元旦檔電影票房7.39億元收官 平均票價連續(xù)三年下降

來源：證券日報

　　本報記者 李豪悅

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦檔（1月1日至1月3日）電影票房以7.39億元收官。上映已逾一個月的《瘋狂動物城2》熱度依舊，以2.19億元票房摘得檔期冠軍。《阿凡達(dá)3》《匿殺》則分列第二、三位。

　　值得一提的是，2026年元旦期間電影票平均票價為39.7元，繼2024年的41.9元、2025年的41元之后，實(shí)現(xiàn)“三連降”。

　　據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年元旦期間，湖南、甘肅、福建等地均開展了電影促消費(fèi)活動。其中，湖南發(fā)放1700萬元電影消費(fèi)券。此外，國家電影局2025年4月份推出的“中國電影消費(fèi)年”活動將一直持續(xù)到2026年春節(jié)檔，預(yù)計(jì)投入的觀影補(bǔ)貼不少于10億元。

　　“政府與購票平臺的消費(fèi)券補(bǔ)貼從外部直接降低了觀眾的實(shí)際支付成本，是票價下降的主要驅(qū)動因素。”上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉向《證券日報》記者表示，“當(dāng)前電影市場票房波動明顯，低票價策略仍是吸引觀眾走進(jìn)影院相對有效手段，有助于推動對價格更為敏感的下沉市場用戶及家庭觀影群體。”

　　從整體票房表現(xiàn)來看，2026年元旦假期長達(dá)三天，較2025年僅有一天假期的元旦檔，票房同比增長141.7%；但與同樣為三天假期的2024年相比，票房則縮水52%。出票量也從2024年的3669萬張減少到1864萬張。

　　一位業(yè)內(nèi)分析師表示：“核心原因在于今年元旦檔缺乏具備突圍能力的高品質(zhì)新片。檔期內(nèi)上映的新片中，除《匿殺》與《尋秦記》外，其余影片票房均未突破億元；且《匿殺》《尋秦記》的口碑表現(xiàn)平平，導(dǎo)致兩部影片后續(xù)乏力，因此檔期內(nèi)吸金主力仍是上映多日的《瘋狂動物城2》。”

　　“2025年電影市場的變化呈現(xiàn)出一個明顯特征：中腰部電影已難突圍。觀眾基本傾向于選擇具備技術(shù)優(yōu)勢的大投資作品或大IP改編影片，極少數(shù)中小成本影片即便口碑不俗，票房也幾乎止步于5億元。”楊懷玉表示。

　　上述分析師認(rèn)為，2026年中腰部電影的投資成本將進(jìn)一步壓縮，有望推動AI電影加速落地。楊懷玉認(rèn)為，AI電影將直接解決行業(yè)創(chuàng)作周期長、制作成本高的問題，但也會給影視行業(yè)內(nèi)容制作帶來風(fēng)險，觀眾能否接受這一形態(tài)仍需時間檢驗(yàn)。