“群像”已成綜藝招商的頭號賣點(diǎn)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

近日 #爆閃團(tuán)全員開車接白鹿# 話題沖上抖音熱榜，一幫男藝人秒變小學(xué)生開火車接女神的畫面相當(dāng)魔性。該名場面典出愛奇藝重磅新綜《宇宙閃爍請注意》，我們認(rèn)為也是2026開年最值得行業(yè)關(guān)注的話題綜藝之一。

能找來國綜知名顯眼包白鹿、范丞丞空降飛行，這檔綜一代也是好起來了。繼跑男團(tuán)、出發(fā)團(tuán)后又來了個“爆閃團(tuán)”，隨著節(jié)目各路話題攀上熱搜，由黃曉明、王鶴棣領(lǐng)銜的新一代全男綜藝天團(tuán)成功吸引了犀牛君注意力。

然而，點(diǎn)開這檔癲綜，最沖擊我們的，還是片頭琳瑯滿目的行業(yè)廣告。先是開屏就有白鹿代言的大眾點(diǎn)評喊出“宇宙閃爍玩一路，點(diǎn)評發(fā)現(xiàn)好去處”的冠名廣告，再有綜藝稀客網(wǎng)絡(luò)游戲賬號交易平臺螃蟹賬號、黃子韜推出的自有衛(wèi)生巾品牌罕見贊助，8家品牌還集結(jié)了不同行業(yè)的母嬰品牌愛他美領(lǐng)熠、飲品品牌王老吉、乳品品牌伊利舒化奶、電池品牌南孚電池和護(hù)膚品領(lǐng)頭羊歐萊雅集團(tuán)……

好家伙，在招商環(huán)境欠佳的當(dāng)下，人家節(jié)目能拉到一個贊助就謝天謝地了，綜一代《宇宙閃爍請注意》憑什么能0幀起手討得眾多金主歡心？這篇咱們就深扒下，時(shí)至2026爆笑群像真人秀為何仍是行業(yè)“最能招商”的綜藝模式之一。

綜藝招商，群像為王？

他們才不是黃曉明、于洋、黃子韜、王鶴棣、邵子恒和劉耀文，來到國綜宇宙，痛失本名的他們是“眾生平等”的黃老大、二洋哥、三黃子、四棣仔、五邵爺和六老幺……

追了這么多年真人秀，不知綜藝迷們是否認(rèn)同，其實(shí)任何爆笑群像綜藝?yán)锏乃嚾硕加袨橹可泶蛟斓摹熬C藝人格”。內(nèi)娛藝人上綜藝的雙贏策略在于，一邊是藝人因綜藝表現(xiàn)在群眾心里種下了更接地氣的記憶點(diǎn)（鄧超亞比囧囧囧、龔俊親吻鯊魚等），一邊是托舉群像的節(jié)目成了觀眾時(shí)刻尋求解壓和陪伴的電子榨菜（從《跑男》到《現(xiàn)在就出發(fā)》再到《宇宙閃爍請注意》）。

從行業(yè)爆料視角來看，此前就有行業(yè)人士告訴犀牛君，當(dāng)下藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對真人秀這活兒越發(fā)重視，很多團(tuán)隊(duì)會圍繞“講什么梗更有節(jié)目效果”、“展現(xiàn)什么性格更易圈粉”對藝人進(jìn)行一套綜藝咖速成培訓(xùn)，甚至有傳言比較社恐的藝人會像背臺詞一樣“背梗錄綜藝”。

好家伙，真人秀都逼得演員們開卷方法派表演了？究其原因，從近年《現(xiàn)在就出發(fā)》《地球超新鮮》《快樂趣吹風(fēng)》到愛奇藝打不過就加入的《宇宙閃爍請注意》反復(fù)證明，這種明星群像+抽象互動的真人秀，就是當(dāng)下行業(yè)里藝人最易引爆話題、品牌最易下場投放的高回報(bào)率項(xiàng)目。

所以“群像”已成綜藝招商的頭號賣點(diǎn)？

答案是肯定的。其實(shí)這招并非今天才奏效，國綜招商的核心指標(biāo)，一直看的都是項(xiàng)目集結(jié)了什么體量的高流量藝人。集結(jié)越多粉絲受眾扛打的藝人，品牌投放的可能性也就越大。

而近年的變化在于，隨著反內(nèi)卷成為主流觀眾的普遍心理，看綜藝的第一訴求回到了最原始的“尋求解壓和爆笑”，且短視頻的興起又給集體性的抽象快樂加了一把柴。于是，找一群國民度藝人年輕流量和天生樂子人玩玩游戲、跳跳抖舞、打打鬧鬧的爆笑群像局，反而成了品牌金主最穩(wěn)妥的綜藝投放選項(xiàng)。

