Drake 到底在 NOCTA「做什么」？

NOCTA 接連拋出兩次重磅合作，一邊是復活了 20 多年前的 Nike CODE 系列，另一邊則迅速拉上 CHROME HEARTS，完成一次三方聯名。伴隨著兩個企劃的推出，NOCTA 在潮流圈的存在感正在被重新校準，潮流時尚玩家們也在重新審視這個「明星品牌」。

Via X @DrakeDirect_

眾所周知，NOCTA 是由「Drake 主理的」、由 Nike 幫助建立完整框架的品牌。即便我們可以用簡單的一句「又一個明星合作」來概括這個品牌，但總會隱約覺得它跟我們熟知的「明星品牌」有點不一樣的地方——都知道 NOCTA 離不開 Drake，卻不容易說清 Drake 在這個品牌里到底是什么角色。而這次與 CHROME HEARTS 的聯名以及復活 CODE 系列，或許讓我們更容易理解 Drake 的定位：如果把 NOCTA 比作是一部電影，那么 Drake 就是其中的「執行制片人」。

兩場企劃對 NOCTA 的縱向深化

Via Instagram @nocta

NOCTA 并不是一個靠爆款單品維持熱度的品牌。它的存在方式，更接近一個持續推進的項目。從第一季至今，NOCTA 幾乎沒有發生過劇烈的美學轉向：夜行、城市機能、長期主義——這些關鍵詞并不是營銷口號，而是被反復強化的世界觀設定。

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我們很少看到 NOCTA 用夸張廓形或強烈圖案搶占注意力，也很少看到它通過制造「難穿」「怪異」來證明態度。相反，它始終在做一件看似保守、卻有難度的事：讓一套風格在長期中成立。正如一部節奏克制的電影那樣，用穩定的敘事節奏、統一的氣氛與持續推進的世界觀，讓觀眾在不知不覺中接受它的存在。

與 CHROMES HEARTS 的聯名以及復活 CODE 系列則是這部「電影」里的兩個重要情節，正在推動著劇情向前，同時也是值得回看的「名場面」。

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CODE 系列與 CHROME HEARTS，本質上并不是同一條潮流脈絡里的產物。CHROMES HEARTS 象征的是封閉、稀缺、私人化的奢侈亞文化體系——不是誰都能進場，也不是誰都能合作，Drake 極大概率是這次聯名合作的「關系入口」。

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NOCTA 與 CHROME HEARTS 的連接，雖然沒有被包裝成一次夸張的跨界，官方的宣發顯得異常低調，但系列中的靈魂單品羽絨外套定價高達 39,000 美元，表面以特別訂制的 Realtree 迷彩為基底，全面轉化為 CHROME HEARTS 標志性的十字圖騰，外層采用頂級意大利皮革壓紋雕刻，搭配純銀匕首拉鏈與滿布十字的金屬鈕扣，細節極致繁復，堪稱「投資等級」單品。NOCTA 因此蒙上一層高端奢侈化的色彩，這為品牌的日后發展或拓展增添了一條可能的道路。

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CODE 則是完全相反，是典型的舊 Nike 體系遺產，是千禧年前后圍繞「城市機能」「夜行運動」「功能性訓練」展開的技術流產品線，這是一套被時間掩蓋的功能美學。沉寂了二十多年的服裝項目能夠被再次挖掘出來，也不得不佩服 Drake 的審美判斷。

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NOCTA 與 CODE 的連接是彼此之間在美學上的共鳴。CODE 作為誕生于 03 年的服裝系列，卻能無縫銜接至當下的 Gorpcore 審美；同樣主打夜行、城市機能風格的 NOCTA 可以說得上是在這次合作中得到了向這位「老前輩」學習的機會，同時也對這種美學風格進行了一次「Archive 式的審視」。

