廣汽豐田2025：全年“小步快跑”，年末“意外崴腳”

盡管全年銷量以756,000輛的成績實現(xiàn)了2.44%的微增長，但在年末沖刺的關(guān)鍵時刻，廣汽豐田卻交出了一份銷量同比下滑10.77%的答卷，年終月份銷量為68,817輛。

新年伊始，廣汽集團正式發(fā)布了2025年產(chǎn)銷快報。廣汽豐田在這份成績單中呈現(xiàn)出一幅微妙的圖景：全年累計銷量756，000輛，同比增長2.44%，成為集團內(nèi)少數(shù)實現(xiàn)正增長的板塊。但在這份全年喜訊背后，卻隱藏著一個令人關(guān)注的轉(zhuǎn)折：2025年12月單月，廣汽豐田銷量為68，817輛，同比下滑10.77%。

凱美瑞（參數(shù)丨圖片）

廣汽豐田的“喜與憂”：全年銷量上漲2.44%，12月銷量卻下滑超10%

2025年對于廣汽豐田而言，是成績單上同時記錄著增長與下滑的一年。從年度整體表現(xiàn)看，廣汽豐田全年累計銷量756,000輛，相比去年的738，000輛，實現(xiàn)了2.44%的增長。

雖然從增幅上看，這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不算出彩，應(yīng)該可以說是“微增長”。而且，從乘聯(lián)會發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，廣汽豐田的增幅顯然低于同期國內(nèi)乘用車市場的整體表現(xiàn)。

但是，考慮到2025年國內(nèi)汽車市場競爭十分激烈，兼之主流合資品牌大多承受了一定的壓力，我認(rèn)為廣汽豐田取得這個年度銷量成績，還是值得肯定的。

廣汽集團最新產(chǎn)銷快報

然而，細(xì)致觀察月度數(shù)據(jù)便會發(fā)現(xiàn)一個明顯反差。年終月份的銷量數(shù)據(jù)并不盡如人意。廣汽集團官方數(shù)據(jù)顯示，12月廣汽豐田單月銷量68，817輛，同比下滑10.77%，呈現(xiàn)出“雙位數(shù)下滑態(tài)勢”。

更值得關(guān)注的是，廣汽豐田12月產(chǎn)量達到73,095輛，同比增長2.91%，顯示其生產(chǎn)端并未縮減規(guī)模。

這種產(chǎn)量增長與銷量下滑的反差，是否可能預(yù)示著庫存壓力的上升，是否可能也給2026年的開局帶來了更多變數(shù)，值得觀察。

且，從全年銷量分布來看，廣汽豐田的增長主要集中在年中，而年末則出現(xiàn)了明顯的“下滑”。這種“先揚后抑”的銷售曲線，是否揭示了品牌在不同時期面臨的市場壓力，或許也值得思考。

賽那

銷量上漲彰顯競爭，廣汽豐田卻可能依然面臨挑戰(zhàn)

應(yīng)該說，2025年廣汽豐田全年銷量上漲，在一定程度上展現(xiàn)了其市場競爭力。相比多少合資品牌來說，廣汽豐田的表現(xiàn)堪稱“精彩”。

這或許主要得益于廣汽豐田在國內(nèi)車市的深耕細(xì)作以及良好的運營。然而，毋庸諱言的是，深入分析廣汽豐田的產(chǎn)品構(gòu)成，不難發(fā)現(xiàn)其傳統(tǒng)燃油車型與電動車型之間存在明顯失衡。

在純電動領(lǐng)域，廣汽豐田雖然取得進展，卻有待提升。盡管推出了bZ系列電動車型，但是未形成類似其燃油車型的市場影響力。

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同時，廣汽豐田的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域——中高端燃油車市場可能正面臨不斷加劇的競爭壓力。自主品牌的向上突破和其他合資品牌的降價策略，或許都在擠壓其傳統(tǒng)市場空間。

此外，產(chǎn)銷數(shù)據(jù)之間的微妙差異，是否折射出廣汽豐田面臨的庫存挑戰(zhàn)，也值得思考。12月生產(chǎn)73，095輛而僅銷售68，817輛，這意味著當(dāng)月凈增庫存約4，278輛。

這種“產(chǎn)大于銷”的現(xiàn)象如果持續(xù)，是否導(dǎo)致經(jīng)銷商庫存壓力增大，進而可能引發(fā)價格戰(zhàn)，損害品牌價值和盈利能力，或許值得品牌方思考。

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此外，自主品牌在電動化、智能化方面的快速進步以及其他合資品牌也在積極調(diào)整策略等，是否可能對廣汽豐田造成一定的壓力，也值得觀察。

廣汽豐田是否需要重新審視自身的發(fā)展策略，值得思考。比如說，加快電動化轉(zhuǎn)型或許已成為當(dāng)務(wù)之急。

好在豐田在全球范圍內(nèi)已經(jīng)宣布了激進的電動化戰(zhàn)略，但這一戰(zhàn)略在中國市場的落地速度和本土化程度，或?qū)⒅苯佑绊憦V汽豐田的未來表現(xiàn)。

同時，產(chǎn)品線調(diào)整或許也值得考慮，既要鞏固在混合動力領(lǐng)域的優(yōu)勢，又要在純電動市場實現(xiàn)突破。同

此外，智能化配置的本土化適配或許也是值得考慮的路徑之一。畢竟，從目前的市場表現(xiàn)來看，中國消費者對智能座艙和自動駕駛功能有著偏好。

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本文結(jié)語：

對于廣汽豐田而言，12月銷量的下滑，只是單個月的表現(xiàn)，可以視為正常的市場波動。只是，2025年廣汽本田的銷量雖然實現(xiàn)了上漲，但是漲幅僅有2.44%。

這是否在一定程度上展現(xiàn)了其可能面臨一定的市場壓力，或許值得品牌方考慮。未來幾個月的數(shù)據(jù)將成為觀察其市場表現(xiàn)的重要窗口。

不過，相比這種“全年小步快跑，年末意外崴腳”，蔚來顯然更為重要。畢竟，2025年的數(shù)字已經(jīng)定格，對廣汽豐田來說，2026年將是檢驗其調(diào)整能力的關(guān)鍵一年。

能否在保持現(xiàn)有市場份額的同時，在電動化、智能轉(zhuǎn)型上取得實質(zhì)性突破，或許將決定這個品牌在中國市場的未來走向。

在此，車宇世界希望廣汽豐田不斷為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得更好的市場發(fā)展前景。

本文聲明：

本文為車宇世界原創(chuàng)文章，總第12035期，部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)注來源的數(shù)據(jù)及相關(guān)資料均為引用。車宇世界原創(chuàng)版權(quán)所有，侵權(quán)必究。