這個(gè)新年，我在“南山超級(jí)IP嘉年華”很快樂 | 游戲干線

在我的城市印象中，深圳一直是一座高速運(yùn)轉(zhuǎn)的城市。它年輕、理性、高效，寫滿了“科技”“產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)新”這些關(guān)鍵詞。但很少有一刻，這座城市會(huì)因?yàn)橐豢钣螒颍@露出如此強(qiáng)烈、外放且持續(xù)的情緒波動(dòng)。

這個(gè)元旦假期，當(dāng)我來到深圳南山區(qū)，走進(jìn)《王者榮耀》超級(jí)IP嘉年華的現(xiàn)場時(shí)，我第一次清晰地感受到，一款國民級(jí)游戲，正在以一種近乎“城市事件”的方式，重塑人流的走向與消費(fèi)的節(jié)奏。

據(jù)了解，此次嘉年華以“人人皆王者 Nanshan Never Stops！”為主題，采用“1個(gè)主會(huì)場+2個(gè)分會(huì)場+全城聯(lián)動(dòng)”的形式，主會(huì)場設(shè)于深圳人才公園，分會(huì)場位于招商蛇口與深圳歡樂海岸，而更重要的，是這些點(diǎn)位并不是孤立存在的舞臺(tái)，而是被整體規(guī)劃進(jìn)了南山區(qū)的城市空間與商業(yè)結(jié)構(gòu)之中。

作為一名多年王者玩家，我最先被吸引的，是全國大賽的現(xiàn)場。那是一種非常“純粹”的吸引力。現(xiàn)場不僅是人頭攢動(dòng)的熱鬧，同時(shí)還有跟著戰(zhàn)場局勢(shì)變化的情緒起伏，讓我印象深刻的是深大隊(duì)擊敗騰訊隊(duì)的比賽，聽說深大隊(duì)還做了二十頁的攻略，我邊看邊忍不住驚嘆：深圳這座城，連電競都打得這么“卷”。

也正是在這里，我第一次意識(shí)到，這場嘉年華的流量并非被“堆”出來的，而是被玩家主動(dòng)“走”出來的。當(dāng)比賽結(jié)束，人群并沒有迅速散去，而是自然地向周邊擴(kuò)散。

深圳本土科技企業(yè)眾擎科技打造的人形機(jī)器人Cos成小魯?shù)埃瑒?dòng)作可愛萌動(dòng)，在人群中非常的顯眼，引來不少玩家與游客的圍觀，實(shí)現(xiàn)了一場跨次元的“賽博Cos”聯(lián)動(dòng)。

人才公園的草坪上躺著的Q版李白，氣模高達(dá)18米，是全球最大的“李白”，可謂牌面拉滿，吸引了許多玩家前來拍照留念，屬于會(huì)場的必打卡區(qū)域。

夜幕降臨，無人機(jī)在深圳南山夜空中排列出《王者榮耀》圖標(biāo)與英雄形象，吸引眾多游客與市民駐足拍照，這一刻IP成為了城市公共景觀的一部分。

更讓我印象深刻的，是現(xiàn)場大量并非官方組織的玩家行為。Coser 成群結(jié)隊(duì)地出現(xiàn)，與游客、玩家互動(dòng)拍照，仿佛“英雄”就生活在玩家的身邊；而玩家自發(fā)擺起小型“同好集市”，交換自制周邊，在"交易”的過程中也彼此進(jìn)行鏈接。

（來源：小紅書用戶久寂）

這種自發(fā)現(xiàn)象，不僅出自玩家們對(duì)英雄、對(duì)王者的熱愛，更源自王者多年打造的線下活動(dòng)的氛圍越來越濃郁，為玩家們提供了線下社交的機(jī)會(huì)。但熱鬧并不等于價(jià)值。真正的問題在于，這樣規(guī)模的玩家聚集，是否能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)行為，并對(duì)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)拉動(dòng)。

答案，恰恰藏在南山超級(jí)IP嘉年華的整體設(shè)計(jì)之中。

在南山區(qū)商務(wù)局的牽頭協(xié)調(diào)下，這場活動(dòng)并沒有被當(dāng)作一次單點(diǎn)節(jié)慶來運(yùn)作，而是被視為一次區(qū)域級(jí)消費(fèi)動(dòng)能的集中釋放。IP 負(fù)責(zé)吸引人流，政府與商圈負(fù)責(zé)承接與轉(zhuǎn)化，這是一套分工清晰的協(xié)同邏輯。

