閆學晶遭遇現(xiàn)世報！代言品牌疑解約，評論區(qū)淪陷，春晚節(jié)目或不保

年關將至，遼寧衛(wèi)視的春晚籌備組卻陷入了前所未有的焦慮。這個連續(xù)多年霸占省級衛(wèi)視春晚收視冠軍的平臺，如今被一個名字難住了 —— 閆學晶。

作為連續(xù)多年登臺的 “春晚常客”，她曾是遼視春晚的 “收視福星”，可 2025 年底一場 “哭窮 + 傲慢” 的輿論風暴，讓她從 “國民戲骨” 淪為 “爭議焦點”。

請她，怕被網(wǎng)友罵到限流；不請，怕得罪這位圈內(nèi)大佬斷了未來合作。

這場兩難抉擇的背后，藏著的是公眾人物與普通觀眾的認知鴻溝，更是衛(wèi)視春晚 “流量與口碑” 的生死博弈。

事情的起因，就是一句“年入幾十萬不夠花”。2025 年 12 月，閆學晶在直播里聊起兒子的生活。

一臉愁容地抱怨：“我兒子在北京一年就賺幾十萬，兒媳婦才不到 10 萬，倆人手頭加起來不夠 40 萬，想在北京過日子，沒百八十萬根本撐不下去！”

這話一出，網(wǎng)友直接炸了鍋。要知道，對咱們普通老百姓來說，年入 40 萬已經(jīng)是很多人一輩子都夠不上的天花板，多少家庭辛苦一年也就賺幾萬塊。

可閆學晶倒好，把這當成 “窮得活不起”，這不是睜眼說瞎話嗎？

閆學晶的人設崩塌后，緊接著而來的是一款大醬成為了眾人抵制的對象，他們不僅跑到該產(chǎn)品官方賬號的評論區(qū)留言，呼吁他們和閆學晶解約，還大量涌入直播間，表示如果他們繼續(xù)和閆學晶合作，就會抵制這款產(chǎn)品

截止到發(fā)稿日，我們在網(wǎng)上已經(jīng)看到很多媒體人把這款大醬丟進了垃圾桶，甚至擠進了馬桶！

生活的細節(jié)往往比冰冷的數(shù)字更能說明問題。在她平日里為了營業(yè)而曬出的生活碎片中，所謂“拮據(jù)”的痕跡難覓蹤影。

那是讓普通人望塵莫及的優(yōu)渥：一頓看似隨意的家庭聚餐，桌上卻擁擠地擺放著十幾道硬菜。家里的客廳寬敞到足以讓孫子騎著自行車在室內(nèi)轉(zhuǎn)圈巡游。

而那個號稱衣帽間的角落，面積大得堪比普通人家的一間主臥。

更讓這種“哭窮”顯得滑稽可笑的，是商業(yè)價值的直接換算。按照短視頻平臺的公開報價，閆學晶拍攝一條60秒的推廣視頻，入賬高達12萬。

換句話說，她只需要在鏡頭前露面三次，哪怕什么都不說，賺到的錢就已經(jīng)能夠覆蓋她口中那個“收入微薄”的兒媳婦整整一年的辛苦勞作。

這種凡爾賽式的抱怨，無疑是在那些真正為生計奔波的人們心上狠狠插了一刀。

這種傲慢帶來的代價，最先并不是體現(xiàn)在她本人身上，而是波及到了與其深度捆綁的商業(yè)品牌。這就是新媒體時代的連帶效應——代言人不僅貢獻流量，也隨時可能成為品牌的負資產(chǎn)。

“佐香園”，這個在東北家喻戶曉的老牌大豆醬企業(yè)，因為看中閆學晶那個深入人心的樸實形象，將其印在了數(shù)不清的瓶瓶罐罐上。

然而，隨著輿論的雪崩，這場商業(yè)聯(lián)姻瞬間變成了品牌的噩夢。網(wǎng)絡上掀起了一場觸目驚心的“扔醬潮”。

憤怒的網(wǎng)友們并不僅僅是在鍵盤上宣泄不滿，他們走向廚房，拿出家里囤積的佐香園大醬，或直接傾倒進馬桶，或決絕地扔進垃圾桶，并將這一過程拍攝下來，配上“醬沒問題，但人不行”的文案，瘋狂艾特品牌官方賬號。

