2025大運河設計周丨非標商業的設計位移

2025年12月31日上午，在第二屆大運河設計周期間，浙江省創意設計協會品牌與包裝設計專業委員會（簡稱：品包委），于“集”創新藝術美學館，舉行以“非標商業的設計位移”為主題的專項研討會議，從設計與商業出發，深入行業特性、企業個體，共同探討非標商業設計實踐的多種可能。

來自各領域的專家和行業代表齊聚一堂，共同探尋非標商業設計實踐中，品牌與包裝設計在市場訴求、思考路徑以及設計語言等方面的全新命題。

浙江省創意設計協會常務副會長李佳先生為本次論壇致辭。領銜主講的六名專家分別是:國際知名設計師梅競放、37度設計聯合創始人張越人、奧肯設計創始人宋連凱、認養一頭牛設計負責人邱歡、小紅書100萬+粉絲設計類目博主腔調、花瓣網/wowpic.com創始人胡松。

同時品牌與包裝設計專委會秘書長華江向與會代表們進行工作總結與計劃匯報，本次論壇由浙江省創意設計協會品牌與包裝設計專委會副秘書長盧詩羽主持。

此次非標商業設計位移主題研討會議聚焦從文化寫境到商業賦能、從行業類目到企業個性、從個人IP到設計生態賦能等中心議題，深入淺出，精彩紛呈。

李佳：

論壇致辭

李佳副會長指出，非標商業已從“新鮮事物”成長為撬動消費市場的重要力量。非標商業強調與在地文化、特定社群、內容驅動和多元載體等維度的深度融合，從“定位”主動位移追求“錯位”，尋找品牌價值和識別上的新鮮感和稀缺性。在這樣的背景下，品牌與包裝設計也帶來了新的設計議題與新的設計語言。

梅競放:

商業設計中的文化寫境

越是民族的，越是世界的。在本土化設計覺醒的當下，中國文化的差異性表達，給予了設計師更多的創作空間。品包委專家會員梅競放老師，是運用中國文化寫境的高手。在本次分享中，梅競放通過十八棵御樹、必田等項目的細致解讀，深入講述了文化帶來的獨特設計的可能。

張越人:

設計溫度賦能商業個性

37度設計服務的品牌有農夫山泉、茶元、華潤999等，在本次分享中，張越人老師通過對農夫山泉、昆中藥等案例的實踐，強調非標商業的設計在文化與超級品牌商業表達上的可能性是多樣的。在商業競爭環境中，諸多品牌設計師共同守護著規模品牌企業的形象。

宋連凱:

做“最懂面包”的品牌設計師

短短幾年時間，宋連凱帶著設計團隊，服務了全國 18個省市的烘焙品牌,以設計的趨動力，實現了爆店、爆品等系列現象級事件。在“面包”這一細分類目里，品牌設計整合優勢資源，形成差異化生存空間，共創品牌價值。

邱歡:

從奶牛福利到用戶體驗設計

要了解“認養一頭牛”作為牛奶品牌在牛奶紅海市場中脫穎而出的秘決，非標商業角度恰是解讀的鑰匙。邱歡老師從“差異化的設計鏈路”，包括:把奶牛養得好轉化為用戶可感知、可參與、可信任的全鏈路體驗;通過年度會員日、音樂節、告白瓶等，讓用戶與用戶之間產生更好的溝通與鏈接；產品造型設計上如：噸噸瓶的開發、更適合兒童的使用場景與賣場銷售場景等手法。分享了差異化設計，讓好產品脫穎而出的秘訣。

腔調 (魏上升):

設計師如何打造個人IP

設計無處不在。設計師在為品牌企業做服務的同時，也面臨著自身品牌如何打造的議題。小紅書 100萬+粉絲設計大咖腔調老師在主題分享中，強調在新媒體時代下內容創作如何引發共鳴，以及內容的稀缺性、可持續性、熱點利用、娛樂性和統一性多樣化的重要性。他的分享為設計師的個人成長與內容表達，指明了另一種可能。

胡松:

AI時代的設計:工具革新與創意邊界

在胡松老師的分享中，他指出了專業社區對設計師的價值與意義。在AI快速發展的今天，設計師如何利用AI輔助創作，形成AI+設計師的創作新常態。同時基于不同設計師的獨特思路，帶來AI 創作表達的差異化和獨特性。

會議最后

品包委秘書長華江女士

進行年度總結回顧

浙江省創意設計協會品牌與包裝設計專業委員會（簡稱：品包委）自2023年成立以來，在浙江省創意設計協會指導下，理事長過山帶領下，確立了綠色包裝、民族品牌創新、鄉村振興、快消品品牌的四個宗旨，形成了以過山、梅競放、巴頓、37 度、帕特等知名設計師、設計機構為首的專家團隊，在人才培養、項目對接、大賽服務、產學研互動等領域，獲得不俗成果。

未來三年，品包委將持續在專業服務提升、綠色包裝推進、包裝全鏈路資源整合、人才培養等方面持續努力。同時品包委將于2026年與會員單位愛思營創新工廠，共建品牌與包裝設計研究室，更好地為新消費領域賦能，為打造浙江省乃至全國的品牌與包裝設計產業平臺努力。

本次會議有 100 余位設計界同仁與會，得到來自九方食研所、執貝茶歇、張大酥非遺養生糕點、泊云香道、紙現場、X-FUN 智能包裝設計平臺、伶俐文化的大力支持。會議內容豐富精彩，給與會者帶去了深度思考，獲得了圓滿成功。

撰稿：揚帆

編輯：閻祺昀

審核：華江

攝影：鄭思思葉文孝