共拓新境，見證2025體育產業(yè)的27個榜樣

2025年，在看似靜水般的體育小年之下，實則涌動著中國體育商業(yè)理性回歸、價值重估的深流。這也是全行業(yè)向內探尋真實增長動力、謀求創(chuàng)新突圍的一年，品牌和公司也不再僅僅追逐光環(huán)，而是更智慧地投資于能與消費者共同呼吸的真實場景。當然，這一年，仍然有表現優(yōu)異的中國運動員走上世界之巔，有敢于變革的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者勇闖新境，一同給予產業(yè)信心和力量。

值此2025年體育產業(yè)嘉年華之際，懶熊體育一如既往繼續(xù)對“體育產業(yè)年度人物”、“體育產業(yè)年度營銷品牌”、“體育產業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大類進行評選推薦。希望能為我們共同的下一個十年，描繪出充滿希望的新起點。

以下為具體名單。

年度產業(yè)人物

張偉麗

十余年的堅持，將一個普通女孩對格斗的執(zhí)念，轉換成站上世界之巔的能量。張偉麗用一次次勝利改寫外界對綜合格斗的認知，也讓世界記住了獨特的中國力量。2025年，從草量級升重到蠅量級，兩場萬眾矚目的強強對話，見證了張偉麗不斷進化的技術與意志，而電影《下一個臺風》則展示了她細膩敏感的另一面。賽場之內，她以極致自律與冷靜來實現自我超越；賽場之外，她讓更多人看見女性的堅韌與可能。她是挑戰(zhàn)自我、探索新境的榜樣。

葉一飛

從卡丁車少年到勒芒24小時耐力賽首位榮獲總冠軍的中國車手，葉一飛完成了中國賽車從“參與者”到“勝利者”的跨越。2025年，25歲的他以超越年齡的冷靜與專注，與車隊一同站上了世界耐力賽的最高領獎臺；用穩(wěn)定而精準的表現，證明中國車手同樣能夠駕馭頂級賽車和最艱難的賽道。他的勝利，為中國車手打開了又一條可供想象的上升路徑，更是中國賽車邁入世界主流體系的重要注腳。他是堅持不懈、勇闖新境的榜樣。

聶松

以破局者之姿，聶松引領法國百年品牌百保力實現從市場開拓到價值定義的戰(zhàn)略躍遷。她將全球羽毛球中心落地中國，以此為創(chuàng)新引擎，超越傳統商業(yè)框架，將運動升華為一種跨越地域的潮流生活方式。通過深度融入本地社群，并以時尚與藝術為媒介，她構建起一個連接全球運動愛好者的文化生態(tài)。這一實踐為品牌開辟通過文化共鳴實現可持續(xù)增長的新路徑，也成為跨國品牌在深度本土化中保持全球視野與人文厚度的典范。她是敢于革新、開拓新境的榜樣。

王寧

十年前，他作為一名大學生創(chuàng)業(yè)者，用一款線上健身App，把“自律給我自由”變成一代人的運動口號；十年間，他把Keep做成國內最大的線上健身平臺，服務超4億用戶，并率先登陸港交所，成為運動科技第一股。2025年，他在Keep十周年之際宣布All in AI，讓在線健身從“推薦”走向“生成”，推動Keep向“10億運動者的自由運動場”邁進。他用科技重塑運動方式，為中國運動科技領域打開了想象的大門。他是無畏創(chuàng)業(yè)、擁抱新境的榜樣。

年度營銷品牌

脈動 x 街球霸王整合營銷

作為達能中國飲料旗下的維生素飲料品牌，脈動在2025年與街球霸王聯合發(fā)起名為“脈搏不止，籃球不休”的整合營銷項目，通過“脈動+電解質街球霸王”及“脈動+電解質大學生籃球聯賽“雙線落地超百場賽事，實現全網曝光61億，線下觸達17.5萬參與者，線上抖音運動人群滲透率位列第一。該項目成功搭建品牌與年輕運動人群的深度互動場景，實現了對街頭籃球圈層與大學生籃球人群的精準滲透與心智影響。

ASICS亞瑟士

2025年，ASICS亞瑟士以“好動好生動”為年度主題，于上海西岸夢中心打造“彈個盡興”沉浸式科技體驗空間，完整發(fā)布全新回彈家族矩陣，覆蓋從日常訓練到專業(yè)競速的全場景需求。項目以創(chuàng)新空間體驗連接產品科技與大眾參與，通過體驗驅動增長，吸引超3000人互動，全網曝光達1.14億次，精準觸達了當代消費者追求內在體驗與情緒釋放的深層需求，讓品牌成為科學運動與健康生活的親密伙伴，有效提升品牌聲量與行業(yè)影響力。

