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國漫產業競爭正在經歷從數量到質量,再到體系的維度升級,平臺的競爭力不僅要看單部爆款作品,更體現在內容生態的健康度與創新活力上。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 一實
2025年末的國漫市場比往年更熱鬧一些,兩部風格迥異的重磅新作在優酷動漫同時開播:12月27日開播的《山海經密碼》,將古籍的奇特想象與少年抗爭天命的熱血敘事熔鑄一爐,開播前平臺預約人數便突破110萬,首播后站內熱度值更迅速破7500,“世界觀震撼”“視覺風格獨特”“少年熱血” 等關鍵詞在彈幕和社媒上熱議,成為跨年檔的現象級作品。
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次日,另一部重磅作品也在優酷動漫開播,耳根原著改編的《光陰之外》以“廢土暗黑修仙”開辟新境,在神靈殘面籠罩的末世中,講述了一個關于生存、規則與人性的硬核故事。
對觀眾來說,跨年檔期往往有著定調“來年看什么”的象征意義。優酷動漫選擇在此時同時推出兩部題材風格差異互補的重磅新作,覆蓋了廣泛的國漫核心受眾,更形成了跨年檔“雙新番”熱度共振的效應。
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從美學突破到熱血共鳴
《山海經密碼》闖出新賽道
《山海經密碼》的開場便碰撞出強烈的情緒火花。這源于兩個少年面對既定命運時,所展現出的截然不同卻又相互映照的抗爭姿態。這部作品的創新不僅是對上古神話的視覺轉化,更是成功地將一個看似遙遠的世界觀框架,落地為一場關于青春、成長與羈絆的現代熱血敘事。
核心張力來自對“不屈服天命”這一古老命題的青春化詮釋。主角有莘不破身上那股不屈不撓的反抗精神,代表著“個體意志”對“既定規則”的挑戰,他與看似性情冷淡卻心存大愛的江離,形成了強烈的戲劇沖突。這種設定精準地擊中了當代年輕人渴望突破各種無形束縛、主宰自我人生的深層情緒,少年主角們的冒險擁有了扎實的故事根基和情感重量。
而在美學層面,《山海經密碼》通過現代動畫語言的轉化,構建出一套兼具神話瑰麗感與青春活力的獨特視覺風格,精細的3D質感與神話世界觀的想象力、大氣磅礴的呈現風格相結合,營造出了沉浸式的 “大荒” 意境。
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在動作戲設計中,則通過高速對決、多鏡頭調度、與華麗大招的設計有機結合,水墨、2D、3D等視覺元素靈活運用,大大強化了視覺張力與熱血觀感,無論是設計美學還是鏡頭與動作結合的效果,都屬于當下國漫作品中的佼佼者。通過在國風視覺創新上的努力,《山海經密碼》成功在國漫紅海中樹立起自身高辨識度的美學特征。
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當然,真正能讓觀眾沉浸于這個世界的,終究是“人”的故事。雙主角的差異化塑造進一步拓展了受眾邊界:有莘不破的熱血沖動吸引著偏愛冒險爽感的觀眾,江離的沉穩隱忍則引發了對命運與責任的深度思考。《山海經密碼》延續了原著IP “對抗天命+結伴冒險”的少年熱血冒險敘事主線,也在視覺美學等角度發揮了動畫內容形態的獨特優勢,既保留了原著的文化底蘊,也契合了現代觀眾的內容喜好,有望實現真正意義上的文化破圈。
結合優酷動漫近期的內容布局,《山海經密碼》的創新不僅成為“上古神話” 這一垂直賽道中的新秀,更與剛剛完結的《云深不知夢》、同期更新《光陰之外》等精品內容一起,共同構筑了平臺多元化、高辨識度的內容矩陣,進一步強化了優酷動漫廠牌“爆款不斷”的用戶認知。
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跨年“雙響炮”
優酷動漫以系統創新打造“精品共振”
如果說《山海經密碼》是以青春熱血照亮上古傳說,那么同期亮相的《光陰之外》則構建了一個“神靈殘面”籠罩下的末世生存世界。在這個世界,修仙不再是追求長生,而是對抗神靈、掙扎求存的必要手段,這種將修仙與極端生存壓力綁定的設定,為故事注入了強烈的張力和現實感。
