讓游戲成為時代“說書人”，靈犀互娛這場論壇首探三國常青密碼

1月5日，中國游戲行業首個聚焦三國題材的文化論壇——“常青三國：重構、創新與全球化”在廣州舉行。論壇由南方周末報社與阿里巴巴靈犀互娛聯合主辦，匯聚行業協會、學界、媒體及企業代表，共同探討在數字時代，游戲如何創新傳承經典三國文化，以及三國這一超級IP的當代產業價值。

從史書到小說，從影視到短視頻，再到游戲和社區討論，三國幾乎伴隨著中國現代媒介形態的全部演變過程，而游戲以高度互動的方式讓玩家進入情境參與選擇，使三國成為被經歷的世界。南方周末報社副主編李焱鑫在論壇中提出：“與各界專業人士展開對話，這種交流關注的不是短期的熱度，而是經典在敘事、技術與用戶體驗層面如何避免被快速消耗，如何實現持續生長。”

游戲行業進入深耕階段后，玩家渴望更具文化厚度、更具策略層次、更觸動人心的一些體驗。游戲也從單純的娛樂產品演變為承載文化、傳遞價值與情感的重要載體。廣州市游戲行業協會會長王娟對三國題材的破局和新生提出了期望，“不僅是為了回望歷史，更是為了共謀未來，通過產業、傳媒、學術+公司的多元化視角的碰撞，共同去探尋答案。”

作為游戲行業深耕三國題材的企業，靈犀互娛的初心來自一群游戲人對三國的熱愛。靈犀互娛的辦公室、會議室等均以軍事元素命名，如軍機營、輜重營、帥令壇、演武場等，“三國”二字已經刻在了其理念和基因里。一方面，以《三國志·戰略版》為代表，靈犀互娛選擇做深三國賽道。通過向下扎根做三國文化嚴謹考據者，從立繪到地形、人物，搭建堅實的“三國地基”，堅持對歷史的較真，力圖抓住三國的精神魂魄；面對策略游戲固有問題，通過對核心玩法再創造，做體驗的創新者，把單一賽道做透、做活。另一方面，靈犀互娛堅持做寬品類和表達維度，以多元產品激活三國題材生命力，滿足不同用戶群體的情感需求和審美偏好，讓三國文化在不同載體中持續煥發新生，回應用戶期待。

靈犀的產品力始終是持續打造更多有靈魂，讓玩家銘記的好產品。“我們認為三國游戲，應該以歷史為根，始于重構的視野；以當代為鏡，成于創新的實踐；以未來為向，指向全球化的共鳴。”靈犀互娛聯席總裁黎直前在論壇中指出，“今天的靈犀正走在一條前所未有、目標明確和自信的道路上，以年輕化的組織為引擎，以產品力驅動為戰略，通過一個立體健康的產品矩陣，持續為用戶創造多元價值，并為三國乃至更廣闊的文化題材注入歷久彌新的當代生命力。 ”

重構：游戲如何激活三國記憶？

三國，一段不足百年的歷史，卻構成了國人最深厚的文化記憶之一。94版《三國演義》電視劇重播超3000次，到成都武侯祠年接待游客超500萬……三國這一國民級IP已無需復雜解釋，便能激活大眾的情感共鳴。

年輕一代接觸三國的路徑正在反轉：越來越多的年輕人因三國游戲入坑，繼而主動鉆進浩瀚的三國歷史之中——翻《三國志》，讀《后漢書》，考據人物生平，爭論戰略得失。歷史作家劉勃認為，游戲某種程度上甚至可能比小說更接近歷史邏輯，因為它天然需要考慮資源、地理、發展等更加系統性問題，“一代一代講述三國故事的人，每一代作者都把自己的聰明才智投射到三國這段歷史上，所以三國才會比中國歷史上可能任何時段都要更加的意義深刻。”

游戲何以具備如此吸引力？《三國志·戰略版》制作人馬舒鳴指出，關鍵在于從旁觀到決策的身份轉變。“玩家作為游戲受眾天然地能夠‘改變’歷史，在游玩過程中參與決策，從而達成最后想要實現的結局。”

