「游戲風(fēng)云」小游戲市場(chǎng)站上535億元規(guī)模，微信新政升級(jí)激勵(lì)，游戲股2026年“開(kāi)門紅”

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報(bào)道

隨著A股突破4000點(diǎn)，游戲股在2026年首個(gè)交易日迎來(lái)“開(kāi)門紅”。其中，三七互娛漲停，世紀(jì)華通、巨人網(wǎng)絡(luò)等公司也跟漲。消息面上，微信小游戲從今年1月1日升級(jí)了IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）小游戲的激勵(lì)政策。

2025年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入535.35億元，同比大幅增長(zhǎng)34.39%，在整體游戲市場(chǎng)收入中的占比提升至15%，已然成為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)不可忽視的核心增長(zhǎng)賽道。對(duì)于微信此次提升激勵(lì)政策，世紀(jì)華通方面人士在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，（微信小游戲）新的激勵(lì)措施能夠直接降低開(kāi)發(fā)者前期風(fēng)險(xiǎn)、提升長(zhǎng)線收益，為精品IAP小游戲提供更友好的生存土壤，助力行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

游戲股“開(kāi)門紅”

1月5日，游戲股在新一年的首個(gè)交易日迎來(lái)大漲。其中，三七互娛10分鐘內(nèi)漲停，世紀(jì)華通股價(jià)收漲8.15%，愷英網(wǎng)絡(luò)收漲6.63%、巨人網(wǎng)絡(luò)收漲2.98%。

而從消息面看，微信小游戲自今年1月1日起升級(jí)了IAP小游戲的激勵(lì)政策。也就是自2026年起，在微信小游戲平臺(tái)首發(fā)的新游將享受“新游期”與“成長(zhǎng)期”的雙重激勵(lì)，綜合激勵(lì)比例超過(guò)100%，其中單款游戲在首發(fā)新游激勵(lì)金的上限被提升至400萬(wàn)元。同時(shí)，特別新增“首發(fā)成長(zhǎng)激勵(lì)金”。對(duì)于處于首發(fā)期的游戲，近30天內(nèi)IAP流水每滿200萬(wàn)元，平臺(tái)將額外給予流水5%的現(xiàn)金激勵(lì)，不設(shè)上限。

而此輪上漲的游戲公司也在小游戲方面有諸多成績(jī)。其中，三七互娛旗下的《生存33天》目前登頂微信小游戲暢銷榜冠軍。此前三七互娛旗下現(xiàn)象級(jí)修仙游戲《尋道大千》也曾登頂榜首。據(jù)悉，《生存33天》是一款末日生存題材RPG，該游戲以生存RPG的完整玩法體系，填補(bǔ)了該細(xì)分賽道的供給空白。

而另一A股游戲巨頭世紀(jì)華通也一直在小游戲領(lǐng)域發(fā)力，其子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下《無(wú)盡冬日》曾長(zhǎng)期霸榜微信小游戲暢銷榜，該游戲?yàn)橐豢钜员┥媾c城鎮(zhèn)建設(shè)為主題的SLG手游。

上述世紀(jì)華通人士還表示，“對(duì)于公司而言，（微信小游戲）新政也將助推公司后續(xù)小游戲的發(fā)展，通過(guò)高激勵(lì)與流量協(xié)同提升長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)回報(bào)，有助于推動(dòng)公司打造更多不同類型的小游戲。”他向本報(bào)記者直言，2026年，公司在小游戲領(lǐng)域的布局將在現(xiàn)有的品類基礎(chǔ)上，嘗試探索更多細(xì)分品類。

此外，巨人網(wǎng)絡(luò)2025年旗艦手游《原始征途》憑借小游戲版本正式上線并開(kāi)啟二次推廣，成功實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈，首月新增用戶達(dá)到586萬(wàn)，上半年累計(jì)新增用戶突破2000萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，微信小游戲在可玩性與類型豐富度上實(shí)現(xiàn)了顯著提升，極大拓展了微信作為游戲平臺(tái)的內(nèi)容邊界。

