公式化的古偶，呼喚豐富細節(jié)與浪漫初心

文｜13

2025年的古裝劇市場，未能延續(xù)前幾年的爆款扎堆態(tài)勢，而其中以愛情為主要看點的古偶劇整體聲量尤顯平淡，同質(zhì)化問題明顯，觀眾對套路化的古偶敘事疲勞感愈發(fā)明顯。

但《書卷一夢》《折腰》《無憂渡》等作品仍憑借獨特的創(chuàng)作表達收獲熱度與好評，成為2025古偶劇市場中的重要注腳，也證明這一賽道的活力并未全面消退。觀眾的閾值提高了，但她們?nèi)栽诳释苷嬲騽尤诵牡暮脙?nèi)容。

如何突破套路化的創(chuàng)作實現(xiàn)創(chuàng)新突圍？如何在當下這個時代依舊能編織出讓觀眾沉浸其中的愛情敘事？未來的古偶劇又該往何處去？骨朵對話了《書卷一夢》的編劇任莊柳，共同探討古偶劇的破局之道。

愛情依然是核心，但必須“長在人身上”

古偶興盛于2015年前后，在此之前，古裝劇的主流是歷史正劇與權(quán)謀敘事，情感表達相對克制且需要服務(wù)于宏大敘事；而以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為主的古偶的出現(xiàn)，恰好填補了市場空白，它為觀眾提供了一種更直接、更純粹的情感體驗，無需理解復(fù)雜的政治結(jié)構(gòu)，只需沉浸式投入到愛情本身的甜與虐之中。

古偶的出圈邏輯從來都與愛情CP深度綁定。然而隨著觀眾對套路化、公式化愛情敘事的疲勞感加重，古偶中的愛情究竟要怎么創(chuàng)作才能擺脫工業(yè)糖精，CP要如何刻畫才能讓觀眾真情實感，也成為了關(guān)鍵。

“愛情是一個永恒的命題，也是古偶無法割舍的核心競爭力，問題在于愛情的寫法要怎樣匹配當下的觀眾。”在任莊柳看來，現(xiàn)在的觀眾只是不再滿足于過去那種高度模式化的表達方式，反感的是為了相愛而相愛的工業(yè)糖精，并不是真的不再需要愛情敘事?！拔矣X得現(xiàn)在的觀眾需要一種純粹的愛情的鏈接，這種鏈接應(yīng)該是靈魂層面的，靈魂深處沒有共同點，他們怎么可能去相愛呢？”

任莊柳在創(chuàng)作中反復(fù)強調(diào)角色間的靈魂羈絆，希望呈現(xiàn)給觀眾的不只是在極端設(shè)定和沖突強烈的故事模式里相愛的紙片人，而是在精神層面擁有共通之處，在價值觀與命運選擇上能夠彼此理解的人物。比如《書卷一夢》里宋小魚和南珩的相愛就是建立在他們同樣不甘于被命運書寫，同樣渴望掙脫既定人生軌道的靈魂層面的吸引基礎(chǔ)上。

在她的創(chuàng)作邏輯里，性張力、曖昧橋段、強情緒場面，依然是劇集的重要組成部分。它們是吸引觀眾追看的外在動力，是“戲的肉”，能通過視聽語言快速讓觀眾入戲、獲得刺激感。但如果這些內(nèi)容無法觸及人物的內(nèi)心層面，無法與作品的主題表達產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，就很難支撐一部長劇的完整體量，更無法讓觀眾產(chǎn)生長久的記憶點。

“真正能讓觀眾從第一集追到最后一集，甚至看完還想二刷的，一定是人物本身是否成立，是他們的情感是否建立在清晰、可信的內(nèi)在邏輯之上。”基于這樣的判斷，任莊柳在創(chuàng)作中極其重視人物小傳的搭建工作。她認為，當下的古偶已經(jīng)無法再依靠幾個簡單的標簽快速立住角色，而是必須深入挖掘人物的成長路徑、性格成因和情感痛點?！白寖蓚€長出血肉、有靈魂的人物相愛，這樣的愛情對觀眾來說才更有說服力?！?/p>

在任莊柳看來，沿著這個邏輯發(fā)展，未來古偶中的愛情將不再是唯一的敘事核心。愛情會與人物的成長、親情、友情、事業(yè)與自我認同等深度交織在一起，成為塑造完整人物的一部分?！拔覀儸F(xiàn)階段要做的不是只寫紙片人角色談戀愛，而是寫完整的、活生生的真人，然后讓他們?nèi)ハ鄲?。”當愛情長在人身上，才能真正與當代觀眾產(chǎn)生情感共振。

古偶要站在巨人的肩膀上創(chuàng)新

《書卷一夢》能在當前疲軟的古偶市場脫穎而出的一大關(guān)鍵，便是劇中人對劇情機制的吐槽與反抗擊中了觀眾，在敘事層面對古偶中多種被反復(fù)使用的創(chuàng)作路徑進行了集中呈現(xiàn)與解構(gòu)，實現(xiàn)了類型內(nèi)的突破。

當這樣一部在某種意義上“反古偶”的作品在市場上取得勝利，它所帶來的不僅是口碑與討論度的回饋，也在客觀上放大了一個行業(yè)層面的疑問：這是否意味著原有的古偶敘事已經(jīng)無法再與當下觀眾產(chǎn)生有效共鳴？那些不斷被復(fù)制的創(chuàng)作手法，是否需要被淘汰？

對此任莊柳給出了明確的否定答案。在她看來，創(chuàng)作領(lǐng)域并不存在絕對意義上的過時，創(chuàng)新也不意味著就要完全淘汰過往的創(chuàng)作方式，正如《書卷一夢》的創(chuàng)作初衷也并非要推翻古偶這一類型本身，而是在既有類型框架之上，用更貼合當下觀眾審美的方式重構(gòu)敘事。