虎撲

作為中國體育媒體的代表之一，2025年虎撲突破傳統體育營銷邊界，攜手運動、汽車等行業(yè)領軍品牌，打通線上高熱話題與線下沉浸式體驗場景，構建從“流量觸達”到“消費轉化”的閉環(huán)。憑借對高凈值核心男性用戶的深度洞察與精準觸達，虎撲持續(xù)助力品牌主實現品效合一，并依托其深厚的社區(qū)文化，為合作伙伴沉淀長期品牌資產。如今，虎撲已從體育內容平臺躍升為連接品牌與男性興趣消費生態(tài)的核心樞紐，成為值得信賴的營銷價值高地。

伯希和 冰雪營銷

2025年，伯希和攜手三大權威國際冰雪組織，接連成為ISU國際滑冰聯盟官方合作伙伴、ISMF國際滑雪登山聯合會官方合作伙伴及獨家服裝供應商、FIS國際滑雪聯合會自由式滑雪大跳臺世界杯賽事獨家服裝供應商，此外還成為國際體育電影電視聯盟（FICTS）全球官方合作伙伴及獨家裝備贊助商。從賽事參與到文化共建，伯希和全面布局，迅速切入全球冰雪運動核心圈層，不僅邁出品牌國際化關鍵一步，更向全球展示了中國戶外品牌的專業(yè)實力與價值主張。

Hisense海信集團

2025年，海信位居歐冠和世俱杯兩項頂級足球賽事的營銷高位，不僅陪伴大巴黎和國際米蘭殺入歐冠決賽，還成為國際足聯世俱杯史上首個VAR顯示官方合作伙伴，同時官宣成為美加墨世界杯全球官方贊助商，連續(xù)第三次贊助世界杯，并將大力神杯帶到青島用體育連接世界。從初登大賽舞臺的品牌露出，到與大賽相知相識后的產品支持，直至歐洲杯世俱杯駕輕就熟的技術合作，海信集團在助力大賽轉型變革同時，也持續(xù)引領中國企業(yè)的全球化體育營銷進階。

薩洛蒙SALOMON GTNS 黃金聯賽中國系列賽

通過SALOMON GTNS黃金聯賽中國系列賽，戶外運動品牌薩洛蒙深度參與了中國越野跑從精英培育到大眾參與系統性階梯的建立。該賽事2018年創(chuàng)立，以短距離高競速、精英強對決和高觀賞性為特點，2023年首度登陸中國，提供了更多高水平比賽機會，到2025年已擴至全年6站賽事，并通過第一期“燈塔計劃”將賽事獎金匹配至全球最高水準，繼續(xù)加大對中國越野跑運動員的挖掘和扶持力度，延續(xù)品牌多年戰(zhàn)略，使其真正成為中國越野跑生態(tài)的共建者。

李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴

時隔多年，李寧重新與中國奧運體育代表團緊緊站在一起。2025年，李寧正式宣布成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴，將一同出征包括米蘭-科爾蒂納丹佩佐2026年冬奧會、洛杉磯2028年奧運會等10余項頂級賽事。這次合作再次映射出李寧品牌數十年來在產品專業(yè)性與運動精神詮釋上的持續(xù)積累，助力中國體育事業(yè)發(fā)展的同時，也成為李寧公司撬動自身各項業(yè)務協同精進、重塑品牌邊界和未來面貌的全新支點。

UTO悠途

2025年UTO悠途動作頻頻。在營銷上，與中國冰雪雪上項目15支國家隊，以及徐夢桃、孫龍、張小楠等頂尖運動員深度綁定，結合米蘭冬奧備戰(zhàn)，占領專業(yè)裝備、科技加持的戰(zhàn)略高地；在賽事上，強化自主“助力首百”核心賽事IP，直接觸達泛人群用戶，打造品牌傳播內容場；此外，UTO悠途還利用整合營銷方式，覆蓋國內一二線雪場，借助更多使用場景，鎖定冬季雪場核心用戶。這種全面出擊幫助品牌夯實了“戶外運動貼身層首選”的用戶心智。

lululemon（Align? ?周年「瑜」見你嘉年華）

2025年是lululemon的王牌瑜伽褲產品Align?誕生十周年，為此lululemon于5-6月在中國開展Align? ?周年「瑜」見你嘉年華，落地北京、上海、杭州、天津、廣州、重慶、蘇州7城地標，并在全國43城門店舉辦百場社區(qū)瑜伽課程。這不只是一次產品的慶功，lululemon借此項目清晰展示了品牌如何以一款長生命周期的產品為支點，持續(xù)滋養(yǎng)與用戶之間的關系，在日常陪伴，在重要時刻也真誠地與他們在一起，最終創(chuàng)造可持續(xù)的聯結與真實共鳴。

