韓束母公司確認：與春楠合作彩妝品牌合伙人離職，品牌未解散

近日，有消息稱，韓束母公司上美股份旗下新孵化的彩妝品牌NAN beauty品牌合伙人古邁（胡偉雄）已經離職，NAN beauty品牌中心也面臨換血。針對此事，上美股份方面回應南都記者稱，因個人職業發展方向的調整，古邁決定將更多精力投入其他感興趣的領域，古邁正在以其他形式與公司繼續合作。目前，NAN beauty品牌運營一切正常，品牌中心團隊穩定，業務持續健康發展，整體勢頭向好。 據悉，作為上美股份首個化妝師IP彩妝品牌，?NAN beauty是由中國頂級化妝師春楠與上美股份在2025年8月聯合推出的中高端彩妝品牌?，主打“輕透呼吸感底妝”產品線，定位20-30歲追求自然妝效的年輕群體。 據了解，古邁加入上美之前曾是天貓美妝的總經理，從行業資源上來看實屬是強強聯合。但如今在半年不到的時間，關鍵人物之一的古邁已經淡出團隊，上美在高端彩妝上的布局是否會有較大變數？

曾是天貓美妝關鍵人物

按照上美方面的回應，目前NAN beauty并沒有如之前外界傳聞的那樣是品牌的解散，更多是品牌的團隊成員有所調整。該品牌從成立初期主打的就是明星彩妝師品牌，春楠從業經驗超過20年，是娛樂圈眾多明星的御用化妝師，曾與唐嫣、劉詩詩、宋茜等眾多一線女星合作。他也是NAN beauty的形象代言人和合伙人。

古邁作為彩妝行業的老將，有著極其豐富的彩妝品牌操盤經驗。南都記者了解到，古邁在加入上美前是天貓美妝的總經理，深度參與了天貓美妝整個大盤體系的建設，是當時將天貓美妝做到行業品類第一的關鍵推手。

在加入天貓之前，古邁的職業履歷也有不少在美妝品牌的從業經驗，如擔任過貝玲妃和馥蕾詩中國區品牌總經理，在雅詩蘭黛和LVHM的美妝零售板塊都擔任過要職。然而，2020年底有媒體報道其曾被帶走接受警方調查，這一消息未得到過阿里集團的正面回應，但在當年雙十一之后的組織架構調整中，則不見古邁的名字。因此，履新NAN beauty的合伙人算是古邁在“被帶走”傳聞之后的再度亮相。

互聯網頭部大廠業務線的負責人跳槽至相關垂類行業賽道的案例近年并不少見，這類人通常熟悉平臺邏輯，能夠一定程度上將平臺的方法論復制到品牌冷啟動階段，也有利于品牌搭建系統化運營體系。不過，目前從雙方不到半年的合作時間來看，頭頂大廠光環的行業老將與垂類美妝集團的發展路線或許并不一定契合。

借明星化妝師IP效應進軍中高端市場

從上美2025年中期業績可以看到，上美股份目前超八成的業績都是由單品牌韓束貢獻的，緊隨其后的是newpage一頁、紅色小象，其他品牌對大盤業績的貢獻只有2.9%。為此，上美股份其實一直在加碼多品牌矩陣。

上美當時在官宣NAN beauty時曾表示，NAN beauty?不僅是上美股份旗下首個化妝師彩妝品牌，更是其繼成功布局大眾護膚、母嬰及洗護品類后，在多品牌、多品類戰略上的又一重要拓展。?而近年來，將化妝師個人IP作為背書，似乎成為了彩妝界打造新品牌的新策略，國貨美妝中最有代表性的就是“毛戈平”的彩妝品牌，借助毛戈平這一明星化妝師的個人IP效應，定位高端 美妝，品牌已經于港股成功上市。

從上美此前的宣傳口徑曾提及，NAN beauty的誕生標志著上美股份戰略版圖的重要升級——正式進軍中高端彩妝領域。無疑，上美希望通過打造明星化妝師IP彩妝品牌，擴大其品牌矩陣的同時，也對中高端美妝市場進行試水。如今，團隊的關鍵人物古邁不再主理品牌發展事項，但品牌尚在孵化初期，業績占比尚不對集團大盤業績造成影響，那么，上美在彩妝線上的中高端布局是否會生出變數？

采寫：南都N視頻記者 徐冰倩