“冰雪+”消費(fèi)點(diǎn)燃新年市場(chǎng)，多地掀起跨年冰雪旅游熱

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】2026年元旦假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“熱氣騰騰”，“冰雪+”主題活動(dòng)將新年氛圍推向高潮。從東北的雪地?zé)熁ㄐ愕侥戏降氖覂?nèi)滑雪場(chǎng)，踏雪巡游、日落派對(duì)、變裝夜滑等豐富多彩的活動(dòng)，讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客在冰雪世界中迎接新年的到來(lái)。

在吉林長(zhǎng)春，零下二十多攝氏度的嚴(yán)寒絲毫沒(méi)有冷卻人們的跨年熱情。2025年12月31日晚，長(zhǎng)春肆季南河粉雪嘉年華現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸，歌舞表演、城堡光影秀輪番上演，數(shù)萬(wàn)名市民游客在漫天煙火中齊聲倒數(shù)，共同迎接2026年的到來(lái)?！疤淞?，但也太值了！煙花升空的瞬間，所有寒意都被歡呼聲沖散了！”一位現(xiàn)場(chǎng)游客激動(dòng)地表示。同一時(shí)段，長(zhǎng)春市青怡坊云瑯的跨年夜同樣浪漫，童話光影街區(qū)星光璀璨，人工降雪裹挾著繽紛紙花瓣落下，人們相擁互道祝福，將跨年儀式感拉滿(mǎn)。

隨著2025-2026冰雪季的到來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)需求規(guī)模持續(xù)壯大，冰雪旅游產(chǎn)品供給日益豐富。在上海工作的李女士告訴記者，2025年12月上旬她和朋友在新疆阿勒泰地區(qū)吉克普林國(guó)際滑雪度假區(qū)第一次體驗(yàn)了單板滑雪?！氨M管入門(mén)比想象中難一點(diǎn)，但是在教練的指導(dǎo)下，我逐漸克服對(duì)摔跤的恐懼，甚至開(kāi)始愛(ài)上滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！彼硎?，當(dāng)月下旬又和朋友去了北方滑雪，并已約好2026年1月再去一次。

南方地區(qū)的冰雪消費(fèi)同樣火爆。浙江湖州安吉云上草原國(guó)際山地旅游度假區(qū)在元旦假期推出千架無(wú)人機(jī)表演，1月1日至1月3日的預(yù)訂人次分別達(dá)到7000人、11000人和5000人，與往年同期基本持平。四川西嶺雪山景區(qū)則以“冰雪+都市”雙場(chǎng)景創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，推出“千年雪韻·更近成都”2026元旦跨年系列活動(dòng)，為市民游客提供與眾不同的迎新體驗(yàn)。

值得一提的是，室內(nèi)雪場(chǎng)近年來(lái)的普及讓南方市民玩雪更加便捷。上海耀雪冰雪世界在元旦假期期間首次將冰雪產(chǎn)品與主題活動(dòng)進(jìn)行雙線設(shè)計(jì)，推出雪境沉浸式空中演藝《奇幻雪境——星河漫雪秀》、極地滑雪企鵝巡游、亞克力冰雕藝術(shù)展等活動(dòng)，從觀賞、互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)等多維度構(gòu)建完整冰雪體驗(yàn)閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，元旦期間該度假區(qū)預(yù)計(jì)接待游客突破5萬(wàn)人次，較2025年同期增長(zhǎng)約40%，三大配套酒店節(jié)假日預(yù)訂量也大幅增長(zhǎng)。

據(jù)了解，滑雪教練課程預(yù)約持續(xù)呈現(xiàn)“一位難求”的火熱態(tài)勢(shì)，而這股熱潮背后是大眾滑雪運(yùn)動(dòng)從體驗(yàn)式嘗試向技能學(xué)習(xí)階段的快速過(guò)渡，初學(xué)者渴望通過(guò)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)快速、安全地掌握基礎(chǔ)技巧，帶動(dòng)了入門(mén)級(jí)、小班制及私教課程市場(chǎng)需求激增。該度假區(qū)希望構(gòu)建觀賞+體驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)+普及的復(fù)合型冰雪消費(fèi)生態(tài)，為上海注入獨(dú)特的冰雪活力。

攜程平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)印證了冰雪消費(fèi)的火爆。2025年11月至2026年2月，國(guó)內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比激增約70%，海外相關(guān)預(yù)訂也增長(zhǎng)50%。尤其在滑雪項(xiàng)目上，2025年11月以來(lái)國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量同比增幅高達(dá)2.2倍，套票產(chǎn)品更受青睞，反映出游客對(duì)深度、一站式體驗(yàn)的追求。

旺盛的消費(fèi)需求也推動(dòng)相關(guān)企業(yè)積極拓展冰雪產(chǎn)業(yè)布局。迪卡儂中國(guó)公關(guān)及媒體溝通負(fù)責(zé)人趙潔介紹，近年來(lái)迪卡儂持續(xù)強(qiáng)化門(mén)店中的冰雪運(yùn)動(dòng)專(zhuān)區(qū)，依托全國(guó)200余家門(mén)店及全渠道資源，構(gòu)建起從裝備選購(gòu)、雪板維修、租賃到社群活動(dòng)的一站式服務(wù)體系。在2025-2026迪卡儂雪季開(kāi)板節(jié)中，迪卡儂設(shè)置專(zhuān)業(yè)教練公開(kāi)課、趣味賽事等環(huán)節(jié)，同時(shí)通過(guò)搭建“入門(mén)到進(jìn)階”全鏈路社群生態(tài)，助力冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者從初次體驗(yàn)穩(wěn)步向?qū)I(yè)進(jìn)階。

隨著消費(fèi)熱潮的到來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)賽道持續(xù)吸引資本入局。2025年8月，中旅國(guó)際宣布收購(gòu)萬(wàn)科旗下的吉林松花湖國(guó)際度假區(qū)和北京萬(wàn)冰雪體育有限公司；2025年12月，吉林省出資5億元成立吉匯冰雪經(jīng)濟(jì)私募基金合伙企業(yè)，擬重點(diǎn)投向冰雪旅游、運(yùn)動(dòng)、科技及跨界融合領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)分析人士表示，這顯示出資本不再只關(guān)注占有雪場(chǎng)資源，而是更看重能提升效率、實(shí)現(xiàn)四季經(jīng)營(yíng)、打造差異化體驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，具有長(zhǎng)期視野和雄厚實(shí)力的資本正在系統(tǒng)性地布局冰雪產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)其從市場(chǎng)自發(fā)增長(zhǎng)進(jìn)入“有序整合與升級(jí)”的新階段。（文馨）