為了像本地人真實活一天，一半中國人出門跟著高德“掃街”

旅游越久，越能體會“本地人推薦”的含金量。

最近的元旦假期，我去溫州臺州旅游，選擇了打卡特色小吃版citywalk路線。拿著當(dāng)?shù)嘏笥阉淼腅xcel表，橫軸是所在街道區(qū)域，縱軸是小吃分類及店名，當(dāng)別人還在苦哈哈找線索尋寶時，我打個車就到，堪稱降維打擊。

遇到一位本地人網(wǎng)約車司機(jī)，更相當(dāng)于解鎖關(guān)鍵道具。從臺州西站送我去酒店途中，面對“有什么美食推薦”的提問，大哥的回答顯示了即使再聰明的AI大模型，跟人類仍然有相當(dāng)大的差距。他依次羅列推薦哪家飯店、人均消費(fèi)多少、有什么必點(diǎn)特色菜，冬天的臺州更適合去哪些景點(diǎn)；酒店附近步行10分鐘內(nèi)，有哪些適合晚上出來覓食的一條街——原來眼前的司機(jī)大哥就是“行走的榜單”。

當(dāng)大哥穿著仿佛剛從被窩里鉆出來的棉睡衣、小步跑下車幫我抬行李并祝我吃得開心時，我知道這位臺州本地通的建議，比任何旅游博主的“吐血推薦”都來得靠譜。

看膩了“廣告種草”驅(qū)動的套路化推廣，網(wǎng)友開始暢享如果有基于真實生活、用腳跑出來的本地攻略就好了。2025年的9月，高德推出“掃街榜”，廣大網(wǎng)友愿望成真。

2026年伊始，高德掃街榜又推出新版本。它不是跟大眾點(diǎn)評搶地盤的美食榜單，而是更有“活人感”和“煙火氣”的生活指南。

現(xiàn)在的高德掃街榜，更像“中國人生活方式大賞”。

時間倒回到2025年9月，高德推出掃街榜，引發(fā)輿論場廣泛關(guān)注。這個坐擁近10億用戶的國民級App，背靠用戶“用腳投票”的真實數(shù)據(jù)，用做地圖的邏輯和手筆做出一份生活方式榜單，打破了彼時“種草平臺”的壟斷格局。

厭倦了“商家付費(fèi)、平臺推廣”的傳統(tǒng)種草模式的用戶們是好奇的、期待的、躍躍欲試的，高德掃街榜上線僅100多天，累計用戶就達(dá)到了6.6億，相當(dāng)于囊括了一半中國人。

最新一次升級，展現(xiàn)出它更大的格局——打造一套全季節(jié)、全品類、全人群、全球化的榜單體系，能夠全面滿足用戶的生活需求。

新版本的榜單里有什么？覆蓋面更全了，單拎出一個美食大類，就有很多細(xì)分榜單。去年“煙火小店”、“輪胎磨損榜”、“本地人愛去”的新鮮分類戳中“老吃家”們的覓食痛點(diǎn)。新版本又增加了“食仙榜”，傳統(tǒng)榜單通常以推薦餐館為主，“食仙榜”的顆粒度細(xì)到每個城市的“地道風(fēng)物”。

經(jīng)典必吃單品、熱門小吃獨(dú)立成列。東北鍋包肉皮肉凍、臺州的青蟹糯嘰嘰、安徽毛豆腐泥鰍掛面等是只有本地才能吃得到的特色。食物是文化的載體，這也是為什么在物流電商如此發(fā)達(dá)的今天，還要千里迢迢跑到當(dāng)?shù)卮蚩ǖ脑颍?strong>我們吃的不只是食物本身，還有嘈雜的食客、操著方言的老板、取自當(dāng)?shù)氐脑牧瞎餐豢椀木筒头諊小?/strong>

目前食仙榜里包含2559個細(xì)分榜單、覆蓋全國超12.8萬道菜品。

美食只是探索一個城市的維度之一，掃街榜更令人驚喜的，是越來越豐富的游玩指南。

按照場景和人群，根據(jù)“興趣品味”量身定制。愛逛街的、熱衷夜生活的、喜歡找文藝小店美術(shù)館的、釣魚佬、鏟屎官都能找到屬于自己的打卡榜單；還有偏實用性的旅游指南專區(qū)，提供citywalk、多日游等經(jīng)典路線設(shè)計。針對自駕、機(jī)車愛好者有“此生必駕”和“機(jī)車跑山”路線。過去兩年，全國博物館接待的觀眾人次接連走高，“博物館游”“非遺游”“文創(chuàng)游”的愛好者，也能在榜單里找到適合的路線。