“微信天然具備社交基因與輕量化優(yōu)勢(shì)，極其適合呈現(xiàn)玩法豐富而又易于上手的小游戲。重量級(jí)游戲如《原神》《三角洲行動(dòng)》《逆水寒》等固然品質(zhì)出色、人氣頗高，但真正將游玩門檻降至極低、適合所有人利用碎片時(shí)間輕松體驗(yàn)的，仍是小游戲這類輕量化產(chǎn)品，《無(wú)盡冬日》《向僵尸開(kāi)炮》等多款現(xiàn)象級(jí)游戲均從微信平臺(tái)裂變誕生，這無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)。”丁道師進(jìn)一步表示，微信通過(guò)小游戲吸引開(kāi)發(fā)者，這一決策的正確性已逐漸被市場(chǎng)驗(yàn)證，其此次提升激勵(lì)政策，顯示了對(duì)游戲業(yè)務(wù)的重視，也是積極與合作伙伴、平臺(tái)及開(kāi)發(fā)者共享生態(tài)紅利。

小游戲井噴

事實(shí)上，不僅是微信，抖音小游戲平臺(tái)也依托于社交生態(tài)誕生，也能很好地與長(zhǎng)青游戲中的社交元素融合。

在2025年12月，抖音小游戲平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李佳郗披露了平臺(tái)生態(tài)階段性數(shù)據(jù)，2025年抖音小游戲DAU與GMV均實(shí)現(xiàn)100%以上增長(zhǎng)，7日留存率與人均游戲時(shí)長(zhǎng)同比提升約20%，創(chuàng)收開(kāi)發(fā)者與產(chǎn)品數(shù)量雙雙翻倍。“小游戲以內(nèi)容形態(tài)參與分發(fā)，視頻與直播創(chuàng)作者一年內(nèi)增長(zhǎng)約3倍；以《狙擊外星人》為例，說(shuō)明社交玩法可實(shí)現(xiàn)單日150萬(wàn)分享新增，分享新增占比約45%。”李佳郗還表示。

在過(guò)去的2025年，小游戲增長(zhǎng)強(qiáng)勁已經(jīng)成為中國(guó)游戲市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模同步增長(zhǎng)的重要原因。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2025年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入535.35億元，同比大幅增長(zhǎng)34.39%，其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現(xiàn)收入170.71億元，占比總收入31.89%。

文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)向《華夏時(shí)報(bào)》記者分析，小游戲井噴倒逼騰訊主動(dòng)“加錢”來(lái)滿足創(chuàng)作者渴望。他進(jìn)一步表示，小游戲的市場(chǎng)規(guī)模和未來(lái)預(yù)期都在指數(shù)級(jí)攀升，微信要確保其在小游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，僅僅依靠自身流量池和娛樂(lè)游戲?qū)傩裕磭L不會(huì)有被抖音、快手等短視頻平臺(tái)逆襲的可能，所謂首發(fā)激勵(lì)，即一種時(shí)間線上的“獨(dú)占”，用利益導(dǎo)向來(lái)推動(dòng)足夠多的中小游戲廠商在微信上首發(fā)小游戲，也讓微信繼續(xù)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和數(shù)字文化創(chuàng)意領(lǐng)域的首選之地。

“微信小游戲的升級(jí)激勵(lì)政策，或許會(huì)引發(fā)友商平臺(tái)的‘跟進(jìn)’，畢竟友商們也財(cái)力雄厚，可以打得起價(jià)格戰(zhàn)，特別是一直在進(jìn)擊游戲領(lǐng)域的字節(jié)跳動(dòng)，也需要通過(guò)小游戲來(lái)謀求游戲產(chǎn)業(yè)的一席之地，這都將刺激小游戲這個(gè)在中國(guó)首發(fā)的游戲生態(tài)，繼續(xù)在創(chuàng)意、技術(shù)和平臺(tái)層面，保持全球領(lǐng)先。”張書(shū)樂(lè)進(jìn)一步分析，通過(guò)國(guó)內(nèi)小游戲平臺(tái)孵化并賺到第一桶金的廠商，還可以依托相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和資金積累，加快在全球市場(chǎng)推出小游戲攻略，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)小游戲在全球游戲市場(chǎng)上的份額，并在技術(shù)上探索諸如云游戲?qū)崿F(xiàn)形式、老游戲移植方式、新創(chuàng)意實(shí)踐能力等諸多可能，從全球游戲市場(chǎng)的空白處，復(fù)刻手游出海路線，保持全球領(lǐng)先地位。

丁道師表示，在傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)漸顯疲軟的背景下，微信小游戲憑借其輕量化形態(tài)與日益豐富的內(nèi)容表現(xiàn)，增長(zhǎng)前景將進(jìn)一步凸顯。他預(yù)計(jì)，2026年，小游戲有望繼續(xù)保持中高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