“時尚是一個輪回，影視劇市場其實也存在著這樣的規(guī)律，這幾年市場不流行了的東西，可能再過幾年又會成為復(fù)古潮的主角，所以我覺得不能說是要簡單地淘汰什么，而是要在不同階段對既有元素進行重組與再創(chuàng)造，站在巨人的肩膀上實現(xiàn)更高級的創(chuàng)新?！?/strong>

當然，創(chuàng)新之路從來都非坦途。任莊柳坦言，從《書卷一夢》的創(chuàng)作過程中，她便深刻感受到行業(yè)對創(chuàng)新的天然謹慎。“《書卷一夢》是一個原創(chuàng)項目，我們在做的時候很快樂，可以在這其中融入更多自己的表達，感覺自己作為創(chuàng)作者在這個項目里注入靈魂了。但沒有被驗證過的IP背書，每一個設(shè)定、每一段劇情都需要從頭去說服市場，去面對來自各方的疑問與質(zhì)疑，這就要求創(chuàng)作者必須有更堅定的自我表達，同時也要有足夠的耐心和韌性，才能推動項目從無到有地落地。

大多數(shù)人更愿意在安全范圍內(nèi)重復(fù)成功，因為創(chuàng)新就意味著未知與風險，觀眾們詬病的套路元素之所以還會被反復(fù)利用，也是因為它們是安全牌，是已經(jīng)被驗證的成功范式，沿著舊例創(chuàng)作大概率不會輸?shù)侥睦锶ァ！?/p>

但任莊柳同時強調(diào)，當下的市場環(huán)境已經(jīng)由不得創(chuàng)作者們停留在“不輸就行”的時刻。不容樂觀的市場數(shù)據(jù)給出的明確教訓(xùn)，讓古偶從業(yè)者們清晰地意識到，行業(yè)已經(jīng)到了不得不變、不得不卷的關(guān)鍵節(jié)點。而這種市場倒逼恰恰是行業(yè)的轉(zhuǎn)機，它將打破行業(yè)對安全牌的依賴，為創(chuàng)作者打開更多創(chuàng)新創(chuàng)造的空間?！拔覉孕牛酉聛硇袠I(yè)的創(chuàng)新生態(tài)會越來越好”。

古偶長劇正在走向分化與重塑

一個不可否認的事實是，看長劇的觀眾變少了。

任莊柳的體感是，近幾年長劇觀眾正在持續(xù)收縮，這一趨勢并不局限于某一年齡層，而是貫穿不同代際?！?015、2016那些年我們寫的一些劇，它們的觀眾群體中有很多是中老年女性，但是現(xiàn)在她們中有相當一部分可能更愿意去看豎屏短劇了。再說年輕群體，以前的小學(xué)生觀眾隨著年紀的增長可能會更愛玩游戲了，當然她們也可能去看短劇了?！?/p>

短劇的快速發(fā)展對長劇市場的影響是無可避免的。以高密度情緒刺激和強節(jié)奏為特征的豎屏短劇，占據(jù)了大量碎片化娛樂時間，也在客觀上提高了部分觀眾對內(nèi)容刺激強度的預(yù)期。但任莊柳并不認為，長劇就必須向短劇的創(chuàng)作邏輯全面靠攏，相反，這更像是一次內(nèi)容形態(tài)之間的重新分工。

在她看來，長劇尤其是古偶長劇的優(yōu)勢，仍然體現(xiàn)在完整世界觀的搭建、多人物命運的并行推進，以及對情感、選擇與價值的持續(xù)書寫上。這些內(nèi)容需要時間和篇幅去完成，也構(gòu)成了長劇難以被替代的核心能力。

也正因如此，當部分長劇嘗試用短劇式的強刺激手法推動敘事時，反而容易削弱自身定位。既難以在節(jié)奏和爽感密度上與短劇形成直接競爭，也可能影響人物與敘事的完整度。任莊柳更傾向于，當下的創(chuàng)作環(huán)境正在倒逼古偶走向更清晰的類型分化。

“現(xiàn)在的創(chuàng)作環(huán)境，其實是在逼著大家做得更垂類。”在觀眾規(guī)?？s小的背景下，項目需要在啟動之初就明確目標受眾，圍繞其情緒需求和審美偏好展開創(chuàng)作，而非依賴泛化公式覆蓋所有人群。“要更準確、更深入地給自己的受眾提供情緒價值，觀眾才會買賬?！?/strong>

這也意味著，行業(yè)需要重新校準過去一段時間里對流量與內(nèi)容的判斷。過去行業(yè)迷信流量公式，但流量決定的是作品能觸及的高度，真正決定項目能否站穩(wěn)腳跟的，仍然是內(nèi)容本身的完成度與表達質(zhì)量。

當流量與內(nèi)容發(fā)生沖突時，對內(nèi)容的尊重，才是與觀眾建立長期信任的基礎(chǔ)。從創(chuàng)作端的變化來看，這種校準已經(jīng)悄然發(fā)生，古偶作品中的人物深度、現(xiàn)實情緒的映射能力，以及整體審美體系的完整度，都被放到了比以往更重要的位置。

古偶或許不再頻繁制造全民爆款，卻正在向更成熟、更分化的形態(tài)演進。在這一過程中，古偶的階段性降溫并不意味著類型價值的消失。古偶的浪漫主義氣質(zhì)與豐富的愛情敘事，依然是其區(qū)別于其他類型的重要特征。只是在新的市場環(huán)境下，這種浪漫需要建立在更扎實的內(nèi)容基礎(chǔ)之上，古偶要變得更真實、更扎實，才能持續(xù)與觀眾產(chǎn)生連接。