高德官方透露，目前榜單已經(jīng)覆蓋了1.5億興趣愛好人群。

除了更全面，掃街榜的“活人感”也增強(qiáng)了。什么叫有活人感？一份活的生活指南，會跟著人們的生活節(jié)奏而變化，不同季節(jié)、時令、地區(qū)，吃喝玩樂的方式也在流轉(zhuǎn)。中午打開榜單會出現(xiàn)“快餐效率榜”，深夜有“治愈系深夜食堂榜”。

對于一個以食為天的國度來說，“應(yīng)季”更是刻在骨子里的美食法則。《舌尖上的中國》說得好，“廚房的秘密，表面上是水和火交響，實則是人和天地萬物的和諧。”所以新版掃街榜里，“藏冬”的主題是滋補(bǔ)和溫暖，“咬春”時節(jié)則以鮮味和野菜為主角。游玩項目也在變化，現(xiàn)在打開東北城市榜單，是看雪圣地和冰雕榜。目前高德掃街榜已經(jīng)有6553個“自然節(jié)律×城市特色”的時效動態(tài)榜單。

新版掃街榜的slogan是“比真實更真實”，聽起來很哲學(xué)，總之更“真實”了。“真實”是高德地圖的殺手锏，自掃街榜誕生之初，高德就許下“不會商業(yè)化”的承諾，以用戶真實行為+真實信用設(shè)計推薦機(jī)制。這里有龐大的物理世界數(shù)據(jù)，是20年來用戶實打?qū)嵟艹鰜淼某恋怼?/strong>

現(xiàn)在為了強(qiáng)化“真實感”，高德掃街榜加入社交關(guān)系背書和“飛行街景”功能。

新版引入基于人際信任關(guān)系的推薦機(jī)制，繼續(xù)強(qiáng)化“信任的力量”。目前上線的“好友動態(tài)”功能，增加朋友背書這個新的信任維度，用戶瀏覽掃街榜時能優(yōu)先看到好友對一家店的評分和評價，推薦不只是匿名平均分，還可以是熟人背書。基于“好友動態(tài)”功能，用戶能在掃街榜上找到圈子，看動態(tài)和評價，獲得更多的信息增量。

比較特別的一點(diǎn)是2026年新版本上線了“我的榜單”功能，每個人能能像在音樂APP上創(chuàng)建歌單那樣，創(chuàng)建并署名分享自己的榜單，比如把私藏的5家餐廳做成榜單分享給朋友，把最認(rèn)可的釣點(diǎn)生成“野釣榜”讓更多釣魚佬看到。

每個臥虎藏龍的老吃家，從此都能將珍藏的寶藏名單發(fā)揚(yáng)光大。談?wù)撈鸺亦l(xiāng)美食、常去的館子、強(qiáng)推的小店，每個人都能說上幾句，每個人都是獨(dú)一無二的生活數(shù)據(jù)庫，每個真實的體驗者都是“生活家”，人人都是封神榜榜主。

高德掃街榜推出了一款基于自研世界模型的新產(chǎn)品，這個世界模型最近在 WorldScore 基準(zhǔn)測試中名列榜首。

WorldScore 是由斯坦福大學(xué)李飛飛團(tuán)隊開發(fā)的一款評估工具，空間智能被李飛飛團(tuán)隊視為未來AI改變世界的新方式，李飛飛斷言“語言是人類的語言，而3D才是自然的語言。”

空間智能之于語言大模型，就像2D到3D的升維體驗，人是通過多維度感官感知復(fù)雜的世界。有了空間智能，電影制作人、游戲設(shè)計師、建筑師能夠快速創(chuàng)建和迭代完全可探索的 3D 世界，而無需傳統(tǒng) 3D 設(shè)計軟件的繁瑣操作。甚至每個人都可以創(chuàng)造一個專屬于自己的“平行世界”。

現(xiàn)在“世界模型”已經(jīng)在高德掃街榜里得到初步的應(yīng)用，“飛行街景”功能給用戶最沉浸式的“時空展現(xiàn)”。

高德正在給100萬個商家提供免費(fèi)的“飛行街景”功能，商家可以簡單拍幾段餐廳內(nèi)外的視頻和圖片上傳，就能通過世界模型直接完成建模。上線后，用戶能以“飛行鳥瞰”的視角，身臨其境了解這家店的包廂環(huán)境好不好、有沒有停車位、周邊環(huán)境怎么樣。

