2025年度海外傳播力論壇在京舉行

2025年度海外傳播力論壇日前在北京圓滿落下帷幕。來自中央及地方媒體、國際傳播中心、高校、企業等機構的150余名嘉賓齊聚人民日報社，深入探討高質量推進主流媒體系統性變革、提升中華文明傳播力影響力的新模式和新路徑。

當前，系統性變革為國際傳播能力建設提供了戰略機遇。黨的二十屆四中全會通過的“十五五”規劃建議，從完善國際傳播體制機制、加強區域國別研究、深化文明交流互鑒等方面，對提升中華文明傳播力影響力作出具體部署。

在此背景下，如何推進全媒體傳播體系建設和國際傳播能力建設有機結合，如何推動構建中國特色全媒體國際傳播體系，成為本次論壇期間備受關注的議題。

圖：2025年度海外傳播力論壇在人民日報社舉行。

“‘傳統文化新表達 國際傳播新策略’不僅是論壇主題，更是一份沉甸甸的時代使命與文化責任?！北敬握搲鬓k方人民日報媒體技術股份有限公司董事長、總經理黃新強表示，以媒體技術助力構建更有效力的國際傳播體系，全面提升中華文明影響力與國際傳播效能，正在成為新時代主流媒體的必答題。

守正創新，讓可信可愛可敬的中國形象跨越山海、直抵人心

近年來，面對當前國際傳播格局深刻調整，輿論場競爭日益激烈的新形勢，主流媒體主動識變、應變、求變，以守正創新的態度，探求能夠讓可信、可愛、可敬的中國形象跨越山海、直抵人心的破題之道。

人民日報作為黨中央機關報，肩負著講好中國故事，傳播好中國聲音，促進中外文化交流的重要使命。人民日報社國際部副主任曹鵬程表示，人民日報近年來積極構建全媒體國際傳播體系，持續打造“鐘聲”“和音”“國紀平”“寰宇平”“望海樓”“環球時報社評”“尺素金聲”等品牌矩陣，國際部深耕人民日報優質內容的轉換傳播，建設系列外媒落地渠道，推動海外機構本土化。

中國文化傳媒集團圍繞文化和旅游融合發展，堅持從國家戰略和文明敘事高度審視地方實踐，不止于呈現“地方有什么”，更著力回答“如何與國家發展同頻共振”。中國文化傳媒集團副總編輯、中國文化報社副社長嚴長元表示，在推動國際社會從了解中國走向理解中國、認同中國的背景下，“地方形象日漸成為國際形象建構中最有溫度、最具有生活感的表達單元”。

中國知識產權報社社長曾燕妮以國家知識產權局英文網站改版為案例，提出推進國際傳播工作變革的關鍵在于解決好“用戶想看什么”“我想說什么”“用戶喜歡怎么看”三個問題，強調要在不同媒體、不同平臺、不同主體間形成國際傳播合力，從而真正實現“怎么一起說得好”的戰略目標。

此外，媒體融合發展成果也在加速向國際傳播領域轉化，積極助力主流媒體跳出傳統的傳播路徑依賴。2023年下半年，人民日報社國際部聯合人民日報媒體技術股份有限公司，圍繞“一帶一路”建設主題報道推出了“絲路畫卷”傳播云平臺，1.7萬余篇相關稿件、圖文以信息流的形式在全國135家媒體機構端口落地，累計曝光量超4億次，有力提升了共建“一帶一路”宣傳報道的傳播廣度與深度。

多元協同，為中國故事的國際表達注入豐富內涵

加快構建多渠道、立體式對外傳播格局，推動對外傳播從單點發聲向體系共振的多元協同模式躍升，具有重要現實意義。與會嘉賓認為，構建更有效力的國際傳播體系是一項復雜系統工程，包括群團、企業在內的多元主體協同，不僅有助于提升傳播效能，也能夠為中國故事的國際表達注入豐富內涵。

中國宋慶齡基金會自1982年成立以來，積極踐行宋慶齡的國際傳播理念。中國宋慶齡基金會國際合作交流部副部長趙波表示，“作為新中國首份對外報道的非官方刊物《中國建設》的創辦者，宋慶齡始終堅持講好真實、立體、鮮活的中國故事，以獨特的親和力、感染力拉近中外人民距離，善于動員海外力量，靈活開展跨文化傳播?！?/p>