九號公司

自2022年與AG合作以來，雙方一同走過高峰和低谷。2025年，九號終于迎來了AG的冠軍王朝，并攜手開啟四位一體的營銷，不僅打破電競營銷邊界，也展現了九號公司電競領域踐行“長期主義”布局的碩果。從綁定AG超玩會到廣泛布局賽事，再到打造明星選手本命車型，通過自有賽事激活粉絲，九號公展現出對電競產業(yè)規(guī)律的尊重和長期堅守的決心，真正在電競圈做到了“融入而非闖入”，讓游戲電競玩家發(fā)自內心的喜愛這個擁有“少年氣”的品牌。

淘寶閃購冠名“蘇超”常州隊

2025年，淘寶閃購以出其不意的視角選擇與蘇超積分榜上墊底卻擁有極高網絡話題度的蘇超常州隊攜手。它摒棄了唯冠軍論的傳統敘事，轉而與“每個輸過但沒怕過的普通人”共情，完成一次成功的情緒價值營銷。品牌巧妙將“送優(yōu)惠”的業(yè)務內核與球隊自嘲“送溫暖”的梗文化無縫嫁接，以“散裝阿里”對陣“散裝江蘇”的幽默姿態(tài)，在全民娛樂中實現了品牌理念的高效滲透與用戶情感認同，在新流量環(huán)境下與消費者建立了高頻的真誠對話。

HELLY HANSEN海麗漢森

2025年，HELLY HANSEN以“視野之外，向遠而生”為精神主張，簽約具備戶外特質的全球品牌代言人王一博，品牌敘事從產品功能轉向“人、自然與精神探索”的深層共鳴。結合高山、海洋、洞穴等多重戶外場景，借勢代言人航海紀錄片、溶洞沉浸式線下活動、社群實踐及與中國國家地理等專業(yè)機構的文化合作，成功將專業(yè)戶外敘事拓展至大眾生活方式領域，實現品牌影響力的深度跨越。

年度創(chuàng)新品牌

迪桑特DESCENTE全球旗艦店“未來之城”

迪桑特DESCENTE在北京華貿中心打造的1600平方米“未來之城”，是其規(guī)模最大的全球旗艦店?？臻g以莫比烏斯環(huán)構筑獨特動線，將滑雪、高爾夫、機能生活與兒童等場景融為一體。這不僅是一次零售空間的升級，也是迪桑特品牌當下在中國市場實現從提供裝備到構建運動生態(tài)的戰(zhàn)略躍遷的創(chuàng)新載體之一。通過場景化體驗、科技敘事與運動生活方式支持的深度結合，它也為中國高端運動品牌如何打造標志性空間提供了新思路。

2025海南（三亞）馬拉松

2025年末適逢海南自貿港正式啟動全島封關。在這一歷史節(jié)點下，同步升級為中國田協A級認證賽事的三亞馬拉松迎來全方位的創(chuàng)新躍遷。賽事通過設立“自貿港選手特別獎”、發(fā)行限量專屬數字獎牌、增設團體組等舉措豐富跑者參賽體驗。同時深度融合阿里生態(tài)資源，打造“參賽+旅行”一站式消費場景，將政策土壤、旅游資源及賽事熱度轉化為城市長期發(fā)展動能，為群眾性賽事如何具備更大的產業(yè)拉動效應與價值孵化潛力提供了新范式。

Shokz韶音

作為全球領先的開放式耳機品牌，Shokz韶音在聲學領域擁有近20年的技術積累，緊跟用戶需求變化，持續(xù)引領開放式聆聽技術的演進，探索開放聲學的場景邊界。2025年，隨著新一代開放式耳機OpenDots ONE的發(fā)布，韶音正式完成開放式耳機全品類布局，成為行業(yè)內唯一同時擁有后掛式、耳掛式、耳夾式、頭戴式四大產品形態(tài)的開放式耳機品牌，品牌從專業(yè)的運動賽道成功拓展至全民全場景應用，進入全新發(fā)展階段。

361° 戰(zhàn)略攜手斯坦德機器人公司

2025年，361°順應時代大潮，加快數智化轉型，其中一個重大事件是與知名機器人公司斯坦德（Standard Robots）正式達成戰(zhàn)略合作，宣布將共同成立一家專注于AI智能領域的公司，并建立“未來運動探索實驗室”，研發(fā)機器人適用的服裝、鞋類、配飾等裝備（機器人穿戴），推動傳統鞋服制造與人工智能的深度融合，加速智造與零售產業(yè)價值鏈的變革。這標志著361°在深化“科技賦能產品創(chuàng)新升級”戰(zhàn)略上邁出關鍵一步。

