迎新儀式足 消費熱潮涌

2025年12月31日，市民、游客在忻州古城觀看跨年演出。 趙曼君攝

2025年12月31日，太原方特東方神畫開啟“星河跨年夜”活動。本報記者高瑋攝

“5、4、3、2、1，新年快樂！”隨著辭舊迎新的鐘聲敲響，2026年如約而至。響徹三晉大地的倒數聲整齊熱烈，迎新消費場景多元豐富。在商圈中打卡心儀已久的美食、在民宿中與親友歡聚、在旅途中體驗美好風光……隨著元旦來臨，我省假日消費熱潮涌動，商圈、旅游、文化演出等多個消費領域持續升溫，彰顯了假日經濟的強勁活力，我省新一年消費迎來“開門紅”。

商圈 煙火升騰消費旺

2025年12月31日晚，省城鐘樓街商圈燈火通明，沿街商鋪“新年快樂”的多彩裝飾營造出濃濃的節日氣氛。零點到來，承載著美好心愿的氣球被放飛，與投射在鐘樓墻體的祝福光影交織，市民游客紛紛駐足歡呼、拍照留念，跨年夜的氛圍感被推向頂點。

與親朋聚餐消費，是迎接新年儀式感的重要一環。在蒸品匯（親賢苑店）店內，團圓跨年宴迎來一撥又一撥食客。

“為了滿足顧客需求，我們從下午5時30分開始營業，一直到凌晨12時左右，延長營業3個小時以上，翻臺率達到了4輪。”該店工作人員表示，跨年夜單日營業額較平日增長明顯，并延續至元旦假期，以1月1日午市為例，12個包間與14個散臺持續滿客，營業時長延長了兩個小時。

同一時段，太原公園時代城、大同萬達廣場等商圈的火鍋燒烤、融合菜餐廳以及特色小吃店同樣人氣十足，排起長隊。

在天美杉杉奧特萊斯，“00后”大學生李雨桐和朋友一邊排隊等位，一邊欣賞著舞臺上的跨年演出：“和朋友吃火鍋迎新年，熱鬧又有紀念意義。”據該商圈統計，跨年夜當天，人流量超過18萬人次，熱門餐飲門店翻臺率超過4輪。

正式進入元旦假期，商圈消費熱度高漲。各類品牌門店紛紛推出新年購新活動，滿減、折扣優惠力度不少，吸引游客前往商場逛街購物。據了解，2026年元旦假日期間，晉中市商務局組織核心商圈開展“晉享跨年·樂購晉中”系列促消費活動，多個商圈推出國際名品滿減、團購券疊加折扣及會員專屬福利；運城市多家商業綜合體則早已在顯眼位置懸掛起“滿減”“返券”等促銷標識，節日主題裝飾與優惠信息的呈現，釋放出了清晰的節日消費信號。

“元旦假期首日，逛街購物的市民絡繹不絕，服裝、美妝和年貨禮盒賣得火熱，不少家長帶著孩子挑選開年新衣，節日消費氛圍特別濃。”運城市東星時代廣場一工作人員說，“我們提前將優惠信息呈現出來，能讓消費者在參與元旦活動的同時，對促銷安排一目了然，把活動、人氣和消費慢慢聚起來。”

景區 供給豐富熱潮涌

近年來，跨年疊加元旦旅行正逐漸成為消費者心儀的“迎新”儀式。美團旅行數據顯示，截至2025年12月21日，2026年元旦文旅預訂增速達117%。越來越多的消費者在“時空切換”的旅行中辭舊迎新，在行走中定格美好期許。

2025年12月31日晚，忻州古城成為跨年夜文旅“頂流”。打鐵花、木偶戲、儺戲等豐富的民俗表演輪番上演，古城墻下的跨年煙火秀吸引大量游客駐足。

“我們從天津專程來到忻州古城體驗跨年，看非遺表演、吃山西特色小吃、逛文創店，和大家一起倒數迎新年，煙火照亮夜空的瞬間太震撼了，這是我非常特別的新年記憶。”在熱鬧的節日氛圍中，游客張濤舉著相機與家人合影，記錄這一美好時刻。

為打造節日優質體驗，忻州古城推出“你好！2026跨年夜”活動，包含電音派對、燈光秀、打鐵花等多項表演，從晚上7：30一直持續到元旦00：30，元旦假日期間，古城更推出全天不間斷演出活動，陪伴游客迎接新年。

