山西臨汾鄉(xiāng)寧以方言為紐帶探索文旅傳播新模式

近日，山西省臨汾市鄉(xiāng)寧縣文化和旅游局策劃舉辦“寧好呀”系列主題推廣活動，全力打造更柔性、更具共鳴感的文旅形象傳播路徑。

本次活動不再依托傳統(tǒng)的景點(diǎn)推介模式，創(chuàng)新選擇以本土方言“好太太”為文化支點(diǎn)，主動與廣州市、杭州市、青島市、西安市等地進(jìn)行一場線上文化互動。

“太太”在鄉(xiāng)寧方言中是程度副詞，表示“很、非常”，“好太太”便意為“非常好、好到極致”，是當(dāng)?shù)厝吮磉_(dá)極致贊賞的詞匯。2025年11月，鄉(xiāng)寧方言神曲《好太太》走紅網(wǎng)絡(luò)，以通俗易懂的鄉(xiāng)寧方言填詞創(chuàng)作，歌詞中巧妙融入鄉(xiāng)寧的地名、風(fēng)物，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

鄉(xiāng)寧縣風(fēng)貌。

據(jù)介紹，鄉(xiāng)寧縣基于既能代表鄉(xiāng)寧本土特色，又具備開放性和互動潛力的文化符號“好太太”這一方言詞匯，賦予其更廣闊的語境，使其成為連接鄉(xiāng)寧與外部的情感紐帶，并通過“貼標(biāo)簽”式的趣味互動遞出鄉(xiāng)寧名片。

活動圍繞“識別—關(guān)聯(lián)—邀請”的邏輯展開，鄉(xiāng)寧縣為每個聯(lián)動城市選擇一個力求貼切的“太太”前綴，這些前綴源于大眾的普遍認(rèn)知，希望引發(fā)認(rèn)同感，建立初步對話。同時，鄉(xiāng)寧縣在每條宣傳視頻中呈現(xiàn)對應(yīng)城市意象畫面，平行穿插鄉(xiāng)寧景觀、物產(chǎn)與生活片段，傳達(dá)“不同的城，相同的暖”這一核心理念，最終發(fā)出“鄉(xiāng)寧以‘誠’相候，靜待君來”的誠摯邀請。

“寧好呀”城市聯(lián)動計劃是鄉(xiāng)寧文旅在品牌傳播方式上的一次主動探索。在內(nèi)容制作上，鄉(xiāng)寧縣將本地自然風(fēng)光、人文體驗(yàn)作為情感表達(dá)的背景，通過軟性植入，讓人們初步感受鄉(xiāng)寧的溫度情懷，激發(fā)深入了解的興趣，用文化元素和情感共鳴與廣大游客建立更深層次的精神聯(lián)系，進(jìn)一步塑造了親切開放的文旅形象，為賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展積累數(shù)字傳播經(jīng)驗(yàn)。

未來，鄉(xiāng)寧縣將繼續(xù)深耕本地文化資源，探索更多元、可持續(xù)的品牌傳播方式，持續(xù)傳遞真誠、溫暖、有趣的形象，吸引越來越多的人來到鄉(xiāng)寧、愛上鄉(xiāng)寧。

原標(biāo)題：山西臨汾鄉(xiāng)寧以方言為紐帶探索文旅傳播新模式

來源：鄉(xiāng)寧縣委宣傳部