在歷史縫隙處打撈細節，也一度成為了《三國志·戰略版》的年度傳統。靈犀團隊曾為求證“一夜筑冰城”，在-15℃的雪天里研究古代低溫筑城技術；在拍攝紀錄片《重走蜀道運糧路》時，團隊實地探訪古棧道，體驗蜀道艱難；甚至在邀請吳宇森監制的《川流》中，團隊也依據《江表傳》對赤壁之戰提出新解……這些基于歷史考據的“重構”，旨在為玩家搭建可信且鮮活的時空舞臺。

玩家一旦進入，便催生出復雜的社會生態。中山大學新聞傳播學院院長鐘智錦引入“情感勞動”與“社會資本”概念，對此進行分析。玩家在聯盟征戰中投入真實情感，構建從短暫結盟到長期信任的關系網絡。這種線上凝結的強社交關系，常能跨越虛實邊界，形成高粘性、有生命力的社群。

從2019年上線至今，《三國志·戰略版》已經走過了六年的生命周期，全球玩家人數突破1億。線上社群的高粘性，也通過線下活動得以鞏固和升華。

游戲之外，《三國志·戰略版》通過舉辦“龍虎爭霸賽”等賽事，將戰場延伸至多個歷史場景：2023年無錫三國影視城賽場，玩家持“趙云征召密令”入場，場地四周隨處可見“練無當”攤位；2024年成都決賽落地武侯祠，玩家制作孔明燈、繪制三國人物臉譜、參與投壺互動，在實際體驗中完成對文化記憶的集體重溫與情感強化。

靈犀互娛更致力于讓三國文化走出屏幕、走進現實。2025年12月，由靈犀互娛三國文化傳播志愿者與代表用戶組成的“公益探訪團”走進四川自貢的鄉村小學，為山區孩子帶去了以《三顧茅廬》《隆中對》為主題的故事演繹與手工創作活動。通過“講、演、創”結合的沉浸式互動，史書中的“羽扇綸巾”化為了孩子們的手工作品，三國故事中蘊含的誠意與智慧也在實踐中悄然傳遞。

“做深三國賽道，讓經典在當代真正歷久彌新，這既是我們對三國的一番思考，也是靈犀面對行業與自身發展的根本態度。”黎直前說，“我們堅持對歷史的較真兒，不是為了復刻，而是為了抓住那個時代的精神魂魄、謀略、信義、時勢與英雄，唯有根扎得深，文化表達才有底氣，產品才有不變的魄。“

創新：“人文+技術”拓展敘事寬度

三國故事歷經1800年而不衰，其秘訣在于總能被每一代人注入新的解讀。從“匡扶漢室”的游戲口號，到創業者以“劉備大器晚成”自勉，三國精神不斷契合著新的時代情緒。劉勃指出：“三國故事的吸引力，在于一代代講述者都比講其他歷史的人講得更好。”

三國題材“常青”，離不開技術與敘事視角的持續創新。技術創新體現在對歷史環境的系統性模擬上。《三國志·戰略版》構建起包含山脈、河流、關隘的精細沙盤，并模擬真實行軍邏輯、資源產出與季節影響，讓“天時地利”成為可精確計算的核心變量。這標志著游戲從情節還原，進化到了對復雜歷史情境的深度模擬。

敘事層面的創新，則體現在視角的拓寬與價值觀的深化。以靈犀互娛為代表的三國創作，正超越傳統的英雄史詩框架，將目光投向亂世中的普通人、女性角色以及歷史人物的復雜內心。例如，《如鳶》以女性視角切入亂世，并刻畫了眾多平凡角色；《三國志幻想大陸2：梟之歌》則細膩刻畫曹操與袁紹從摯友到死敵的情感歷程，用人性共鳴軟化歷史臉譜。

AI的興起，為創新提供了新工具。第一財經科技頻道副主編寧佳彥從產業觀察角度指出，AI應用是游戲作為技術前沿的典型范例，其價值在于能延續故事的“生命力”。馬舒鳴則從實踐出發，闡明AI技術可進一步放大游戲作為交互媒介的核心優勢。當前，盡管AI尚未成為寫故事、講故事的主角，但它已成為提升內容多樣性、實現個性化體驗的重要輔助，為創新三國打開想象空間。

