真降價(jià)還是套路？寶馬打響了2026年車企價(jià)格戰(zhàn)第一槍

1月3日消息，近日，寶馬中國(guó)正式宣布對(duì)旗下多款主力車型的建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，部分車型最高官降幅度超過(guò)30萬(wàn)元，這一舉措引發(fā)外界廣泛關(guān)注。

寶馬的2026動(dòng)作不少，這是希望大家馬年都整個(gè)大寶馬的節(jié)奏啊！

31款主力車型集體調(diào)價(jià)，最高直降30.1萬(wàn)，20萬(wàn)級(jí)就能圓寶馬夢(mèng)，30萬(wàn)內(nèi)可選車型擴(kuò)至10款，尊貴的寶馬開(kāi)始低頭降價(jià)了，寶馬給了個(gè)理由叫“注重長(zhǎng)期良性發(fā)展而非短期盈利”。

昨天 Alpina 收購(gòu)也是第一時(shí)間官宣，能看出來(lái)寶馬今年不想再拖了，主動(dòng)把牌亮在臺(tái)面上。

繼奧迪之后，寶馬也看清中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀了。要么做好本地化推出適應(yīng)本地化的獨(dú)家車型，要么就是降價(jià)保銷量，曾經(jīng)風(fēng)光的BBA伴隨著消費(fèi)降級(jí)大浪潮，日子也沒(méi)有那么好過(guò)了。

這輪調(diào)價(jià)對(duì)經(jīng)銷商其實(shí)是實(shí)打?qū)嵉睦谩?/p>

看了下降價(jià)清單中的大多數(shù)車型終端報(bào)價(jià)并未像廠家指導(dǎo)價(jià)那樣同幅度下調(diào)，而是暫時(shí)保持穩(wěn)定。不過(guò)這也給寶馬4S店提供了一個(gè)很好的銷售契機(jī)，銷售宣稱現(xiàn)在購(gòu)車相當(dāng)于廠家和門店雙重優(yōu)惠。

過(guò)去一年大量車型長(zhǎng)期倒掛，指導(dǎo)價(jià)高、終端價(jià)低，經(jīng)銷商賣一臺(tái)虧一臺(tái)。現(xiàn)在下調(diào)指導(dǎo)價(jià)，本質(zhì)是同步下拉批發(fā)價(jià)，縮小價(jià)差，讓經(jīng)銷商終于能正常做生意，而不是靠暗補(bǔ)和金融捆綁硬撐。

這輪降價(jià)對(duì)消費(fèi)者肯定也是實(shí)打?qū)嵉母＠贿^(guò)也得留心：別光看指導(dǎo)價(jià)，終端價(jià)格是經(jīng)銷商定的，要警惕強(qiáng)制加裝、店內(nèi)購(gòu)險(xiǎn)這些套路；而且大幅降價(jià)后，二手車保值率肯定受影響，買入門款還得看看配置有沒(méi)有減配。

對(duì)整個(gè)豪華車市來(lái)說(shuō)，寶馬一降價(jià)，奔馳、奧迪只能跟著卷，二線豪華和合資高端更是壓力山大，2026年的豪車價(jià)格戰(zhàn)，這才剛開(kāi)場(chǎng)呢！

不過(guò)，這些降價(jià)和主銷車型沒(méi)啥關(guān)系！

此次降價(jià)幅度最高的為寶馬iX1 eDrive25L，其官方指導(dǎo)價(jià)從 29.99 萬(wàn)元下調(diào)至 22.8 萬(wàn)元，降幅達(dá) 24%。

寶馬旗艦純電動(dòng)車型 i7 M70L 的建議零售價(jià)由 189.9 萬(wàn)元降至 159.8 萬(wàn)元，直降 30.1 萬(wàn)元，降幅約為 16%。

寶馬X1系列也同步調(diào)整，例如 X1 xDrive25Li 從 34.99 萬(wàn)元降至 28.88 萬(wàn)元，降幅為 18%。

寶馬 7 系的入門車型 735Li 指導(dǎo)價(jià)由 91.9 萬(wàn)元調(diào)整為 80.8 萬(wàn)元，740Li 領(lǐng)先型則由 106.9 萬(wàn)元降至 93.8 萬(wàn)元，二者降幅均為 12%。

經(jīng)過(guò)此次調(diào)整，寶馬建議零售價(jià)低于 30 萬(wàn)元的車型從此前的 3 款增加至 10 款。目前售價(jià)最低的車型為寶馬 225L M 運(yùn)動(dòng)套裝，價(jià)格從 25.99 萬(wàn)元降至 20.8 萬(wàn)元。

那么，寶馬什么車型值得買，我認(rèn)為在沒(méi)調(diào)價(jià)的車型里。

總結(jié)一下，這次降價(jià)只是“體面”一下罷了，其實(shí)整個(gè)豪華品牌的降價(jià)早就在做了，BBA 30-50萬(wàn)的護(hù)城河早已名存實(shí)亡，靠“指導(dǎo)價(jià)”這張最后的“遮羞布”救不了百年汽車工業(yè)。如何適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的快速變化才是關(guān)鍵。

積極和主動(dòng)，這些大家都看到了，但是寶馬奉行的長(zhǎng)期主義沒(méi)了。從這兩年的汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)看，降價(jià)就是一把雙刃劍。一旦，你打開(kāi)潘多拉魔盒，就很難收手。

以前不努力，就開(kāi)不上BBA；以后不努力，就只能開(kāi)BBA。這句話的含金量還在繼續(xù)上升。

更便宜的寶馬未來(lái)可期！