《愛上曼城的100個理由》

《愛上曼城的100個理由》系列節(jié)目旨在尋找100位不同領域的公眾人物和意見領袖，分享各自與曼城足球俱樂部共鳴的高光故事?？缭接愖闱蚺c中國球迷的地理距離，節(jié)目成功將國際頂級體育IP與中國各色生活方式碰撞出新的火花，展現了曼城在中國市場深遠的情感黏性與品牌影響力，更以高濃度的本土敘事，為國際體育IP如何扎根區(qū)域市場、通過聯結本地文化與社群共鳴，探索了一種內容創(chuàng)作新可能。

樂動力昆山奧體中心

從一座為高水平賽事而生的場館出發(fā)，樂動力昆山奧體中心已成長為一座城市級體育綜合體。這里既有江蘇首座達到國際足聯國際A級標準、可容納約4.5萬名觀眾的專業(yè)足球場，也建設了網球、籃球、匹克球等多種運動場地。在承接國內外頂級賽事的同時，還通過低門檻向大眾開放、舉辦路跑、青訓與大眾課程等，變成市民觸手可及的運動空間。它用一座球場連接賽事與生活，重新定義了大型體育綜合體在城市中的角色。

路人王

2025年是屬于群眾性、參與型賽事的一年。作為中國頭部草根賽事IP，路人王以多級別聯動的競技模式和極具張力的內容生態(tài)，持續(xù)領跑體育流量賽道。這一年，路人王打出“校園場景+煥新賽制+文旅聯動”的創(chuàng)新連招，全年視頻播放量突破百億，線下賽事覆蓋百城。它不僅重新定義了大眾體育的競技美學，更以精準的Z世代洞察，成為品牌年輕化營銷的必爭之地與最具影響力的體育符號。

凱樂石FUGA

2025年是凱樂石FUGA全面進擊的一年。作為巨人之旅的戰(zhàn)略合作伙伴，今年專為長距離越野賽打造的升級版EX330鞋款亮相TORX巨人之旅、UTMB等全球頂級越野跑賽場，獲得國內外跑者廣泛好評。更新專業(yè)產品之余，凱樂石FUGA深耕“跑山幫”社群，組織跑山訓練營服務超2000人次，積極推動越野跑山文化發(fā)展。此外，凱樂石FUGA通過與女性主題賽事愛麗絲仙境越野賽深度合作，推出專為女性設計的跑山裝備，鼓勵更多女性在跑山中收獲更多力量。

必邁BMAI

2025年是必邁專注跑步領域的十周年里程碑之年，更是品牌的產品深耕與生態(tài)升級大年。產品層面，必邁驚碳全矩陣持續(xù)發(fā)力，推出多款核心產品，滿足不同層級跑者需求。其中，驚碳Ultra 41碼僅132克，憑借極致輕量化與強勁推進性能成為垂類爆款。品牌層面，必邁推出“中國跑者同行計劃”，通過多元舉措賦能中國跑者。在生產和研發(fā)上，必邁落地湖南·桃源建設自有生產基地，夯實供應鏈根基，更好地為跑者打造高性價比全套跑步裝備。

加速進化

2025年7月人形機器人足球世界杯（成人組），中國隊伍首次在競爭最為激烈的“人形組”奪冠，這是具身智能與體育結合最新成果，使用的正是加速進化研發(fā)生產的Booster T1機器人平臺。其研發(fā)的入門級具身開發(fā)平臺Booster K1也于年底量產交付，可覆蓋賽事、教育、展演等多元場景。此外加速進化2025年還聯合舉辦機器人足球聯賽RoBoLeague，在賽事運營和收入、機器人售賣、用戶培養(yǎng)等方面取得突破。這些都將有助于機器人體育的創(chuàng)新發(fā)展。

福建央體體育

2025年福建央體體育通過多個服務創(chuàng)新案例，構建體育營銷新生態(tài)。不僅協助品牌入局熱門流量賽事蘇超，也持續(xù)幫助品牌通過馬拉松實現場景化營銷。具體來看它既有通過全運會講好拉面范“0油炸健康面”品類創(chuàng)新、東鵬特飲乒超聯賽“汗點場景”精準卡位、特步世運會賽事服務全球化升級等案例，也有鴻星爾克“熊貓家園”項目以文化IP聯動社會責任，推進秀域智能科技與中國女籃長線合作的舉措。

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