濟寧“引客入濟”，繪就文旅融合新圖景

“機票即門票，住宿還能免費游三孔景區，省心又省錢，這次來濟寧的體驗感滿分！”冬日的曲阜三孔景區內，第二次到訪的外籍游客文靜一邊欣賞古建筑，一邊向身邊的同伴分享喜悅。她直言，這樣的暖心舉措讓她萌生了多逛幾天的想法。

這個寒冬，濟寧的文旅暖意不止于此。從機場到車站，從景區到街區，一系列“引客入濟”舉措落地生根，讓八方游客感受到這座城市的溫情與魅力。2025年，這場城市“邀約”與游客的雙向奔赴愈發熱烈——濟寧市全年預計接待游客超一億人次，實現了文旅熱度與發展質量的雙提升，為建設世界文化旅游名城筑牢根基。

“機票+鐵路”

解鎖旅游大禮包

“沒想到憑機票能享這么多優惠，這既是誠意攬客，更見城市胸懷！”日前，在濟寧大安機場的抵達大廳，來自沈陽的游客齊先生憑手中機票，了解到7天內可享濟寧多家景區優惠，他當即決定調整行程，和同行好友在濟寧玩上兩天。

2025年，濟寧文旅推出“一張機票游濟寧”活動，航空游客憑有效機票及身份證件，7天內可暢享16家旅游景區、4家文博場所、4家劇場的29項優惠權益。“活動旨在讓游客以更實惠、更便捷的方式，深度體驗濟寧的自然風光與文化底蘊，讓遠客欣然前來，讓來客不舍離開，讓每位朋友乘興而游、盡興而歸。”濟寧市文化和旅游局對外交流和合作科科長孔祥芬表示，2026年該政策將持續升級，優惠時段更多樣、優惠內容更豐富、入園方式更舒心，真正實現“一票在手，暢游濟寧”。

政策的吸引力，離不開配套舉措的加持。濟寧市文旅局制定入境旅游招徠獎勵方案，對旅游包機、切位等團隊給予專項獎勵，門票優惠與招徠獎勵疊加發力，充分調動了航旅市場主體積極性。全市多家文旅企業也積極響應，推出住宿酒店聯動免門票、非遺手作體驗等惠民服務，以“政策+產品+服務”三維發力，讓每一張機票都成為撬動文旅消費、提升過夜游客量的有力支點。

不止“機票+文旅”，去年濟寧還聯合國鐵濟南局兗州車務段、曲阜東站，攜手市內多家景區、特色街區推出“乘火車·惠游濟寧”站景聯動活動，旅客持火車票即可享受三孔景區、微山湖旅游區、尼山圣境、運河記憶街區等9家核心景區及特色街區的門票減免、消費折扣等專屬福利。“出了車站就能直接游玩，還能享優惠，這樣的出行體驗太貼心了。”在曲阜東站，剛兌換完優惠門票的游客李女士說。通過資源互換、客源共享，濟寧既為景區輸送了穩定客流，也提升了鐵路出行附加值，有效帶動淡季旅游市場升溫。

內外聯動

拓寬引客路徑

“濟寧的儒家文化太有魅力了，回去后我要組織朋友再來深度游覽。”在深圳市舉辦的“樂啟鵬城 趣游濟寧”——2025濟寧文旅珠三角招商暨深圳旅游推介會上，濟深文旅推廣季正式啟動，當地旅游從業者田先生聽完介紹后，當場表達了合作意向。這一幕，正是濟寧主動“走出去”拓展市場的生動縮影。

立足“孔孟之鄉、運河之都”的獨特稟賦，濟寧以高水平交流平臺為紐帶，構建起內外并舉的引客格局。對外，堅持“引進來”與“走出去”雙向發力，擦亮文明交流窗口。高標準承辦第十三次中日韓文化部長會議、國際孔子文化節、尼山世界文明論壇等國際盛會，讓濟寧成為中華優秀傳統文化走向世界的重要樞紐；全國首家“中外文化交流中心文旅研修基地”落戶，為文化交流提供了堅實載體。

同時，積極參與大阪世博會、香港國際旅游展等展會，在日韓、香港等地舉辦推介會，設立8處國際推廣中心，配套出臺入境旅游招徠獎勵政策，全方位推動入境游便利化、國際化。2025年1-11月，全市接待入境游客同比增長121.2%，實現了對外交流與客源拓展的雙向賦能。