高質(zhì)量的真實數(shù)據(jù)，疊加世界模型技術(shù)，未來線下生活空間能在線上“身臨其境”。

說了這么多，與其說高德掃街榜野心勃勃，不如說高德有個遠(yuǎn)大理想，它想把每個地方、每個人真實的生活圖景搜集起來，匯聚成一本立體的“中國人生活百科全書”。在這里每個人都可以按圖索驥，過一天“本地人的真實生活”。

高德掃街榜的想法不是空穴來風(fēng)，應(yīng)該說是應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)在的消費(fèi)者正在全方位進(jìn)入“叛逆”時代。越來越厭倦走馬觀花的打卡，以前扎堆網(wǎng)紅景點(diǎn)，現(xiàn)在直奔當(dāng)?shù)卦缡小⒉耸袌觥⒐珗@和居民樓間。以前為了發(fā)九宮格，現(xiàn)在為了多體驗、多感受，流行“像人類學(xué)家做田野調(diào)查一樣旅行”。

時代變了，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在升級。一個典型特征是恩格爾系數(shù)下降，我國的恩格爾系數(shù)由2020年的30.2%下降到2024年的29.8%，看上去越吃越多、越吃越好，實際上吃東西的開銷占比下降了。粗放型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化消費(fèi)， 比起“成為別人眼中更好的自己”而追求品牌身份，現(xiàn)在的主流基調(diào)是“愛你老己”。

錢花得并不少，但基本原則是把錢花在刀刃上。兩萬的Prada不如1000塊的lululemon運(yùn)動包來得更能彰顯熱愛運(yùn)動的生活方式。以前統(tǒng)稱旅游鞋，現(xiàn)在有溯溪鞋、馬拉松跑鞋、越野鞋、通勤鞋，追求更細(xì)分的場景，背后是更細(xì)分的生活方式。

另一個消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變是，被系統(tǒng)算法包圍的一代人，開始思考如何不把生活完全交給系統(tǒng)。

被商業(yè)化染指的榜單越來越缺少真實生活的“粗糲”，送贈品、刷好評的低成本營銷，給榜單的真情實感打上大大的問號。年輕一代不是不愛出門，而是厭倦同質(zhì)化千篇一律的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，批量流水線生產(chǎn)的攻略。藝術(shù)家劉曉東曾說，“進(jìn)入一座城市，如果進(jìn)不去一個人的生活，那你永遠(yuǎn)只是個游客”。

如果說旅游景區(qū)是人為打造的“表演前臺”，便民市場、街頭巷尾、本地人常去的館子才是真實生活的“后臺”。

正因為如此，高德掃街榜里的“煙火小店”、“本地人推薦”讓人耳目一新。區(qū)別于種草推廣的商業(yè)邏輯，高德掃街榜不生產(chǎn)榜單，只是10億用戶“用腳投票”的搬運(yùn)工。

高德匯聚全國各地甚至全世界各地居民真實的生活軌跡，作為外地人進(jìn)入當(dāng)?shù)厣羁臻g的入口。某個普通市民的日常，被另一個陌生人當(dāng)成旅游指南，在高德上排名沒有高低對錯之分，榜單只是一套生活經(jīng)驗。人和人之間的連接有了跨越時空、隔空互動的實體感。

高德掃街榜追求的“真實呈現(xiàn)”，同樣倒逼商家端、供給側(cè)優(yōu)化升級。“飛行街景”讓用戶可以在線上體驗“所見即所得”，打破商家和消費(fèi)者之間的空間信息差。

掃街榜重新定義線下服務(wù)評價體系，為新店小店提供了更多的成長可能性，為不同類型商家創(chuàng)造了公平的發(fā)展機(jī)會。高德掃街榜上線以來，主動入駐高德的商家已超過86萬家，入駐商家訂單數(shù)環(huán)比增長超330%，營業(yè)額環(huán)比增長超270%。北京金鼎軒地壇店，憑借34萬公里的食客導(dǎo)航總里程，登頂“專程前往粵菜榜”，餐廳副總經(jīng)理王建彪表示：“掃街榜讓我們更加專注于味道和服務(wù)，‘靠品質(zhì)贏流量’的邏輯讓我們對未來更有信心。”

這些年來，人們越來越強(qiáng)烈地感受到，來自附近的煙火氣，就是幸福感的源泉。高德掃街榜的這一次更新，讓我們再一次看到數(shù)字、科技和信任的力量。

一個好的產(chǎn)品，應(yīng)該是有溫度的，它給每一家認(rèn)真經(jīng)營的小店帶去客流，也為每一個認(rèn)真生活的人帶去驚喜。它正在創(chuàng)造一種可能：不管在世界任何角落，你都能找到千萬種美好生活的范式。

編輯｜盧力麟

作者｜Vista氫商業(yè)

設(shè)計｜胖兔

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