“銷冠”冰箱貼丨新民隨筆

現(xiàn)在去美術館看展覽，文創(chuàng)周邊是絕對不能錯過的。上海有100家美術館，去年全年共舉辦各類展覽800多個，配套的文創(chuàng)周邊多達萬余種。那么，你知道在這些展覽中，哪件文創(chuàng)是“銷冠”嗎？答案是：浦東美術館奧賽展的“梵高臥室”雙層旋轉冰箱貼，一共賣出9萬多個！

我恰好在參觀時買過這件冰箱貼。它由兩塊橢圓形的金屬片組成，合上時是一個調(diào)色盤，旋轉打開后，里面是一間小臥室，其創(chuàng)意來自奧賽大展的展品《梵高在阿爾勒的臥室》，冰箱貼做工精致，色彩漂亮，特別有創(chuàng)意。而文創(chuàng)銷量第二、第三也被奧賽展摘得，分別是藝術家毛絨掛件（梵高、莫奈）和水桶包（《阿維尼翁·傍晚》），分別賣出8萬多個和3萬多個；第四是上海當代藝術博物館的“貝聿銘：人生如建筑”冰箱貼，1.4萬個；第五是龍美術館的“天地大觀冰箱貼”，0.8萬個。

這個有趣的統(tǒng)計來自上海市美術館協(xié)會。文創(chuàng)大賣的背后是持續(xù)升溫的美術館熱。據(jù)協(xié)會日前發(fā)布的《上海美術館2025消費力促進榜單》，去年共有850萬人次走進美術館。而在這些美術館中，浦東美術館可謂是大贏家，去年6月至10月舉辦的奧賽展位居“高流量展覽”“高票房展覽”“熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品”三榜榜首，吸引觀眾超100萬人次，票房收入超1億元。

近年來，文博相關的文創(chuàng)產(chǎn)品爆款迭出。遠有國博的鳳冠冰箱貼，截至去年7月累計銷量達200萬件，在去年全國兩會上，文旅部部長孫業(yè)禮也提到了這款冰箱貼；近有上海博物館的埃及大展，文創(chuàng)衍生品共銷售300萬件，收入4.4億元。究其原因，爆款文創(chuàng)產(chǎn)品均基于展品IP進行精心設計，既有商品屬性，也有一定的藝術屬性，售價不過幾十元，卻契合人們“把展覽帶回家”的心理，為觀眾提供情緒價值和美好記憶。

小小一塊冰箱貼，作出一篇大文章。如今，“來上海看美展”已成一大文旅品牌。“為一個展奔赴一座城”的游客，不在少數(shù)。一個個精彩大展，為城市帶來源源不斷的高流量；一座座美術館，成為激活城市文旅消費力的新引擎。

原標題：《“銷冠”冰箱貼丨新民隨筆》

欄目編輯：郁晶陶

本文作者：新民晚報 邵寧

圖片來源：邵寧 攝