優秀！恭喜這六家度假區！

來源：市場資訊

（來源：無錫日報）

太湖煙波浩渺

運河文脈綿長

江南水鄉的靈秀與創新活力

在無錫碰撞交融

近日，江蘇省文化和旅游廳發布省級旅游度假區發展評估結果，全省25家獲評優秀的度假區中，無錫強勢占據6席！

無錫太湖國家旅游度假區、宜興陽羨生態旅游度假區、無錫太湖山水城旅游度假區、無錫江南古運河旅游度假區、無錫陽山生態休閑旅游度假區、無錫翠屏山旅游度假區攜手上榜，用實打實的成績彰顯 “太湖明珠” 文旅度假硬核實力，更勾勒出一幅全域度假發展新圖景。

全域升級：單點出彩，集群成勢

“以前來無錫只去黿頭渚，現在每個度假區都有不同風景，花三天時間根本逛不完。”元旦期間來自上海的游客胡慧勒帶著家人打卡拈花灣、陽羨溪山。去年3月因為參加無錫太湖女子半程馬拉松，她就對無錫的度假區環境十分中意。之后，雙休日、節假日來無錫“度個小假”成了她的首選，僅2025年一年就來了5趟。她的感受也道出了許多游客的心聲：在無錫，度假區已不是單一景點的簡單疊加，而是全域化布局、品質化提升的度假目的地集群——

太湖國家旅游度假區的環島公路上，跑友們伴著湖風奔跑，跑步后轉身打卡靈山勝境、拈花灣禪意小鎮。“去年，實現低空物流配送全覆蓋，聯動市區開通‘太湖攬勝’航線，建設‘馬山驛騎’行驛站，讓游客在這里獲得越來越豐富的體驗。”相關負責人表示，文旅新場景在這里不斷涌現，2025年，度假區開展女子半程馬拉松、環太湖國際公路自行賽、“馬上出發·環湖音速計劃”音樂會，有效集聚人氣、激發消費活力。

而在宜興陽羨生態旅游度假區，480家度假酒店和精品民宿星羅棋布，各類兼具設計感和文藝范的民宿特點鮮明，窯湖小鎮、陽羨溪山等一批文旅項目都帶來了全新的旅居生活方式。2025年，該度假區接待游客約2909萬人次，實現旅游營收約240億元，分別同比增長約15.58%、16.75%。

古運河旅游度假區的“行浸式”光影夜游在2025年給中外游客很大的驚喜，AR科技、全息水幕讓游客在90分鐘航程中穿越千年，從南禪清音到玉鳳呈祥，九大主題篇章讓“江南水弄堂”活了起來。AI智能飲吧、水上VR之旅等新場景的加入，更讓這條古老運河煥發科技活力。

從環太湖的運動禪意之旅到陽羨的高品質旅居生態，再到古運河的科技文旅體驗，無錫度假區已徹底打破單一景點的局限，以全域化布局串聯優質資源，以品質化升級豐富產品供給，形成了各有特色、互為支撐的度假集群效應，讓游客的選擇更加多元，體驗更加立體。

趨勢賦能：新場景點燃度假新熱潮

面對微度假興起、消費需求升級的文旅新趨勢，無錫度假區精準發力，在產品創新、體驗升級、業態融合上持續突破。

“元旦那天接待了游客近2萬人次。前不久開出的‘蘇超’無錫隊球員俱樂部及球隊主題文創首店都吸引了不少的市民和游客。”陽山生態休閑旅游度假區相關部門負責人告訴記者，從“賣桃子”“賣風景”到“賣生活”的品質度假，依托 “億年火山、萬畝桃林、千年古剎、百年書院”四大資源稟賦，度假區一直在嘗試轉型，桃心小島露營基地、山南頭文化藝術村成為年輕人追捧的出游目的地，一個集生態觀光、休閑度假、農事體驗于一體的理想度假目的地越發鮮活，“桃花約、陽山半馬、蜜桃音樂節，再到新開發的‘陽山河夜游’‘點亮安陽山’，我們的目標就是構建一個涵蓋生態休閑、文化體驗、康體運動等功能的復合型度假目的地。”

作為無錫市旅游資源的集聚區，太湖山水城度假區一直都是來錫城旅游的重要目的地。而今，市民和游客驚喜地發現，這里不僅有傳統景區景點，沿著湖岸的一眾文藝范咖啡店也漸成氣候，“太湖邊尋找咖啡搭子”在小紅書上被眾多網友熱議。“一線湖景與躺椅，讓人分分鐘進入度假模式，點上一杯咖啡、一碟點心，湖風裹挾著甜甜的香味，連空氣都變得慵懶起來。”而在度假區范圍內，尋訪軍嶂古道、南泉老街、葛埭老村、堯歌里、蔣子閣、橫山草堂、洪口墩、庵基墩等歷史遺存和古村古落也是樂趣滿滿。

“不用打包太多行李，周末就能來場說走就走的度假，這就是我們想要的松弛感。” 這種便捷又愜意的度假模式，正契合了當下人們對美好生活的追求，在“微度假”趨勢日益顯現的當下，無錫各個度假區精準卡位。陽羨的溫泉民宿、馬山的周末禪修、古運河的夜游漫步，車程2小時內的優質產品，成為長三角市民周末出游的首選。

IP深耕：解鎖城市文旅增長新密碼

“文旅競爭的下半場，差異化IP是核心競爭力。只有讓每個度假區都擁有獨特的品牌標簽，才能在眾多目的地中脫穎而出，留住游客的腳步。”專家的觀點，道出了IP運營對于文旅發展的重要意義。為此，在主題化產品打造上，錫城各度假區精準錨定自身資源稟賦，形成了辨識度極高的專屬標簽。馬山的“體育+”、陽羨的“生態+節慶”、古運河的“文化+科技”、翠屏山的“農文旅+”，每個度假區都有專屬IP。陽羨山湖音樂節、古運河“今夜梁宵”市集、陽山桃花馬拉松等品牌活動，讓度假體驗更具記憶點。

而更多定制化服務在錫城的各個度假區出現，滿足了游客多元的需求：開發的“運河文化”“茶禪生活”“太湖秘境”等深度游產品，助力游客避開人潮解鎖江南慢生活；情侶專屬的古鎮民宿+手作體驗套餐，讓旅行更有溫度；AI體驗、古風旅拍、湖畔觀景餐廳、無人機航拍體驗等場景化消費，更讓體驗充滿沉浸感。

這些差異化的IP布局

讓無錫文旅有了鮮明的記憶點

但要進一步放大影響力、形成長效競爭力

還需要更強的統籌與聯動

在專家看來，城市文旅的核心競爭力在于強人格化IP的塑造，無錫的運河、山水、田園資源豐富，卻需要一個貫穿始終的敘事主線。專家建議，無錫可以打造“超級IP”，設計“運河任務”“太湖尋味”等互動體驗，讓游客從觀光者變為參與者；同時，應進一步放大IP聯動價值，打造類似“徐霞客路書”集章、錢鐘書慢讀等系列，讓度假區成為長三角文旅的“指南坐標”。