廚房電器落選今年家電國補的后果分析

在2026年度家電國補新政中，以“油煙機、燃氣灶、微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲”為代表的6類廚房類電器集體“落選”，沒有出現在中央劃定的家電國補品類名單中，這對于廚電產業和企業來說，意味著一輪又一輪的洗牌動蕩期即將開啟。

華辛 撰寫

對于已經發布并實施的2026年度家電國補新政策，以空調、冰箱、洗衣機、彩電、熱水器為代表的5類大家電企業而言，無疑是繼續的利好政策刺激。

但是對于油煙機、燃氣灶、微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲為代表的6類廚房電器企業來說，卻是“重大利空”。必須要承認一點：“落選2026年度家電國補政策的中央補貼名錄”這件事情，對于眾多專業廚電企業而言，絕對是一次市場拓展和消費刺激的重大挫折和沖擊。

一是，眼下已經提前打響并啟動的家電年貨節，即元春大促的消費周期，廚電企業和商家沒有了國補政策的助力，自然是少了幾分底氣和動力，多了一些來自商業競爭和消費持幣觀望的阻力。可以說，廚電市場的出貨同比下行，在今年一季度是無法避免的。

二是，2025年度與2026年度國補政策的無縫銜接，對于所有家電行業的企業和商家來說，可以保持市場經營操作的連續性和穩定性。如今，廚電企業面對國補政策斷檔，靠什么刺激市場并激活消費？家電圈還沒有看到方向手段，只有不少廚電企業的一頭霧水和迷茫。

三是，相對于大家電企業的財大氣粗，在國補政策動蕩調整期，還能與各地商務部門聯手推出“地方補貼+企業補貼”的應對策略，但廚電企業普遍規模實力弱，大多缺少在各地整合資源的實力。所以，很多廚電廠商的市場經營正在面臨暫時性的躺平。

雖然在2025年時，不少中小廚電企業和商家，一直在呼吁并期待“取消國補”，恢復所謂的市場化競爭。在他們看來，國補政策自2024年9月推出之后，并在2025年延續，就是助力廚電市場上大中型企業加速在一線市場上對中小廠商的洗牌和擠壓，讓“強者更強”。所以，很多中小廚電廠商的普遍認識是，沒有國補政策，消費市場會恢復常態化競爭，中小企業的低價格競爭優勢就能釋放出來。

現實的情況卻是，在經歷了2025年下半年多地國補政策調整之后，不只是廚電廠商，包括所有家電廠商普遍發現，整個市場環境，消費環境都發生變化了，沒有了國補政策的持續助力，單靠廠商的聯手降價是解決不了用戶激活的問題。也就是說，進入2026年，即使沒有了國補政策，廚電市場和競爭格局也回不到過去了。因為頭部大中型廚電廠商為了生存與發展，會更加持續、激烈地主導市場的洗牌與搶奪，市場洗牌力度只會增加不會減少，從而進一步壓縮中小廠商的市場及商業空間。

背后，正是很多廚電廠商過去的3、5年時間里，還停留或沉迷于市場的兩個“真空地帶”：一是頑固且保守地認為，廚電市場還能回到過去的快速增長和發展態勢，完全無視廚電產業已經從高速發展期，進入了緩慢增長期，以及成熟期，所有的增長空間不是來自外部市場慣性，而是內部的消費換新和中小廠商的出局；二是，單純地認為只要低價格就能贏得市場和用戶，卻忽視了年輕一代的消費者，買的是產品功能，關注的是品牌體驗，希望收獲的是情緒價值，廚電企業必須要將產品、技術、品牌、營銷和服務、體驗等實力，全面拉通，才能贏得用戶。

由此，家電圈認為，廚房電器品類“落選”2026年度家電國補政策名錄，對于廚電行業和企業來說，意味著三輪沖擊與洗牌的動蕩。

第一，這將會成為房地產政策調整引發的廚電市場由漲變跌之后，廚電產業新拐點，那就是市場的二次洗牌。不只是單邊的“大魚吃小魚”，還會出現一輪“大魚吃大魚”的新變局。接下來，一些曾經的廚電行業老企業和大品牌，如果繼續靠慣性滾動發展，就會面臨著“不進則退”的出局風險。反而會給綜合性家電企業搶奪廚電市場，提供機會和空間。

第二，這將宣告國家產業政策對于廚電產業的發展和推動，將從過去的“高舉高打、全面覆蓋”，進入一輪“精準投入、深耕細拓”階段。不同于大家電，廚電產業雖然擁有煙灶等成熟品類、洗碗機和凈水機等新興品類，但是整體規模效應偏弱，而且處在“新增和存量”兩輪交替拉動中。這表明，廚房電器有換新的需求和空間，但是國家政策有限，只能選擇“扶強助優”。

第三，產業的運營規律和周期是有跡可循的，任何時代、任何政策的推出，都是有人歡喜有人憂！也是有廠商拍手叫好，有廠商拍大腿后悔！這種局面的出現不是因為政策偏差，而是企業的能力有差異。有國補政策時，總有廚電廠商天天呼吁取消，直指政策對于消費的提前透支；面對沒有國補政策時，卻又有廚電廠商直言“不公平”，憑什么補貼大家電卻忽視廚房電器？眾多廚電廠商卻不思考，有國補時為何不能借機變革與轉型？

當然，相對于2025年家電國補政策，今年已經實施的家電國補政策，雖然中央層面明確將6大類的廚房電器刪除。但是，也需要看到，國補政策在各地實施過程中，中央仍然保持著足夠的彈性空間，允許各個地方在以舊換新的政策框架中，自主增加補貼的品類和范圍。

由地方自主增加國補品類的政策，還需要時間的磨合和探索，其更重要的核心邏輯就在于，對于廚電產業而言，這將是一輪新的競爭分化，或者說不對等競爭。有資源、有實力的廚電企業，通過與地方政府的合作和對接，可以獲得相應的國補政策支持，并搶奪政策和市場經營的主動權。而中小廚電廠商只能被動響應和參與。

這也就意味著，相對于2025年的家電國補政策實施，今年的家電國補政策調整，對于廚電企業的沖擊和影響，不只是短期的政策切換空當，讓大廠商們被迫采取更主動、更強勢、更霸道的競爭手段。同時，隨著多地的政策細則實施，一旦出現“有的地區增加廚電，有的地區不增加廚電品類”政策差異化，必然會再度加速市場的洗牌。

所以，2026年將是一輪因為國補政策調整引發的廚電市場深度洗牌和加速洗牌的拐點。一大批缺少實力、缺少手段，還缺少品牌力和產品力的企業，必然會面臨被動出局。

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