“我相信中國所有做游戲的同仁都追求‘常青’，但是每個人對‘常青’的詮釋是不一樣的，有人愿意跟時間做朋友，有人追求商業化效率優先，靈犀到今天選擇的常青之路，是一條最符合我們實際的常青之路。”黎直前說，“靈犀堅持用戶第一，玩家第一，為用戶創造長期價值。三國題材真正的未來不在于重復過去的路徑，而在于培育一片能夠持續孕育創新，容納多樣性的土壤，靈犀的產品力始終是持續打造更多有靈魂，讓玩家銘記的好產品，這是靈犀面對未來的選擇。”

全球化：廣域視角跨越文化邊界

三國文化正借由豐富多樣的媒介形式跨越地理疆界，成為一種文化現象，并悄然成為中國最具穿透力的全球名片之一。其全球化征程中，游戲扮演了至關重要的載體角色。

論壇中，艾媒咨詢創始人張毅用一組數據勾勒出市場動向：2025年中國游戲市場規模預計達5000億元，其中海外收入約1500億元，增速顯著。隨著市場環境變化，消費者對產品文化屬性的需求顯著提升，融合了歷史、政治、軍事與人情的三國通過游戲載體得到進一步釋放，形成了“非常穩的商業底座”。張毅判斷，其商業延伸“未來一定是巨大的機會”。

張毅進一步提出“文化先行，商品后行”的觀察路徑。基于廣泛調研，他發現“華人群體對關公、對三國有著特殊的認同”，這種深植社群的文化情感，構成了IP全球傳播的天然基石。他預測：“繼西游之后，如果能把三國做好，不管在國內還是海外，應該都很有影響力。”

跨越文化壁壘的底層邏輯，在于人性共鳴。經濟觀察報編委宋笛認為，三國提供了一個“巨大的IP池”，其中充滿復雜動機的鮮活人物，能讓不同價值觀的受眾找到投射。他指出，全球化傳播的關鍵在于回歸故事本質，“只要故事講得精彩，全世界都能接受”。

游戲媒體人則從創作與產業角度給出了洞察。GameLook創始人洪濤指出，三國已是“全球化的題材”，但其成功首要是“好玩”。在玩法創新愈艱的當下，“敘事與品質”成為突破關鍵，像《如鳶》以女性向視角切入三國，就是一種“0到1的敘事突破”。觸樂創始人祝佳音將三國創作視為一場接力，每個時代的作品都在為其添磚加瓦，產業正在持續的演進中探尋新表達。

成功的全球化，要求創作本身必須具備能被不同文化語境所識別的優秀品質與思想重量。馬舒鳴在實踐中發現，需針對不同市場尋找文化接口。“在歐美個人主義盛行的地區，以《黑神話：悟空》等強調個體的單機形式切入，可能比強調集體對抗的策略游戲更易接受。”這意味著，忠誠、謀略等精神內核，需要適配的當代形態來傳遞。

靈犀互娛以《三國志·戰略版》在SLG領域的成功，驗證了三國文化深度策略化的市場潛力。在此基礎上，靈犀互娛通過《三國志幻想大陸2：梟之歌》在卡牌賽道的持續探索，以及《如鳶》對女性視角與亂世人文的獨特挖掘，不斷豐富三國故事的表現形式與情感層次。另一方面，靈犀互娛的產品矩陣已穩健擴張至更廣闊的領域，除上述代表作，靈犀互娛還在多個重要品類賽道中推出了反響不俗的產品。

黎直前在論壇中提到，游戲內容出海是一條美妙的賽道，許多外國人是因為三國游戲愛上了三國，“靈犀的意愿是成為一家面向全球競爭的企業，我們的出海不止于產品輸出，更致力于文化對話，通過游戲內的文化觸點，激發海外玩家主動了解中國歷史，實現文化輸出到文化共鳴的躍遷，未來三國游戲應當是用世界聽得懂的語言和玩法來講述蘊含東方智慧和價值的故事。”