于海青：為何說永州足球青年軍“湘超奪冠”引發了我的深思考？

#海青點評#對于很多外地人來講，大部分人了解湖南永州是從小學課本中的一篇文章開始關注，“永州之野產異蛇”，來自當年柳宗元寫作《捕蛇者說》，本意更加深刻，也是隱晦抨擊當時社會的暴政，從而進一步展現出了百姓生活的艱難。其實這也是一個特別有文化的地方，我在很多年前就了解到了這個地方，因為在北京的時候，身邊有很多人是湖南永州人。他們很團結，也經常搞一些聚會，所以知道了這個地方，也不知不覺了解到了這個地方的女書，所以從文化角度還是有著特別深厚的底蘊。但是很多人并不了解瀟湘，瀟湘指的是瀟水和湘水，然而這兩個地方的會合處就是瀟湘。這是一個有性格的城市，在很多影視劇中也涉及到了這座城市。所以一說起永州，就會讓很多人產生一些記憶，可看、可聽、可感。

之所以寫這篇文章，就是前幾天發現了這樣一條新聞，此前承諾只要湘超永州隊奪冠就給每位隊員獎勵一臺車的永州女企業家“食言”了，因企業自身問題無法兌現，引發了網絡熱議。但永州足協和“湘超”永州隊對此作出正式回應，表示理解并接受，也就是說不再就其早期意愿性表示而提出任何履行要求。所以這件事也就過去了，但是接連不斷地一些相關新聞信息讓很多人關注永州，確實，這次也是一炮打紅，因為獲得湘超冠軍，勝過文旅無數次的宣傳推廣。

說到永州，就不能不提一個人，而這個人對很多人來講應該會非常熟悉，因為對很多中老年人來講，在當年的小學課本中有一篇文章叫《愛蓮說》，也在那個時期讓我們記住了他的名字，在歷史上很有名氣，所以備受關注。周敦頤是北宋道州營道縣（今湖南省道縣）人，字茂叔，號濂溪，世稱濂溪先生，也被稱為周元公。北宋著名思想家、哲學家、文學家，被推為“北宋五子”之一。如果你去了江西九江廬山周邊，也能發現當年的一些印記，特別是九江濂溪書院，有文化、有記憶，有傳承。對于這樣一位德高望重的人，也是永州的標簽，更讓很多人引以為傲，因為他的所作所為可以明鑒，很多人特崇拜他，但絕大部分人不知道他是永州人。然而今天很多人關注永州確實因為永州青年軍的湘超奪冠，不得不說是一個值得思考的地方。如今城市推廣太難了，不僅是要花費很多的人力、物力、財力，關鍵是周期太長。雖然看上去有很多值得推廣的地方，底蘊也非常深厚，但是從中國的眾多城市中想脫穎而出也不是一件容易的事情，然而足球比賽可以達到，這就說明文體榮譽更容易出圈。所以一座城市要重視青少年素質的培養，之所以今天永州足球能夠在互聯網得到極大的傳播，就是因為背后故事，而且因為這些年輕人走過太多艱難。

而且在網絡上，我們看到一個很暖心的場景，終場哨響后，永州市委書記朱洪武沖入球場與球員擁抱跳躍，熱烈歡呼慶祝，與此同時球員順勢將他抱起舉高高，這是一種發自內心的愉悅之情，也特別接地氣，體現出了當地“一把手”與民眾情感共鳴。所以說特別溫暖人心，這也是得到進一步傳播的一個亮點。說到這個地方，就不能不提“一把手”講好本地故事的價值和意義。冠軍不是經常可以獲得，但講好本地故事，卻可以天天去講，特別是當地的重要官員。

這幾年通過網絡經常會看到“傳承紅色基因，講好中國故事。”已經深入人心，當然，這也是從上到下傳遞的一種精神，充滿著新時代的力量。具體到每一座城市，也需要講好本地故事，因為故事傳播力最強，也更接地氣，可以在政府與普通老百姓之間更好地融合，既符合各個方面的利益，同時也能讓當地的各種故事得到更好的傳播，否則就會造成很多文化資源處于停滯浪費階段。政府牽頭，不斷激發社會大眾來促進這件事顯得尤為重要。由于前些年各地過于注重經濟數字大比拼，因為那是眼睛能看見的硬指標，但卻忽略了文化的源動力。雖然建成了一些具有淵源的旅游文化場景，但卻沒有將好故事大力傳播，花了很多錢，但卻沒有人去，造成很多投資失敗了，甚至有很多爛尾，都是因為缺少了文化故事的支撐，于是給當地財政帶來了負擔，這都是特別值得思考的事兒。

如今產能過剩、消費疲軟、出口受阻、創業維艱，城市競爭越來越殘酷，所以城市的軟實力格外重要。說到這里就不能不提流量，提到流量就不能不提網紅經濟，提到網紅經濟就不能不提IP打造，其實一座城市的“一把手”就是當地最大的IP，一出手就是大新聞。隨時隨地都能因為一件事引爆全網。所以說一把手下場參與會事半功倍，當然，也存在一定的風險，所以在一定程度上考驗當地對于輿論引導的駕馭能力。

當然，講好城市故事是一個特別難的事，要不斷挖掘真正有傳播力的好內容，讓更多人快速知道，當更多人快速了解知道之后，城市美譽度和口碑就會在互聯網快速傳播，傳播多了，來的人自然而然也就多了。這種軟實力考驗的是一座城市的執行力，而執行力決定了這座城市的影響力。一把手親自下場，容易在短期之內形成引爆點，特別對于一些城市知名度不高的地方。所以永州借助這波流量趁熱打鐵是一個最好的契機，因為這也是千載難逢的好機會，省錢又省力。

一座城市的發展首先要符合時代潮流，不能走偏，考驗忠誠度，不能忘記囑托，考驗執行力。所以說從上到下的執行力決定了一座城市的運轉效率，但講好故事就是一種動力引擎的激發。不得不說永州足球青年軍“湘超奪冠”引發了我對城市推廣的深思考，祝福永州！#數字內容生產者##活著就是為了擺渡#