對內，濟寧深化區域協同，不斷擴大文旅朋友圈。省內，與泰安聯合打造“圣地濟寧 福地泰安”區域文旅品牌，推出“兩城聯票+旅游直通車”模式；聯動魯南經濟圈菏澤、棗莊、臨沂三市，打造紅色、研學、美食三大主題線路。省外，積極拓展協作渠道，2025年先后赴河南、安徽、廣東、重慶、海南等地開展文旅推介，通過“傳統曲藝+非遺展演+文創市集”等豐富形式，向各地民眾展現濟寧的獨特魅力。

創新宣推模式

激活全域市場

“通過線上攻略了解到濟寧的研學線路，帶孩子來體驗后，發現比預期還要好。”在曲阜中華優秀傳統文化國際研學營地，來自江蘇的家長王女士舉著手機，認真記錄著孩子學習拓印的瞬間。她的這份研學攻略，就來自濟寧文旅線上推廣矩陣。

近年來，濟寧著力構建“線上線下融合、傳統現代聯動”的全域推廣體系，讓文旅魅力跨越山海觸達更多受眾。線下深耕重點客源地，在京津冀、長三角、珠三角設立推廣中心，開展“十城百企千里”巡回推介，工作人員面對面為游客介紹景區特色、解讀優惠政策；聯動攜程啟動“游讀濟寧 體驗圣地”線上文旅旗艦店，上架16種特色旅游產品及圖文攻略，編制《游在濟寧》文旅宣傳冊，全方位展現濟寧文旅魅力。

線上，依托新媒體矩陣與OTA平臺打造傳播熱潮。開展“周游濟寧”線路設計大賽，曝光量超2.5億次；策劃“濟寧文旅與愛同行”“陪著爸媽游濟寧”等網絡活動，用溫情內容實現情感引流到消費轉化的高效銜接，濟寧文旅賬號粉絲量突破百萬大關。

立足不同客源特點，濟寧實施“四個面向”精準引流，讓市場活力持續迸發。面向入境游客，用足入境免簽便利舉措，深耕香港、韓國、東南亞等重點客源地，持續吸引全球游客走進濟寧；面向國內游客，發揮兩處世界文化遺產與兩家5A級景區核心吸引力，首創機場通航城市包聯機制，以“一張機票游濟寧”“雙5A景區聯動”等活動促進客源互送、市場互享；面向省內游客，聚焦“一山一水一圣人”，推出“三孔—泰山旅游聯票”，增強核心吸引力；面向市內游客，組建景區聯盟推動“串珠成鏈”，推出“濟寧人游濟寧”等優惠活動，讓群眾共享文旅發展成果，全域旅游發展成色更足。

深耕文化內核

筑牢發展根基

“這個‘孔小禮’玩偶太可愛了，既精致又有文化特色，必須買一個當紀念。”在尼山圣境文創商店，游客張女士正在挑選文創產品。如今，“孔小禮”“荷小妹”這兩個濟寧文旅IP形象，已成為不少游客的“必購單品”。

文化是文旅發展的核心競爭力，濟寧聚焦儒家文化、運河文化核心優勢，以品牌塑造賦能“引客入濟”長效發展。除了創新推出文旅IP，還開發系列文創產品和《濟寧文化旅游地圖》《濟寧美食地圖》等宣傳產品，讓“孔孟之鄉 運河之都”的品牌形象更鮮活、更具辨識度。

為實現景區“貫珠成線”，濟寧整合三孔、尼山圣境、微山湖、水泊梁山等核心資源，策劃推出“東方圣地溯源”“孔孟哲思研學”“運河風情探秘之旅”等十大主題線路和81條二、三日游線路。針對不同客群與季節特點，推出“花Young研學”“鄉遇春天”“暢嗨趣冬游”等特色產品，有效提升游客停留時間與過夜游比重。

研學游的火爆，正是品牌賦能的生動體現。“最開始來曲阜的研學頻率也就是一周一兩次，現在最多一周要帶4個團隊。”從事研學帶隊工作多年的周璐深有感觸。曲阜中華優秀傳統文化國際研學營地自2023年開營以來，已接待中外研學、商務團隊破10萬人次，總營收超千萬元。目前，濟寧已培育10大研學旅游龍頭企業，帶動180家研學旅行社發展，讓傳統文化在沉浸式體驗中代代相傳。

回望2025年，一系列“引客入濟”新舉措接連落地，讓濟寧的文旅暖意直抵人心。新年伊始，何不從一場溫暖的相遇開始？濟寧誠摯邀請八方來客，在孔孟之鄉的風雅、運河之都的靈動中，書寫更多雙向奔赴的美好篇章。

來源：齊魯晚報