抖音這地方有個怪脾氣,誰都能被推上去,理發(fā)的、擺攤的、趕集的、就連煮雞蛋的都能一夜之間變成“老師傅”,你以為大家在看網(wǎng)紅,其實很多人是在看自己那點日常被突然放大,像路邊一盞燈被擰到最亮,亮得有點刺眼又有點好笑
發(fā)型師曉華這波火,不是靠花里胡哨,是她真的聽得懂顧客在說什么,那個視頻里顧客說“不要剪太短,劉海蓋住眉毛,但不要蓋住眼睛”,她就照著做,剪完人直接變清爽,網(wǎng)友才會喊她“聽得懂話的理發(fā)師”“人民理發(fā)師”。
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而且她那套“洗剪吹”定價被報道過是30塊起步,這種價格配上效果,剛好戳中一大批被理發(fā)店折磨過的人,那種“花錢買氣受”的記憶一下子被反向治愈了。
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這類爆紅最狠的地方在于,它讓很多同行尷尬,不是尷尬她手藝多神,是尷尬原來顧客要的從來不復(fù)雜,就是你別忽悠,你別裝聽不懂,你別把人當(dāng)韭菜。
跳投哥這種爆法更直接,攤子還在路邊,餅還在鐵板上,人已經(jīng)被網(wǎng)友編進(jìn)段子里了,“六塊”兩個字成了開關(guān),你路過就自動下單,像被施了小咒語。
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同一時期還有各種攤主被拍到火,胡辣湯、烤腸、雞排、煎餅,你會發(fā)現(xiàn)大家不是突然愛上小吃,是突然愛上那種“手上有活”的人,動作利索,說話不繞彎,忙起來也不慌,這種穩(wěn)定感在短視頻里很上鏡。
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鹵鵝哥那條線更像“追星的反向版本”,別人追明星,他追一個來中國旅行的網(wǎng)紅,追著投喂、追著打招呼、追著把地方特產(chǎn)往前遞,你說他會不會算,會不會演。
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觀眾自己會吵一萬條,但熱度就是這么起來的,熱到最后連鹵鵝也變成了某種符號,符號背后是一個普通人想抓住機會的那股急。
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這類內(nèi)容一旦被夸,就會順便把一堆老掉牙的刻板印象踢翻,踢得人有點不適,但踢翻了就是踢翻了,短視頻的好處是它不跟你講資格,它只看你這一條能不能讓人停下來。
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土木研究生去賣燒餅也類似,大家愛看的不是“研究生擺攤”的苦情,而是那股荒誕的實用主義,學(xué)畫圖紙、學(xué)結(jié)構(gòu)、學(xué)加固,最后用來捏一個槍的造型燒餅賣給小學(xué)生。
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小學(xué)生開心,網(wǎng)友也開心,因為現(xiàn)實太緊繃了,看到這種“不按套路但又很合理”的生活小發(fā)明,人會松一口氣。
要說年末最離譜的爆紅,還是那個被叫作“蛋神”的博主“愛吃蛋”,起因就是網(wǎng)友問怎么煮出父親那種完美水煮蛋,他在評論區(qū)丟下一句“水開下蛋,9分12秒撈出立馬過涼水”,然后全網(wǎng)開始抄作業(yè)
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報道里寫得很夸張也很具體,說他短短9天粉絲從兩百左右漲到四百萬以上,還帶動了“9分12秒煮蛋法”的模仿潮
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同一篇報道還提到他自述因為健身需要大量蛋白質(zhì),研究煮蛋火候,甚至說自己每天吃40個水煮蛋,累計消耗十萬顆雞蛋,這種話一出口就注定要被質(zhì)疑、要被討論、要被做成梗
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后面爭議也跟得很快,有媒體寫到他爆火后成立公司,商業(yè)合作報價也被擺上臺面,于是“草根奇跡”轉(zhuǎn)眼就變成“變現(xiàn)速度”,喜歡的人繼續(xù)喜歡,反感的人開始挑刺,這就是平臺的規(guī)律,推你上去,也會把你放在放大鏡下面烤
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再看“豆腐西施”李福貴這條線,就完全是另一種節(jié)奏,她的標(biāo)志性吆喝“打——豆腐嘞來咯”被不少報道反復(fù)引用,她開著小貨車走村賣貨,鏡頭里是和鄉(xiāng)親們的熟絡(luò)互動,很多媒體寫她在抖音吸粉到800多萬、點贊量也很高,大家追的是一種“人情還在”的感覺
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還有報道提到她粉絲量到千萬級別,屬于一年內(nèi)漲得很猛的那類賬號,這種體量一出來,你就知道她已經(jīng)不是“偶爾刷到的小視頻”,而是平臺穩(wěn)定供給的情緒出口之一。
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雞排哥這種“金句攤主”,說到底也是情緒價值,忙起來嘴還不停,觀眾一邊笑一邊轉(zhuǎn)發(fā),轉(zhuǎn)發(fā)完自己也覺得心情輕一點,短視頻時代就是這樣,很多人不缺雞排,缺的是一個能讓自己在地鐵上笑出來的十秒鐘。
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你把這八個放一塊看,會發(fā)現(xiàn)所謂“造神”沒那么玄,它更像平臺在不停試,試哪種人能讓大眾在同一秒停住手指,理發(fā)師給你剪對了,攤主給你投準(zhǔn)了,賣豆腐的喊得像家門口的清晨,煮蛋的把時間精確到9分12秒。
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