對于佐香園而言，這簡直是一場無妄之災。原本借助閆學晶的名人效應是為了在這個帶貨時代分一杯羹，哪怕品牌官方賬號只有二十多萬粉絲，也能維持著不錯的日播頻率。

但現(xiàn)在，官方直播間變成了一個戾氣的宣泄口。女主播甚至不敢抬頭正視滾動的彈幕，因為那里早已被“解約”、“抵制”、“這醬不敢吃了”等字眼淹沒。

彈幕中充斥著對閆學晶“酸黃瓜”言論的嘲諷，連線下的餐館老板們也開始向供應商施壓，點名只要不帶閆學晶頭像的貨品。

在生存危機面前，品牌的切割動作既顯無奈又格外利落。

雖然沒有公開發(fā)布解約聲明，但在佐香園的官方旗艦店里，原本印著閆學晶半張臉的經(jīng)典包裝悄然下架，取而代之的是藍、綠、紅三色為主色調(diào)的新包裝，沒有任何人物肖像。

同時，直播間背景里原本醒目的代言人海報也被做了模糊打碼處理。據(jù)銷售部透露，法務部門已經(jīng)在緊急評估合同中的道德輿情條款。

這通常是品牌方的最后一道防線，一旦代言人德行有失導致品牌受損，單方面解約并索賠巨額損失便在法理之中。

面對鋪天蓋地的指責，閆學晶的處理方式卻堪稱是一場“危機公關的反面教材”。

她并沒有選擇第一時間站出來誠懇道歉，去平息大眾的怒火，而是選擇了一系列令人費解的“技術性對抗”。

她開啟了評論區(qū)的防打擾保護，讓批評的聲音無法直觀呈現(xiàn)。

她不僅刪除了數(shù)百條可能被視作“炫富”的短視頻，更以侵犯肖像權為名，大批量實名舉報那些搬運或評論此事的博主，試圖通過捂嘴的方式來讓互聯(lián)網(wǎng)失憶。

更具諷刺意味的是，她將自己的社交賬號背景圖換成了五星紅旗，仿佛試圖用一種宏大的符號來為個人搖搖欲墜的口碑尋求某種庇護。

然而，這種回避與對抗的態(tài)度，不僅沒有以此止損，反而徹底激起了網(wǎng)友的逆反心理。互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，而且挖掘能力驚人。

除了這次的“哭窮”事件，她過往直播中的種種細節(jié)也被重新翻了出來：出身農(nóng)村卻在言語間流露出對農(nóng)村人的輕視，以及那一套令人感到生理不適的“好兒媳標準”。

那個曾經(jīng)在舞臺上雖然有點小算盤但本質(zhì)善良的“東北大媳婦”，在現(xiàn)實的顯微鏡下，展現(xiàn)出了截然不同的面孔。

這種形象的割裂感，也直接斷送了她最為看重的演藝事業(yè)。在演藝圈這個極為現(xiàn)實的名利場，當你失去了觀眾緣，原本穩(wěn)固的資源也就瞬間如沙散落。

有知情人士透露，2025年的遼寧衛(wèi)視春晚原本已經(jīng)為她預留了重要位置，計劃與老搭檔郭冬臨合作一個小品，內(nèi)容甚至包含非遺皮影戲和走秀等正能量元素。

但這檔精心準備的節(jié)目，如今在洶涌的抵制聲浪中恐怕已無緣與觀眾見面。

至于那個象征著最高榮譽的央視春晚舞臺，對于身陷負面輿論漩渦的她來說，更是一個遙不可及的奢望。

而在風波發(fā)生至今，昔日里與她稱兄道弟、在舞臺上默契配合的圈內(nèi)好友們，此刻保持了集體緘默。

哪怕是曾經(jīng)提醒她“別忘了自己是農(nóng)村姑娘，別丟了根”的趙本山，早已在多年前得到了她那句笑著回應的“我現(xiàn)在是北京人兒”。

這句話在當時或許是一句玩笑，如今看來，卻像是一句宿命般的讖語。

回首過往，閆學晶并非生來就在云端。她也曾經(jīng)歷過一家人擠在漏水地下室的苦日子，那是真實的貧窮，是滲進骨子里的潮濕與寒冷。通過努力改變命運、過上富足的生活，這本是值得稱頌的奮斗故事。

然而，當她坐在北京寬敞的豪宅里，面對鏡頭表演著所謂的“生活艱難”時，她不僅背叛了自己曾經(jīng)的來路，也傲慢地無視了那些正在經(jīng)歷真苦難的人們。

這不是簡單的言多必失，而是在階層跨越之后，對于“窮”這個字眼的徹底失憶。

在如今這個注重人設多于作品的新媒體時代，佐香園可以換掉包裝重新開始，但閆學晶想要修補這個破碎的口碑，恐怕比她在北京掙那“緊巴巴”的一百萬要難得多。

這場因為“幾十萬不夠花”引發(fā)的蝴蝶效應，最終讓她付出了遠超幾十萬的沉重代價，也給所有身居高位的明星們敲響了一記警鐘。

當你們在云端俯瞰時，請收起那份無處安放的優(yōu)越感，因為腳下的基石，隨時可能因為一句不經(jīng)意的話而崩塌。