結合。

《劍來》第二季劇照（圖源：豆瓣）

作為引領者，騰訊視頻動漫在2025年清晰地展現了對內容疆域和美學邊界的雙重開拓。新作《詭秘之主》構建了一個宏大的、融合19世紀維多利亞風情與蒸汽朋克元素的架空世界；《谷圍南亭》則憑借“獨一份的中式民俗微恐搭配無厘頭搞笑故事”，開辟了風格化的新賽道。值得注意的是，這兩部作品都選擇了2D風格，有力地打破了國際市場對中國動畫“唯3D論”的刻板印象。

更深層的探索，是向傳統文化根脈汲取養分，服務于當代故事的表達。基于《山海經》世界觀的《荒神錄之玲瓏山》，就做了一件特別的事：它搭建了一套完整的中國傳統巖彩畫色彩體系。制作團隊使用天然礦物顏料的獨特色澤，結合水墨技法中的寫意留白，將巖彩這門歷史悠久卻在現代略顯邊緣的繪畫藝術重新帶回到年輕人的視野中。

《荒神錄之玲瓏山》海報（圖源：豆瓣）

《劍來》的“劍氣水墨風”亦是如此。國畫中的留白、寫意、氣韻流動，成為影像化呈現原著哲學意蘊與江湖意境的最佳載體。水墨的濃淡變化將書中劍氣縱橫、人心幽微呈現了出來，美學風格與故事內核在此刻高度統一。

當這些承載著東方智慧與美學的作品走向世界時，它們便成了溝通文化的橋梁。《詭秘之主》巧妙地在西方背景的故事框架下，融入了“盡人事知天命”、“己所不欲勿施于人”等東方處世哲學。主角克萊恩的掙扎與選擇，為海外觀眾理解東方思維提供了鮮活的錨點，激發了他們進一步探索中國文化的興趣。

《荒神錄之玲瓏山》則憑借其獨一無二的巖彩美學，成為2025年唯一一部入圍法國昂西國際動畫節主競賽單元的中國動畫劇集，讓世界看到了中國動畫在藝術表達上的深厚底蘊與創新活力。

《荒神錄之玲瓏山》入圍海報（圖源：微博@荒神錄官方）

在攻克一個個被視為“有生之年”的改編難題之外，騰訊視頻動漫找到最能打動人心的表達方式。用創新的、根植于本土文化的視覺語言，講述具有普世共鳴的故事。

宇宙持續生長，指向無限可能

頭部IP在動畫領域取得現象級成功之后，其生命力的延續與價值的躍升，就指向了更廣闊的舞臺。“跨媒體開發”戰略正是為這些精心培育的IP宇宙尋找更多維的成長曲線和更豐富的文娛消費場景。

浸入式音樂秀《雙城之戰》的誕生，便是這種思路的一次極致呈現。這個全球頂級IP選擇了在中國進行音樂秀的全球首演，本身就意義非凡。它不僅僅是對動畫內容的舞臺復刻，而是以實景現場演出為核心，大膽融合了音樂劇、戲劇、特技表演與創新的立體機械裝置，旨在為觀眾打造一個多維沉浸空間，提供加入劇情探索的全新體驗。

這種突破傳統觀演關系的嘗試，其底氣來源于IP本身在全球范圍內的深厚積淀。自2021年上線以來，動畫《雙城之戰》已然成為全球現象，兩季動畫播出時均登頂Netflix60多個國家與地區的收視榜首，并接連斬獲多項國際頂級大獎。音樂秀正是在此基礎上，將虛擬世界的魅力延伸至現實感官，探索IP價值變現的嶄新維度。

浸入式音樂秀《雙城之戰》海報（圖源：豆瓣）

在游戲IP向動畫轉化的路徑上，騰訊視頻動漫的經驗同樣日漸成熟。《王者榮耀》系列的動畫化進程就展現出了強大的延續性。

2024年初，《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》第一部開播前便創下了騰訊視頻全網預約歷史新高；2025年播出的第二部《王者榮耀：榮耀之章命運篇》延續了電影級別的制作水準，再次在開播前實現了“最快打破預約記錄”。這種持續的熱度證明了游戲與動畫用戶群體之間轉化的巨大潛力，以及跨媒介敘事成功的可能性。

《王者榮耀：榮耀之章命運篇》海報（圖源：微博@王者榮耀）

這條路徑的成熟，正在吸引更多重量級游戲IP加入動畫化隊列。平臺并非采用單一模式，而是根據IP特質量身定制開發策略：經典大型網游《地下城與勇士》規劃了一個宏大的動畫宇宙，涵蓋番劇、短片到劇場版的完整矩陣；而獨立恐怖解謎游戲IP《紙嫁衣》則采用了“動漫+音樂+商品化”的組合策略，期望多維度立體呈現其獨特的中式恐怖美學魅力。這種差異化處理，正是跨媒體開發走向精細化、專業化的重要標志。

《紙嫁衣》影視化海報（圖源：微博@騰訊視頻）

虛擬IP除了彼此相互轉化，還可以進入實體承載空間，與文旅的結合便成為水到渠成的選擇。這種嘗試構建“內容創作—文旅體驗—文化消費”的深度產業鏈路。

例如，《劍來》動畫第一季便與故事靈感來源地浙江省麗水市龍泉鎮展開了深度文旅合作，從首映禮落地到長期實景基地規劃；第二季則與杭州市拱墅區合作，依據主角陳平安南下游學踐行儒道的劇情，將動畫內容與拱宸橋這一地標性古建筑深度綁定，并聯動杭州五大博物館進行創新性推廣。這種在地化敘事，讓虛擬世界與真實地域文化產生了奇妙的化學反應。

《劍來》龍泉鎮活動（圖源：微博@騰訊視頻）

合作并不局限于國內，《詭秘之主》在播出期間就與英國旅游局合作，推出了為期一個多月的“值夜者小隊巡游企劃”。該項目將動畫中的經典場景與英國的真實歷史景點相結合，以故事中主要角色的口吻介紹了5個與劇情關聯的巡游目的地和15個各具特色的打卡景點，邀請用戶實地感受《詭秘之主》的世界。這種跨國文旅聯動，既是文化輸出的新嘗試，也為IP的國際影響力注入了現實落點。

《詭秘之主》游英國海報截選（圖源：微博@詭秘之主）

更多的“有生之年”正在騰訊視頻動漫從愿景變成現實，而當它走進現實時，似乎比所有人曾經的“妄想”還要更突破，更創新。故事宇宙還在持續生長，指向了無數全新可能。