從“熱鬧”到“消費(fèi)”：一套被精密設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)化引擎

活動(dòng)以“1+2+3+N”模式展開，即1個(gè)主會(huì)場“深圳人才公園”，有眾多英雄氣模，定制相紙列車、十年留言墻，是玩家心儀的打卡之地；兩個(gè)分會(huì)場“招商蛇口”的明星選手見面會(huì)、魯班七號(hào)大灣區(qū)限定首展和“歡樂海岸”的巨型“女媧”燈展與《王者榮耀世界》VR 體驗(yàn)區(qū)等內(nèi)容，共同構(gòu)成了活動(dòng)的主要區(qū)域。以此為核心3場城市活動(dòng)以及N個(gè)商圈的聯(lián)動(dòng)，在區(qū)域內(nèi)構(gòu)建起一個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)矩陣。

千里之行，始于足下。場景的聯(lián)動(dòng)需要便利的交通作為線路鏈條進(jìn)行串聯(lián)，五條免費(fèi)公交專線將主會(huì)場、分會(huì)場、核心商圈與城市景點(diǎn)串聯(lián)起來，通過“主題交通+全域聯(lián)動(dòng)”的形式，為流量預(yù)先規(guī)劃了一條可被消費(fèi)承接的移動(dòng)路徑。

與此同時(shí)我還注意到，南山區(qū)商務(wù)局還聯(lián)合抖音開啟“券享南山，王者狂歡”福利，為此次活動(dòng)投入了500萬元消費(fèi)補(bǔ)貼，涵蓋手機(jī)、家電等多樣產(chǎn)品，更有多款王者聯(lián)名產(chǎn)品加入，讓因王者IP而來的游客充分感受來自南山區(qū)的誠意，也為此次活動(dòng)夯實(shí)了消費(fèi)基礎(chǔ)建設(shè)。

在這樣的基礎(chǔ)設(shè)施與政策托底之上，《王者榮耀》官方活動(dòng)承擔(dān)起了“情緒放大器”的角色。峽谷跑、Coser 巡游、深圳灣王者原聲音樂會(huì)、KPL 選手見面會(huì)，這些活動(dòng)不斷制造新的聚集點(diǎn)，也不斷為玩家提供繼續(xù)停留、繼續(xù)消費(fèi)的理由。IP 所創(chuàng)造的并不是一次性熱度，而是持續(xù)發(fā)生的消費(fèi)契機(jī)。

單點(diǎn)聚集只能制造熱鬧，只有被規(guī)劃的流動(dòng)路徑，才能產(chǎn)生區(qū)域經(jīng)濟(jì)層面的擴(kuò)散效應(yīng)。這種“流動(dòng)式消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”能充分讓游客的消費(fèi)意愿不局限于活動(dòng)內(nèi)容，而是能輻射到附近的娛樂、餐飲、周邊商品等內(nèi)容，用流量盤活商圈內(nèi)的實(shí)體消費(fèi)力。

最終，本地的商圈與品牌成為這套機(jī)制中的“即時(shí)消費(fèi)接口”，完美將流動(dòng)經(jīng)濟(jì)模型所帶來的消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)本地經(jīng)濟(jì)的流量增長。

其中海岸城、京東MALL等多個(gè)核心商圈，與滴滴出行、瑞幸咖啡、樂凱撒、宜家等網(wǎng)絡(luò)知名品牌都進(jìn)行了深度合作，聯(lián)合推出聯(lián)名產(chǎn)品與聯(lián)名周邊，共同合力消化掉IP所帶來的巨大流量。

