2026年剛過,科技圈就出了大事。
雷軍被架到了火上烤。
故事的發生是這樣的,小米傳出要給微博大V“萬能的大熊”投放商業大單。
消息一出,迎來的不是流量狂歡,而是米粉的怒火,雷軍的評論區直接炸鍋。
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各種難聽的話都砸過來了。
有人或許會問,不過是小小的一個廣告投放,至于搞得這么劍拔弩張、你死我活?
諸位客官有所不知,這個“萬能的大熊”和米粉之間,可是有歷史性的深仇大恨。
這位本名宗寧的博主,長期和小米不對付,不僅嘲諷小米產品“秉持天殘地缺的路線”,還造謠“盧偉冰被工信部約談禁言”,可以稱之為小米黑。
更離譜的是,這位博主的黑歷史一扒一大串:早年做微商兜售“熊力瑪卡”,宣稱有壯陽功效,被業內揭發是添加劣質偉哥粉的騙局。
當然,最刺痛米粉的,還有他那句流傳甚廣的言論:“小米不會死,死的是米粉”。
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好家伙,咒罵米粉死,小米還要投大錢請他做廣告,這不是助紂為虐,上演投降派劇目嗎?
更讓米粉受不了的,是萬能的大熊在得到小米投放后,還到處嘚瑟:“小米投了我呀,他們受不了了唄”。
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簡直是侮辱米粉的人格對不對,是可忍,孰不可忍?
因此,米粉一下子怒氣爆發,揭竿起義,網上山呼海嘯了。
有人或許要問,那小米傻啊,不把錢給米粉友軍,非要把錢拿去資敵,這葫蘆里賣啥藥?
小米當然不傻,有人就猜測,他們是想走“招安”路線,通過合作化解輿論敵意,把批評者變成合作者,花錢買個耳根清凈。
豈不聞,前段時間,雷軍在直播拆車時候就喊話:
“(黑水軍)給我造成了很大心理陰影,你們希望雷軍以后只念稿子嗎?
如果小米創造了這么多奇跡,這些水軍是不是...沒法說了...那以后誰還敢在網上說話呢?”
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但雷軍可以這么想,米粉可不這么想,拿錢喂白眼狼的時,在他們看來,這無異是農夫與蛇,親者痛仇者快!
輿情發酵8小時后,小米集團董事長特別助理、公關部總經理徐潔云終于發文致歉,態度誠懇卻難掩被動:
“經過仔細的調查確認,我們的團隊此前確實跟相關KOL有過接觸。經大家提醒,經過查證,我們立即終止可能進行的任何形式的合作,且以后也不會合作”。
小米道歉了,這事過去了嗎?
說過去也過去,說沒過去也沒過去,因為這事傷害的是小米最核心、最牢靠的用戶,對小米品牌的傷害是血淋淋的。
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痛定思痛,企業公關可不是花錢買流量那么簡單,它更是一道關于價值觀、用戶關系與長期信任的綜合判斷題。
三觀不合,不必強求,想通過錢來招安黑粉,短期可能減少點口舌,但長期卻給品牌埋下定時炸彈。
說到底,企業不僅要看重營銷、用戶和風口,也要堅持長期主義、本分文化,這樣才能基業長青、走向偉大。
豈不聞:流水不爭先,爭的是滔滔不絕!
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