除忻州古城外，我省各大文旅地標也精準拿捏假日消費需求，推出各具特色的跨年迎新活動。太原方特東方神畫開啟“星河跨年夜”，推出199元雙人特惠票、180元單人特惠票的超值福利，跨年夜當天延長營業至24；00；大同云岡石窟景區為首批入園的10位幸運游客送上充滿云岡藝術特色的文創紀念品，并推出“99元一站式跟團特惠游”“50人以上免門票旅行社團隊專項優惠”等惠民活動……這些景區以多元場景與超值福利吸引游客打卡，讓元旦假日的文旅體驗更加豐富立體，也有效帶動當地餐飲、民宿等相關業態消費同步升溫。

“民宿大概從半個月前就陸續預訂售罄，元旦假日期間43個房間都被訂完，大部分是我省及天津、河北、河南的游客。”忻州古城容小隱會所式民宿老板薄趙紅說，“這幾天接待的年輕人居多，唱歌、圍爐煮茶、燒烤等設備一應俱全，最晚的一個院子玩到凌晨5時多。民宿提供的獨立小院空間自由度高，且能避免嘈雜打擾，符合消費者親友歡聚的需求。”

省城市區內的民宿同樣一房難求。美團旅行數據顯示，僅去年12月第一周，2026年跨年民宿訂單量同比上漲近145%，太原成為熱門跨年民宿預訂城市之一。記者在攜程、美團、去哪兒等多家旅行平臺查詢發現，太原中高端民宿預約火爆，元旦假日期間的民宿已全部售罄，以家庭房為代表能容納4人以上的房型尤其受歡迎。

“提前大半個月就預訂了這家帶巨幕投影的民宿，想和朋友過個有氛圍感的跨年夜。幾個朋友圍坐沙發上，吃著零食看新年晚會直播，時不時閑聊幾句，感覺像在私人影院辦了場小型派對。”“90后”消費者趙月笑著向記者分享，“其實我們購買的不是一個房間、一晚住宿，而是值得留念、值得分享的獨特記憶和美好體驗。”

演出 個性體驗品質優

悠揚動聽的音樂會、風趣逗樂的脫口秀、沉浸感極強的互動話劇……元旦假期，我省劇場演出消費場景不斷豐富，為假日增添精神滋養，彰顯消費升級趨勢。

“很開心自己選擇了這部話劇來開啟新的一年。新鮮的體驗加上沉浸式互動，舞臺上下，有趣的靈魂互相碰撞，給了2025年一個完美的收尾。”2025年12月31日，剛看完沉浸式話劇的觀眾嚴佳樂迫不及待在社交媒體平臺分享了自己的感受。

該劇打破了傳統話劇的觀演模式，觀眾不再是被動的“旁觀者”，而是化身“陪審員”，全程跟隨劇情探尋事實的真相。“這部劇的火爆程度遠超預期。我們最初只安排4天4場演出，開票后迅速售罄。面對觀眾高漲的加場呼聲，集團緊急協調，最終加至4天8場，且每場嚴格控制120人規模以保障觀演體驗。即便如此，8場演出依舊場場售罄，960個觀演名額被一搶而空。”山西演藝集團演藝院線負責人郭藝彤介紹說。

在太原工人文化宮，演出大廳內座無虛席，隨著北京尋夢愛樂樂團的指揮家舞動指揮棒，“2026太原新年音樂會”演出正式開始，一曲曲動聽旋律接連奏響，觀眾享受著年末與音樂的美好共鳴。

“樂團名氣大、功底扎實，演奏的都是大家耳熟能詳的經典曲目。演出期間，大家跟著旋律沉浸其中，結束后掌聲一波接一波。”作為山西演藝集團的核心演出之一，音樂會演出當天，上座率達到95%。郭藝彤分析道：“來捧場的觀眾，大多是20歲到40歲的年輕人，他們正在從‘觀光型’消費者向‘體驗型’轉變，對個性化、品質化產品需求日益增長，更愿意為有格調、有記憶點的活動買單。因此，我們特地在音樂會結尾設計了全場大合唱，在話劇里設計了零點劇情彩蛋以及演員合影，讓觀眾留下深刻印象。”

從商圈的煙火升騰到景區的人氣爆棚，再到文化演出的多元供給，我省假日消費市場多點開花、熱度攀升，既滿足了市民、游客辭舊迎新的儀式感需求，也折射出消費市場向品質化、體驗化升級的鮮明趨勢，為新一年消費市場注入源源不斷的活力。記者高瑋

來源：山西日報