宋慶齡“立足民族又面向世界，堅持愛國主義同國際主義相結合”的國際傳播實踐和理念，對于推動國際傳播工作提質增效具有重要啟示意義。2025年11月，在巴西貝倫舉辦的聯合國氣候變化大會“中國角”活動上，一部講述內蒙古自治區鄂爾多斯零碳產業園發展故事的短片引發關注。該片用現實案例展現了中國城市綠色轉型與產業升級的世界意義。

“過去我們依靠價格優勢的產品出口，到今天依靠創新與供應鏈優勢的產業出海，中國新能源產業面向世界的新敘事，離不開高質量的媒體傳播?！边h景科技集團零碳戰略總經理張元說，當科技進步與價值敘事同頻共振，中國式綠色發展的故事才會更加扎實有力，更能贏得世界的理解與信任。

科大訊飛股份有限公司副總裁吳駿華認為，以人工智能技術為代表，中國企業“出海”已經不是簡單輸出產品，而是交付可持續的能力，“當我們的技術真正能夠被真實地使用，被反復地驗證，并且穩定地運行在對方體系的時候，信任就會產生，傳播就會自然而然地出現”。

據了解，本次論壇還啟動了第三屆海外傳播優秀案例征集活動，旨在系統梳理并呈現具有創新性與實效性的中國機構實踐案例。與會企業代表認為，隨著世界政治經濟格局深刻調整，中國機構“出海”成為國家敘事、產業能力與企業實踐協同表達的過程，探尋高質量、可持續的海外傳播模式必要且迫切。

圖：退役軍人事務部宣傳中心副主任倪光輝，中國知識產權報社社長曾燕妮，人民日報媒體技術股份有限公司董事長、總經理黃新強，中國文化傳媒集團副總編輯、中國文化報社副社長嚴長元，貴州日報報刊社副社長張焱(從左到右)出席第三屆海外傳播優秀案例征集活動啟動儀式。

央地聯動，以IP“出海”支撐新時代國家形象構建

眼下，央地聯動模式成為提升國際傳播效能的路徑共識。通過優勢互補，越來越多諸如“蘇超”等IP開始受到國際關注。與會專家表示，對外傳播需要從“分頭獨唱”向“多聲部合唱”轉型，央地聯動模式下的IP“出?！睘樾聲r代國家形象構建提供了堅實支撐。

在中國傳媒大學國家傳播創新研究中心主任姬德強看來，國際傳播現在已經進入走深走實的新階段，需要做到內宣與外宣相結合。他強調，在打通內外話語體系的過程中，內容建設、話語建設和敘事體系創新發揮著愈發重要的作用。

退役軍人事務部宣傳中心副主任倪光輝表示，傳播力決定影響力，話語權就是主動權，講好英雄故事是對外宣傳工作的重要組成部分，“從2024年起，通過央地媒體聯動、中外渠道聯動，在韓志愿軍烈士遺骸回國相關工作實現了面向全球全渠道的直播，向世界講述中國英雄故事，闡釋中國精神和中國價值”。

在當天的論壇上，人民日報媒體技術股份有限公司和五洲傳播中心啟動了“光影中國·紀錄時代”公益展播活動，推動更多中外合拍優秀紀錄片通過“海帆”國際傳播云平臺面向海內外受眾同步播出。五洲傳播中心影視制作中心副主任孔偉娜說，“以國際化的制作為基礎，在各級各地媒體合力下，我們能夠把中國各地獨特又寶貴的文化瑰寶帶向世界。”

北京廣播電視臺紀錄片導演吳志勇對此表示認同，“只有依靠全媒體的資源，才能夠構建一個以官方敘事為主體、以社會多元敘事為補充的聯動的敘事機制，最終實現更具協同效應的對外傳播效果?！?/p>

圖：與會嘉賓圍繞“系統性變革背景下的國際傳播戰略機遇”“新時代中國敘事的國際表達與形象建構”等議題展開熱烈討論。

西安交通大學新聞與新媒體學院領軍學者陳紅兵表示，國際傳播主體需要把握好當前的戰略機遇，把各自的能力整合為生態，積極推動國際傳播策略轉化為具體行動，充分用好包括中國企業海外雇員在內的在地資源。

“海外傳播力修煉于內，發力于外，講故事有大學問，講故事也要下大功夫?！辈荠i程強調，主流媒體需要不斷強化知內和知外能力，不斷加強國際傳播內容建設、渠道建設、人脈建設和技術建設，不斷為構建中國話語和中國敘事體系做出貢獻。