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在 NOCTA 的語境下，這兩個「看似不相干的角色」被放進了同一條軌道。如果用電影來形容——CODE 像是世界觀的起源追溯，CHROME HEARTS 則是世界觀拓展時的關鍵角色，它們都在強化 NOCTA 的「世界觀」，是對品牌美學體系的縱向深化。

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在這兩個企劃當中，Drake 分別充當著「牽線人」和「審美判斷」的角色。他并沒有主導這兩個企劃的設計、視覺語言等創作型的內容，而是承擔著這些創作型內容的先決判斷的工作，這是與我們熟知的「明星品牌」有著完全不一樣的區別。

站在幕后的「制片人 Drake」

Via British GQ

當我們討論「明星之于品牌」的時候，潮流史上其實早已有非常清晰的模板。YE 與 YEEZY，是最典型的「導演型」角色。品牌的美學、語言、爭議，幾乎全部來自他本人，YEEZY 無法脫離 YE 而存在。

Via Instagram @cactusjack & @feliciathegoat

Travis Scott 與 Cactus Jack，則是「自導自演型」。產品服務于形象放大，消費者購買的是一種人格輸出。Tyler, The Creator 與 GOLF le FLEUR* 同樣如此，情緒、色彩、幽默感都高度個人化，他始終站在敘事中心。

Via Instagram @awgenization @pharrell

即便是 A$AP Rocky 與 AWGE，或 Pharrell 的多品牌企劃，也都保留著極強的個人印記。

但 Drake 與 NOCTA，顯然不屬于任何一類。在 NOCTA 中，Drake 不負責設計，不主導視覺，甚至很少站在產品最前端。

Via Instagram @champagnepapi

但與此同時，又幾乎所有人都知道 NOCTA 的關鍵節點，繞不開 Drake。CHROME HEARTS 的牽線，離不開他在品牌內部與文化層面的信用；CODE 系列的重啟，也是一次對「什么值得被復活」的審美判斷。

于是就出現了一種非常有意思的狀態，粉絲知道 NOCTA 與 Drake 有關，但又很難說清楚他具體「做了什么」。這恰恰說明，他并不是一個掛名角色。

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如果 NOCTA 是一部電影，Drake 顯然不是導演，也不是主演。他更接近于「執行制片人」。在電影體系里，執行制片人并不負責鏡頭語言，卻決定項目是否成立。他們負責的不是「拍什么」，而是審美邊界是否正確，資源是否匹配，項目是否能長期運轉，故事是否有繼續講下去的價值。

這種結構，在當今潮流圈是一個極為特殊的「明星品牌」案例。

Via Instagram @nocta

它的好處顯而易見，Drake 并不把 NOCTA 當作個人品牌延伸，而是一個不再依賴明星本人站在臺前時仍繼續成立的體系。NOCTA 的目標，從來不是只服務 Drake 的粉絲，而是成為一種公共產品邏輯。這也是它與 OVO 最大的不同。

Via Instagram @nocta

OVO 是 Drake 的個人宇宙，情緒、符號、語言，幾乎全部圍繞他本人展開，對粉絲高度友好，但對非粉絲始終存在門檻。而 NOCTA 則更冷靜，它不要求你理解 Drake，甚至不要求你喜歡 Drake——就像人們并不會因為喜歡一位制片人而去支持某部電影那樣。需要被你認可的是這套城市機能、夜行、長期主義的美學體系。

但它同樣存在代價，角色模糊、不易被理解，傳播效率或許會不如強個人品牌。然而，也正是這種「不討巧」的做法，才讓 NOCTA 真正具備獨立價值。

Via Instagram @champagnepapi

所以，當 NOCTA 可以自然地連接 CODE、也可以合理地進入 CHROMES HEARTS 的世界時，這說明它已經不再是「明星聯名線」，而是一個真正可以被延展和被長期書寫的品牌。在 NOCTA 這部「電影」里，Drake 不需要出鏡，但每一個關鍵角色都需要經過他的確認；他站在幕后，確保著每一場「戲」都不會跑偏。

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