“電影+”釋放多元消費(fèi)潛力 IP衍生品與情感價(jià)值共促文化新消費(fèi)

央視網(wǎng)消息：電影的熱度在文旅領(lǐng)域持續(xù)釋放的同時(shí)，也為衍生品市場(chǎng)開辟了新的增長(zhǎng)空間。從電影周邊衍生品銷售火爆，到各類借助電影檔期推出的促消費(fèi)活動(dòng)，電影正成為拉動(dòng)我國(guó)多元文化消費(fèi)的新引擎。

2025暑期檔上映的《浪浪山小妖怪》成為中國(guó)影史二維動(dòng)畫電影票房冠軍，也激發(fā)了觀眾觀影后的“情緒消費(fèi)”，同步帶動(dòng)衍生品經(jīng)濟(jì)。截至目前，《浪浪山小妖怪》通過(guò)“電影+”授權(quán)營(yíng)銷合作帶動(dòng)的終端銷售達(dá)25億元，聯(lián)名毛絨玩具、文創(chuàng)用品、家居好物、食品飲料等多元衍生品達(dá)800余款，線上線下銷售點(diǎn)位超3000個(gè)，累計(jì)銷售金額超2.5億元。

在上海迪士尼樂(lè)園《瘋狂動(dòng)物城》主題園區(qū)，紀(jì)念品商店里人頭攢動(dòng)，各式各樣的帽子、包掛、玩偶、冰箱貼等吸引了很多游客駐足。不少游客佩戴兔子警官朱迪和狐貍尼克造型的帽子在鏡子前合影。他們告訴記者，購(gòu)買電影周邊為自己提供了極大的“情緒價(jià)值”。

電影衍生品銷售火熱，給不少生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了商機(jī)，在浙江義烏，不少商戶為了抓住衍生品消費(fèi)熱潮，在影片《瘋狂動(dòng)物城2》上映前就提前鎖定授權(quán)、加緊備貨，電影上映后，一些企業(yè)的衍生品訂單已經(jīng)排到三個(gè)月后。

除了衍生品銷售火熱，近期各地也紛紛抓住熱門電影上映檔期，開展一系列促消費(fèi)活動(dòng)。在江蘇多地，“跟著電影迎新年”活動(dòng)受到市民游客歡迎，顯著帶動(dòng)周邊商圈客流增長(zhǎng)，激活電影消費(fèi)潛力。

專家表示，當(dāng)前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正以品牌價(jià)值為驅(qū)動(dòng)力，邁向多元業(yè)態(tài)融合共生的新發(fā)展階段。而“電影+”模式的核心正在于獲得觀眾的情感認(rèn)同，使得電影IP進(jìn)行長(zhǎng)效的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

上海大學(xué)上海溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng) 陳曉達(dá)：當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值不再局限于票房經(jīng)濟(jì)，而是成為聯(lián)動(dòng)、帶動(dòng)多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)新的重要增長(zhǎng)極。一部好的電影最重要的是內(nèi)容為王，然后通過(guò)精品化的內(nèi)容來(lái)制造它的文化的價(jià)值，再賦能IP的商業(yè)價(jià)值，促成了更多的消費(fèi)場(chǎng)景，我們認(rèn)為中國(guó)（電影）過(guò)去一年交出了一個(gè)非常完美的成績(jī)單。