這種被規(guī)劃過的“流動(dòng)式消費(fèi)”，在數(shù)據(jù)層面得到了驗(yàn)證。2025年12 月 27 日與 28 日，后海片區(qū) 3.5 平方公里范圍內(nèi)人流連續(xù)兩日突破 60 萬人次，12月31日及2026年1月1日，后海片區(qū)連續(xù)兩日突破70萬人次，連續(xù)突破2025和2026年歷史新高。綜合來看，在此次“南山超級(jí)IP嘉年華”這個(gè)完善的經(jīng)濟(jì)模型中，從用IP吸引用戶，到用文旅與服務(wù)留住用戶，再到用福利帶動(dòng)消費(fèi)，一套組合拳，形成了“游戲+文旅+消費(fèi)”的組合陣列，各方互惠共贏，持續(xù)穩(wěn)定生態(tài)共生，才得以讓此次的線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了影響力的持續(xù)輸出。

其影響力之大，甚至已經(jīng)不再局限于IP粉絲，從本地商圈與標(biāo)志性建筑上的大面積物料宣傳，再到夜晚南山區(qū)上空的大型無人機(jī)燈光秀。這樣的大場景、大場面，吸引了許多IP粉之外的本地路人，讓他們也樂在其中，自愿加入到了消費(fèi)大軍的行列中，如此出眾的出圈效果，在過往的眾多游戲嘉年華中，都是不多見的。

正是在政府、王者、商圈（企業(yè)）的通力合作下，“南山超級(jí)IP嘉年華”連續(xù)刷新人流量數(shù)據(jù)。可以說，此次的南山嘉年華，已經(jīng)從一次玩家城市聚會(huì)，轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘粓龇止っ鞔_、結(jié)構(gòu)清晰、執(zhí)行高效的游戲IP帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)的經(jīng)典實(shí)踐案例。

從深圳到全國：王者IP的成熟方法論

事實(shí)上，這已經(jīng)不是王者第一次在線下活動(dòng)進(jìn)行這樣的創(chuàng)新嘗試了。在此前的“成都數(shù)字國際文創(chuàng)季”上，王者用十米高、全英雄全皮膚生日蛋糕雕塑與共創(chuàng)涂鴉墻等內(nèi)容，將IP文化嵌入帶了城市文化空間中，為粉絲與成都市民都帶來了喜聞樂見的新潮內(nèi)容。

今年暑期，《王者榮耀》還與蘇州文旅開啟了以“東吳少年游，榮耀聚蘇州”為主題的“夏日農(nóng)友會(huì)”，通過“賽事+文旅+消費(fèi)”的融合模式，串聯(lián)當(dāng)?shù)匚幕c旅游資源，引導(dǎo)玩家從IP到旅游的沉浸式玩法。

最后再到此次的深圳南山嘉年華，將科技元素與王者IP融會(huì)貫通，從中我們不難看出，王者的思路很清晰。在王者十年的線下實(shí)例中，他們已經(jīng)總結(jié)出了一定的方法論，在推廣自身IP影響力的同時(shí)，也能帶動(dòng)當(dāng)?shù)乜土髁吭黾樱瓌?dòng)內(nèi)需，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，同時(shí)更能讓玩家感受地方特色，由此實(shí)現(xiàn)地方、王者、玩家的三線共贏。

這種將IP影響力拓展到線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長的共贏模式，也許會(huì)為整個(gè)游戲行業(yè)帶來許多新的角度與思考，為游戲廠商的線下變現(xiàn)與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，提供一個(gè)可參考、可模仿的典型范例。

相信在這樣日漸成熟的模式下，一路走來的《王者榮耀》能用自身價(jià)值創(chuàng)造更多的共生價(jià)值。

在我即將步入自己第四個(gè)十年的時(shí)候，我和《王者榮耀》也一起走過了第一個(gè)十年。在十年時(shí)間里，我完成了學(xué)業(yè)，也開始上班工作，一點(diǎn)點(diǎn)褪去稚氣，成為伴侶和家人的頂梁柱。

可以說，在這十年里《王者榮耀》已經(jīng)融進(jìn)了我的生活，所以當(dāng)這次有幸參加南山活動(dòng)時(shí)，每一個(gè)巨大人偶，每一處細(xì)節(jié)彩蛋，都能為我?guī)硎愕目鞓贰?/p>

所以在未來的許多個(gè)十年里，我也希望《王者榮耀》能夠延續(xù)自己的輝煌，無論是線上還是線下都能越來越好，讓我們無論多少年后都能驕傲的喊出那句：“人人皆王者”。

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