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作品的主角許青塑造極具個性化。他是在極端環境中長大的幸存者,其標志性的“狠”是一種深入骨髓的冷靜與果決。無論是將紫水晶摁入心臟自救,還是面對敵人挑釁時毫不留情的出手,他的選擇都有明顯的生存本能影響籠罩著。然而這個角色并非單薄的冷血形象,在后續成長中,也逐漸展現出重情與俠氣。
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視覺制作上,動畫通過荒蕪的地貌、被侵蝕的皮膚質感、詭異的生物,拼湊的服飾等視覺元素,成功營造出獨特的廢土修仙美學。這種高度統一的視聽語言,進一步讓《光陰之外》成為國漫市場中一部風格極致、敢于挑戰觀眾審美與思考邊界的硬核之作。
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《山海經密碼》與《光陰之外》在跨年檔期同時開播顯然不是意外,而是平臺主動布局實現的差異化協同策略。兩部作品在題材、風格與核心受眾層面明顯互補,實現了“1+1>2”的精品內容共振效應。
這種精品共振效應,建立在優酷動漫內容布局“系統創新”的堅實基礎之上。過去一年里,《滄元圖》第二季在延續世界觀的同時,保持了制作水準與敘事節奏的高完成度,多次登頂各大動漫內容榜單,延續了IP作為玄幻3D國漫品質的標桿水平;《師兄啊師兄》則通過穩定持續的更新節奏,形成了粘性極高的用戶生態,展現出長線運營的價值。
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《云深不知夢》的成功更具突破性意義。這部原創國漫以獨特的“大女主修仙”紅海突圍,在開播兩小時后平臺熱度迅速突破8000,截至第一季收官已穩居優酷站內年度暢銷榜TOP3。《云深不知夢》的成績不僅驗證了優酷動漫的原創能力,更彰顯了平臺對市場趨勢和增量空間的精準把握。
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再加上跨年期間《山海經密碼》與《光陰之外》的密集上線,不同類型內容在全年不同階段輪番成為吸引觀眾注意力的焦點,精品內容在優酷動漫不再是偶發事件,而成為一種可被用戶持續感知、期待的常態輸出。
年末的“雙響炮”正是這一系統能量的集中釋放,讓跨年檔期成為了展示平臺內容實力的最佳窗口。當觀眾可以在同一平臺內獲得多元可切換、可持續獲得的內容價值時,平臺廠牌的整體信任和黏性會明顯提升,進而實現留存的規模效應。
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行業變局下,國漫平臺需要一場戰略升維
當前,國漫行業正步入發展的新一輪節點。一方面,以AI為代表的技術革新催生了包括“漫劇”在內的海量內容產出,導致市場供給過載,用戶注意力在信息洪流中被稀釋,另一方面,行業在內容創新上也面臨挑戰,主流題材集中于有限的敘事模板,導致觀眾審美疲勞加劇,行業同時承受著“降本增效”的與“創新突圍”的雙重壓力。
在這樣的背景下,具有創新精神的精品內容重要性反而被進一步拔高了。國漫產業競爭正在經歷從數量到質量,再到體系的維度升級,平臺的競爭力不僅要看單部爆款作品,更體現在內容生態的健康度與創新活力上。
而如今的優酷動漫在IP與原創項目上雙雙發力,已經構建了兼具規模與質感的國漫內容體系。
在精品IP深耕的軌道上,《滄元圖》《師兄啊師兄》《百煉成神》《神墓》和《少年歌行》等IP內容在制作上不斷迭代創新,打造與觀眾的長期陪伴效應,而IP新番則注重題材與美學的新穎,如本次跨年檔的兩部新番,探索上古神話熱血敘事的《山海經密碼》,“廢土修仙”類型的《光陰之外》,以市面上較為稀缺的細分創新點,持續吸引著國漫用戶的基本盤。
以“原創大女主復仇爽番”《云深不知夢》為代表的原創賽道布局,更能看出平臺的戰略前瞻性。在此前公布的40部優酷動漫年度片單中,原創國漫項目多達23個,這種“原創破局”的決心,使其得以擺脫路徑依賴,從源頭創造差異化、系統化、成規模的創新作品矩陣,在國漫市場中不斷開辟新藍海。
所以回過頭來看這個特別的跨年檔,《山海經密碼》與《光陰之外》的突破不僅是個別作品在美學與敘事上的創新。通過構建一個IP深耕與原創破局并舉、多元題材互補共振的精品內容體系,來應對內卷、甚至重新定義競爭規則,優酷動漫已在行業發展的關鍵節點中搶先占位。
THE END
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