具體到執(zhí)行層面，第一步，要找到品牌主看一眼就能心動的定海神針式老大哥，如黃曉明之于《宇宙閃爍請注意》、沈騰之于《現(xiàn)在就出發(fā)》、孫紅雷之于《地球超新鮮》或者秦昊之于《快樂趣吹風(fēng)》。

第二步，必須得是新面孔混搭老司機(jī)，黃子韜、王鶴棣、于洋這樣的熒幕熟臉樂子人當(dāng)然不可少，但受年輕觀眾追捧、頗具綜藝咖培養(yǎng)潛質(zhì)的邵子恒和劉耀文更是“只要找來金主就能露出滿意微笑”的流量寵兒。

第三步，明星打打鬧鬧的真人秀，不需要太復(fù)雜的拍攝場景，不需要太高深的劇本故事，只需要大家鬧鬧騰騰把節(jié)目氛圍搞好，再一起制造爆梗、名場面便于在短視頻平臺反復(fù)傳播發(fā)酵就好。

所以《宇宙閃爍請注意》首期一開場，我們就看到0包袱內(nèi)娛藝人的高能抽象癲綜畫面，節(jié)目組一大早派幾個抽象綠人就把“狼狽到自尊碎一地”的嘉賓抬去了錄制現(xiàn)場，王鶴棣和黃子韜連褲子都沒穿好，邵子恒頂了個雞冠發(fā)型，時(shí)代少年團(tuán)的劉耀文更是牙沒刷、妝沒化把偶像包袱丟了個干干凈凈。

哪種群像模版金主最愛？

品牌金主為何偏愛這個群像呢？

一來，黃曉明塑造的黃老大，自帶國民度與大家長氣場，既能控場又能制造霸總反差萌（如把老鼠干當(dāng)扎小人），覆蓋了傳統(tǒng)電視觀眾與家庭消費(fèi)決策者，此類藝人就是吸引快消、乳品、電池等傳統(tǒng)品類金主的“老牌明星安全牌”。

二來，黃子韜、王鶴棣這類熟臉樂子人，是群像里的“中生代主力牌”。他們放得開、反應(yīng)快，8G沖浪網(wǎng)速快熟知年輕人爆梗，這次黃子韜果然“帶貨進(jìn)組”攜自有衛(wèi)生巾品牌朵微投放了該節(jié)目，而此類藝人同樣容易受到游戲品牌、飲品品牌等重視社媒聲量與年輕人消費(fèi)市場的金主青睞。

三來，于洋作為電視觀眾耳熟能詳?shù)睦陷呄矂∪耍枪?jié)目里調(diào)和明星距離感、增強(qiáng)觀看親和力的“高國民度驚喜牌”，這類電視受眾基本盤的藝人往往能讓日常消費(fèi)品牌（如王老吉、愛他美領(lǐng)熠）的植入更具帶貨效力。

四來，以邵子恒、劉耀文為代表的“新生代流量牌”，是撬動Z世代消費(fèi)市場的利器。尤其當(dāng)下炙手可熱的時(shí)代少年團(tuán)劉耀文，綜藝?yán)锊活櫯枷癜さ姆床蠲瓤汕藙臃劢z經(jīng)濟(jì)，對于美妝、個護(hù)以及年輕人最愛的品牌新貴有著不可替代的吸引力。

從以上分析可以看到，綜藝金主越來越明白，一個成功的群像并不是簡單堆砌明星，背后暗含的是一個能精準(zhǔn)覆蓋多圈層、持續(xù)生產(chǎn)社交貨幣的“群像經(jīng)濟(jì)”。

且無論游戲還是旅行，此類群像綜藝的場景高度生活化，讓廣告植入自然順滑。一起吃飯可以喝王老吉，爬山探險(xiǎn)需要南孚電池，睡前護(hù)膚自然提到歐萊雅，這種隨藝人日常場景露出的品牌信息，更能高效占領(lǐng)用戶心智。

所以說，盡管《宇宙閃爍請注意》在內(nèi)容制作上略顯粗糙，“爆閃團(tuán)”想對標(biāo)跑男團(tuán)那般的國民熱度仍有待時(shí)間發(fā)酵，但這檔綜一代的招商勢能證明了，在一個輕松快樂框架里抽象互動的爆笑群像局，可能就是如今長視頻最具性價(jià)比的爆綜公式。

當(dāng)然，它絕對不是國綜創(chuàng)作的終極答案，但在2026年開局，這套令到平臺、金主、藝人三方共贏的爆綜開發(fā)模型，正在成為當(dāng)下行業(yè)最最最現(xiàn)實(shí)的生存法則。