胡庭洲掌舵下的長期主義：水井坊品牌戰(zhàn)略賦能高質(zhì)量發(fā)展

自2024年以來，白酒行業(yè)進入深度調(diào)整的“內(nèi)功修煉期”，從過去規(guī)模化的外擴增長，進入到結(jié)構(gòu)優(yōu)化的下半場，也更為考驗著企業(yè)管理層的戰(zhàn)略定力與經(jīng)營智慧。

在此背景下，水井坊在總經(jīng)理胡庭洲的帶領(lǐng)下，錨定長期主義方向，以清晰的品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新的營銷動作穩(wěn)扎穩(wěn)打。在穩(wěn)固經(jīng)營基本盤的同時，更通過文化共鳴與情感鏈接夯實長期發(fā)展根基，在行業(yè)逆風(fēng)期彰顯出穿越周期的經(jīng)營韌性。

戰(zhàn)略立錨，著眼長期發(fā)展

在水井坊的長期戰(zhàn)略中，品牌建設(shè)被置于核心位置。今年5月，公司制定了面向未來五年的長期發(fā)展戰(zhàn)略，明確以“極致消費體驗、擴容增長動能、實現(xiàn)健康、跨越式發(fā)展”為核心目標(biāo)。圍繞該目標(biāo)，公司逐步構(gòu)建起“水井坊”和“第一坊”的雙品牌體系，持續(xù)落地“喝美酒、慶美事”的品牌戰(zhàn)略，同時打造多項節(jié)日整合營銷活動，以強化品牌與消費者的情感鏈接。胡庭洲表示，過去一段時間團隊在一線市場不斷嘗試新的打法，其背后的思考都核心聚焦于：讓消費者不只“知道”水井坊，也更愿意“想起并選擇”水井坊。

這背后，正是水井坊具象化的品牌建設(shè)思路——持續(xù)嵌入具體而真實的生活場景，既覆蓋春節(jié)、端午、中秋等重要節(jié)慶，也包括家庭慶祝、朋友小聚等細(xì)分時刻。胡庭洲進一步表示，在品牌與消費者當(dāng)下的真實情緒和儀式感重新對齊時，會發(fā)現(xiàn)品牌參與生活的入口被重新點亮了。場景越具體，消費選擇就越自然，品牌也就越容易走進人心。

場景深耕，讓品牌主張落地生根

營銷層面，水井坊以場景化活動為載體，讓品牌主張落地生根。2025年以來，品牌聯(lián)動多元資源打造系列IP：1月，水井坊攜手天壇舉辦“開運慶典”以酒祈運，共舉“開運第一杯”；端午期間，水井坊攜手非遺大師朱炳仁，以其經(jīng)典作品“一帆風(fēng)順金龍舟” 為靈感，推出巨型藝術(shù)裝置，并在24城展開非遺端午巡展；中秋，水井坊與微信禮物攜手打造聚福節(jié)，線上發(fā)起聚福會場，線下聯(lián)動近20城打造聚福街，構(gòu)建有著“酒坊特色”的聚福場景，邀全民聚福，喝美酒慶美事。

胡庭洲還曾強調(diào)，品牌的核心競爭力之一，在于能否讓消費者感受到被理解、被陪伴的情感價值。能把這件事做得足夠扎實，品牌發(fā)展也會更穩(wěn)、更有韌性。這種對情感價值的深耕，正是水井坊保持品牌韌性的核心所在。

當(dāng)國民級影帝遇見國保級美酒

在行業(yè)需要“慢下來、穩(wěn)下來”的當(dāng)下，與其制造短期營銷話題，不如讓品牌人格與企業(yè)氣質(zhì)形成長期共振。

近日，水井坊正式宣布梁朝偉成為品牌代言人，這也是梁朝偉出道四十年來的首個白酒代言。雙方同步推出《喝美酒慶美事》主題故事短片。片中，他以深情眼眸“眼繹”人生中不同的美事相聚，詮釋如何以美酒相伴，為平凡日子鍍上金邊，讓人生中每個美事時刻更顯珍貴。

在新年即將到來之際，梁朝偉還特意在影片彩蛋中揭秘了水井坊即將上新的“開運酒”，為佳節(jié)更添一份暖意與期許。

在消費者越來越關(guān)注品牌代言背后價值內(nèi)涵的當(dāng)下。梁朝偉與水井坊的合作，展露出共通的對技藝的極致追求，對時間力量的信仰，以及積極擁抱未來、主動突破的膽識。

當(dāng)國民級影帝遇見國保級美酒，梁朝偉用四十載淬煉的演技，“眼繹”了水井坊六百余年沉淀的美事底蘊，并共同詮釋了一個樸素真諦：生活中的每個瞬間都值得被銘記，以美酒共慶人生美事，重要時刻因慶祝而更加美好。

面對白酒行業(yè)的周期性寒冬，胡庭洲帶領(lǐng)水井坊團隊始終保持戰(zhàn)略定力，專注于“做正確的事情”，以品牌深耕筑牢情感連接，著重維護企業(yè)健康經(jīng)營的“體魄”，夯實未來發(fā)展的“底子”。這份堅守既是為應(yīng)對當(dāng)下挑戰(zhàn)，更是為在行業(yè)回暖之時，能夠精準(zhǔn)把握機遇、迎風(fēng)領(lǐng)跑。