三天國內游1.42億人次 人均消費“量價齊升”

2026年元旦假期期間，各地文旅活動精彩紛呈，居民出游意愿顯著增強，推動歲末年初消費持續升溫。

1月4日，文化和旅游部發布數據顯示，經測算，元旦假期三天全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。交通運輸部數據則顯示，元旦假期全社會跨區域人員流動量為5.95億人次，日均1.98億人次，同比增長19.62％。

從消費端看，人均消費呈現“量價齊升”態勢。同程旅行數據顯示，機票、酒店、民宿等主要產品預訂熱度攀升；飛豬數據顯示，消費者出游意愿與消費力同步提升，人均購買商品件數同比去年增長超20％，人均消費金額同比去年增長超30％；攜程數據顯示，國內景區門票預訂量同比去年增長超4倍，入境游相關預訂亦大幅提升。

出行選擇多樣化

無論是奔赴撫順體驗冰雪世界、在銅川偶遇霧凇雪景，還是深入西南欣賞九寨溝的冬韻，抑或是在景德鎮捏陶、清遠泡湯享受慢生活，差異化玩法成為人們假日“充電”的重要方式。

“體驗”與“儀式感”成為文旅消費的關鍵詞。飛豬數據顯示，獨具特色的玩法體驗、距大城市1至2小時車程的便利交通是眾多小眾目的地在元旦吸引游客的“流量密碼”。攜程數據顯示，“跨年游”相關搜索量同比增長125％，主題樂園煙花秀、演唱會等活動熱度大幅上漲。

在眾多跨年方式中，主題樂園成為熱門選擇。去哪兒旅行數據顯示，主題樂園占據元旦熱門景區前十名中的一半席位，河南開封萬歲山武俠城等中式主題樂園首次進入全國熱門景區前十。

去哪兒旅行大數據研究院研究員蔡木子在接受《證券日報》記者采訪時表示：“與國際IP主題樂園相比，中式主題樂園性價比更高。游客能沉浸式體驗角色扮演，樂園的情景設置與NPC（非玩家角色）演繹十分貼近生活，蘊含著濃厚的市井文化煙火氣，既喚起了年輕人的集體懷舊，也促使他們自發通過社交媒體進行二次傳播?！?/p>

也有不少游客選擇避開人流，探索相對小眾的跨年景區。同程旅行數據顯示，憑借無人機秀、燈光秀、打鐵花等特色活動，婺源婺女洲度假區、無錫靈山勝境、只有河南·戲劇幻城等景區跨年夜熱度快速上升。

國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵表示：“人們對跨年‘儀式感’的重視反映出文旅消費需求日益多元化、個性化，這背后是國民消費從‘物質滿足’向‘情感體驗’的結構性升級?！?/p>

冰雪游穩居“C位”

作為冬季旅行風向標，冰雪游穩居元旦假期“C位”。同程旅行數據顯示，元旦期間國內熱門航線中，冰雪游航線占比約四成，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽、上海至長春等。

哈爾濱冰雪大世界依舊是“頂流”景區。有平臺數據顯示，哈爾濱冰雪大世界一日游產品預訂熱度環比漲超45％。西嶺雪山、牡丹江中國雪鄉、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區熱度漲勢突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區。

來自廣州的劉先生向《證券日報》記者表示，元旦飛抵哈爾濱后，他不僅打卡了冰雪大世界、冰燈游園會等經典地標，還首次挑戰高難度室外滑冰，一路品嘗地道東北風味，將冰城冬日的樂趣體驗得淋漓盡致。

冰雪運動也十分火熱。萬達酒店及度假村數據顯示，元旦假期，長春萬達滑雪場接待游客超4000人次，萬峰通化滑雪度假區酒店群接待游客6800人次，入住率達八成，較去年同期實現人次翻倍、入住率大幅提升50％的強勁增長。

出境游熱度增長

在“請3休8”拼長假的強力驅動下，元旦出境游熱度明顯上升。綜合在線旅游平臺數據，“海島過盛夏”“免簽國說走就走”“南半球擁抱暖陽”“北歐追極光”構成元旦假期出境游四大熱門主題。相關機票、酒店、跟團游、定制游等產品的預訂熱度正快速攀升。

長線出境游熱度增長尤為顯著。飛豬數據顯示，澳大利亞、美國等長線游目的地已躋身熱門出境游目的地前十位。與此同時，追求獨特體驗的小眾目的地也在強勢突圍，阿根廷、阿曼、波蘭、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等地的旅游產品預訂量增速最快，資深玩家正持續挖掘更遠或更具新鮮感的旅行地。

在客源結構方面，25歲至45歲的年輕群體與親子家庭是出境游的主力客群，他們更愿意為“行程安排細致”“深度體驗異國風情”的出境游產品支付溢價。

2026年元旦旅游市場的強勁表現，充分展現了文旅消費向高品質、個性化、多元化發展的趨勢。