冬奧進入“米蘭時間”：鎖定年度首場頂級賽事營銷機遇，贏下2026先手棋

當地時間2月6日，意大利米蘭圣西羅球場將迎來2026年米蘭·科爾蒂納丹佩佐冬奧會的開幕盛典。今年是名副其實的頂級賽事大年，而這場萬眾矚目的冰雪盛會，既是年度首秀，更恰逢春節黃金檔期，堪稱是品牌借勢營銷的絕佳機會。

作為米蘭冬奧會中國大陸和澳門地區的全媒體獨家轉播機構和全球唯一參與冬奧會8K信號制作的媒體機構，中央廣播電視總臺將以全鏈條頂級傳播資源為支撐、以全場景創新融媒產品為載體、以全周期專業服務體系為保障，與各界合作伙伴攜手并肩，讓品牌隨奧運圣火傳遍全球。

即將到來的米蘭冬奧會共設置8個大項、16個分項和176個小項，比賽分別安排在米蘭、瓦爾泰利納、費耶美山谷和科爾蒂納等四大賽區、8個舉辦地。遠赴意大利參賽，中國冰雪健兒面臨考驗。目前，中國短道速滑、花樣滑冰等隊伍已經獲得滿額參賽席位，還有很多選手正在一系列世錦賽中練兵比拼，為米蘭冬奧會做好最后的沖刺準備。

總臺“中國紅”4K/8K超高清轉播車隊已經抵達意大利。繼圓滿完成巴黎奧運會轉播任務后，身披“中國紅”的總臺超高清轉播車隊再度出征。屆時，總臺將通過央視體育頻道(CCTV-5)、體育賽事頻道(CCTV-5+)、奧運頻道(CCTV-16)三個體育專業電視頻道以及新媒體平臺、廣播頻率共同搭建融合傳播全媒體矩陣。除賽事直播外，總臺還將推出《米蘭晨報》《米蘭最前沿》《米蘭之約》《破冰吧！冠軍》《冰雪榮耀》《榮耀之路》《與世界同場》《巔峰賽場》《“冰”雪奇緣》等豐富多彩的節目，全方位拓寬冰雪盛會的傳播邊界與互動體驗。

2026年是大賽年，冬奧會過后，6月11日至7月19日，四年一度的男足世界杯將在美國、加拿大、墨西哥舉行。這也是首次有48支球隊參加的世界杯。9月19日至10月4日，第20屆亞洲運動會將在日本愛知縣和名古屋市舉行。作為亞洲最高水平的綜合性運動會，本屆亞運會共設置41個比賽大項、68個分項和460個小項，各項比賽將在53個競賽場館展開。

從冰雪賽場的速度與優雅，到綠茵場上的激情與碰撞，再到亞運舞臺的多元與精彩，2026年的世界體壇好戲連臺。但體育的魅力和價值，從來不止于賽場上的競技和拼搏。體育營銷作為各大品牌“競技”的另外一個賽場，也一向備受關注。

頂級體育賽事擁有極強的傳播穿透力與受眾覆蓋度。2022年北京冬奧會，總臺相關賽事轉播和報道跨媒體總觸達受眾達628.14億人次；根據CSM35中心城市收視率數據，收視率超過1%的賽事超百場；開幕式總收視率達20.1%，收視份額達68.2%，電視直播觀眾規模達3.16億人，閉幕式總收視率達15.7%。

“大賽看總臺”成為全民共識，總臺也成為品牌搶占用戶心智的戰略高地。2022年，安踏與總臺深度綁定北京冬奧會營銷，讓“冠軍龍服”成為現象級文化符號，品牌心智占有率超40%，當年安踏營收首次突破500億；此外，伊利、一汽紅旗、拼多多、小紅書、中國銀行、瀘州老窖、君樂寶、阿里巴巴、鏈家、豐田、中國聯通、快手、安聯等近50家企業與總臺合作，既借賽事提升了品牌美譽度，更依托春節高流量實現了產品銷量的顯著增長，充分印證了頂級賽事與超級平臺的聯動價值。

2026燃情體育年，總臺將為品牌繼續搭建彎道超車的優質平臺。國家平臺疊加頂級資源，將強勢助力品牌達成聲量與銷量的雙重突破。讓我們拭目以待，更多品牌借勢而起！

排版 | XG

審核 | 林瑩

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