Hi,我是唐大業,盡說大實話!
2025年的空調大戰,就像是格力與小米之間的“二人轉”,只不過這場演出火藥味十足,拼價格比數據、高管隔空喊話,隨時都可能打起來。
而2026年的空調市場,又注定將迎來血雨腥風。此前在“鋁代銅”爭議時表態“直到鋁能夠完全替代銅,我一定上鋁”的格力集團董事長董明珠,在臨近新年時再談“鋁代銅”中的立場問題。
01
再談“鋁代銅”,董明珠很強硬!
近日,董明珠在接受最新采訪時,針對格力到底會不會用“鋁代銅”這個問題,再次強調了自己的立場。
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一向被稱為鐵娘子的董明珠,這次的態度也尤為強硬,她先是表示:“格力對鋁材料的研究已經持續多年,但至今沒有全面替代銅的原因,就在于尚未百分之百確認鋁在性能上可以達到與銅完全一致的標準。”
同時,她并也沒有給同行面子,而是舉例稱:如果使用格力的技術(銅制換熱器),用戶一年的電費可能為5000元。而若使用其他企業“鋁代銅”產品,能耗可能翻倍至1萬元。
“既然沒達到同等水平,我就不能輕易改”,采訪中董明珠的態度十分堅定。
而董明珠的立場既格力的立場,她的話釋放了格力空調在經營戰略和技術路線方面的三個信號:
首先是技術路線不妥協
格力寧可增加成本也不盲目跟風“鋁代銅”,堅持技術成熟、性能達標才廣泛應用,這與其多年“質量為王”的品牌形象高度契合,同時也暗示行業存在降低成本犧牲品質的隱憂;
其次是樹立行業標桿形象
她直接用電費翻倍來舉例,本質上是在批評同行成本降了、技術卻未跟上,最終犧牲的終究是消費者的利益,又一次凸顯了格力在空調領域的技術領先,試圖在用戶心中進一步樹立行業標桿的形象;
最后則是又一次劍指小米
在格力與小米的空調大戰中,小米以價格優勢一定程度上的確蠶食著格力的市場。然而由于小米多方面存在的爭議,其品牌也給用戶留下了“代工”、“技術力不行”等標簽。
而董明珠過往曾不止一次以此炮轟雷軍和小米,此次強調格力的技術選擇,是重視用戶、消費者利益的決定,與其說是與全行業為敵,更像是又一次劍指小米,勢必在2026年一分高下。
02
行業簽署自律公約,格力拒絕隨大流
談及這場爭議頗多的“鋁代銅”之爭,還要從半個多月前空調行業一眾企業簽署的一份自律公約說起。
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在12月中旬舉行的2025年中國家電科技年會上,海爾、美的、小米、海信等多家空調企業聯合簽署《空調鋁強化應用研究工作組自律公約》,集體推動用鋁替代銅作為空調換熱器的材料。
既然叫自律公約,那么到底是怎么個自律呢?
原來,這就是一個行業協會共同制定的一個文件約定:這些簽約的企業普遍認為生產空調換熱器的核心原材料中,鋁可以替代銅。聯合簽收這個《自律公約》的企業在使用鋁管的時候,禁止惡意攻擊行為,科學宣傳鋁熱換器空調的特點。
換句更通俗的話來說,凡是簽了這個自律公約的空調企業,就不能拿“鋁代銅”這個事互相亂黑,大家共同推動這件事向前發展。
不過換個角度來思考,既然這些企業簽署了這個自律公約,那肯定也是想將自己空調產品的換熱器由銅換成鋁,自己都做了,也沒理由去黑別人。
可格力就不一樣了,他們并沒有簽署這個公約,這也是董明珠和格力其他高管敢于否定這件事的直接原因。
然而更有意思的是,有報道顯示:格力、美的、海爾、小米、海信、TCL、奧克斯、北京工業大學、中國家用電器研究院、長虹、西安交通大學等單位一起參與了《房間空氣調節器用熱交換器》國家標準的修訂,新一輪的標準討論會預計將在2026年1月舉行。
也就是說格力參與了“鋁代銅”相關標準的制定,卻不愿意加入進來,這又是為何?
其實對于背后的原因,格力早有回應。
早在去年6月9日,格力電器副總裁胡余生就曾在公司業績說明會上表示:
銅是空調的核心原材料,占空調成本的20%左右,盡管同等情況下,鋁材成本約為銅材的1/10(價格為1/3,密度為1/3),但是鋁在熔點、熱傳導系數、電阻率、耐腐蝕等參數,以及長期可靠性等方面存在較大差距。
格力在性能、質量和可靠性不能完全保證的情況下,公司暫時沒有鋁代銅的計劃。
而在十幾家空調企業共同簽署自律公約時,董明珠又進一步解釋了暫時不隨大流的原因。
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在接受新浪科技采訪時董明珠表示:
鋁代銅呢,能不能代,可以代。因為鋁的這個技術,我們也研究了這么多年。但是我們依然堅持不用鋁代銅的原因是,它還沒有達到銅的這樣一個同等這種技術條件和保障。
所以我們并沒有說不研究,我們一定研究。直到鋁能夠完全替代銅,我一定上鋁。
所以,董明珠和格力早已把話說得明明白白:“鋁代銅”確實是個趨勢,但他們認為技術還不成熟,當下倉促上馬,企業的成本降下去了,可消費者的利益卻受到了損害。
03
“鋁代銅”之爭,消費者真正擔憂的是品質!
正如董明珠所說,她和格力并非抵觸新技術、新方向,而是擔心天平的兩側,企業與消費者之間的利益失去了平衡,這對于空調產品的長期發展,才是最致命的打擊。
當然,行業簽署自律公約,某種角度來看,也是一次無奈之舉。
因為使用“鋁代銅”,除了銅價上漲,超出鋁價三倍不止,空調制造成本大幅上漲外,很大程度上是在響應國家的號召。
中國是全球最大的空調生產國,同時也是一個嚴重缺銅的國家,80%的銅依賴進口。相比之下,我國電解鋁產量卻占全球60%,供應自主可控。
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此前在國家頒布的《鋁產業高質量發展實施方案(2025年-2027年)》中曾明確提出:“汽車熱交換器散熱片,冰箱、空調熱交換器換熱鋁管等應用場景”是擴大鋁消費的重點方向。
所以,空調行業加速“鋁代銅”的進程,響應國家號召也是重要的原因。
可即便如此,大部分的網友和消費者還是站到了董明珠一邊,即使不少網友看不慣董大姐一貫的言行,這次仍然表示要為她點個贊。
究其原因,網友和消費者并非不了解銅價高、國家缺銅,也不是不愿意接受替代方案。
而是擔心部分企業打著響應號召的幌子割韭菜,成本和價格是降低了,可空調的品質也跟著下降了,或是成本降低了,價格卻不降反升,品質也沒多大提升。
消費者對“鋁代銅”的擔憂,本質上是對“以犧牲品質換取低價”的警惕。
董明珠的強硬表態之所以獲得廣泛支持,也正是因為她戳中了公眾心中的隱憂:
在行業集體轉向低成本材料時,是否有企業利用技術趨勢、響應號召之名,行降質縮水之實?尤其空調作為耐用型大家電,長期能耗與可靠性直接影響用戶體驗,消費者自然不愿為短期降價付出長期電費攀升、壽命縮短的代價。
而對于那些已選擇“鋁代銅”路徑的企業,若想真正贏得市場信任,必須做到三點:一是技術透明,二是建立長期可靠的質保體系,三是絕對不能將成本優勢單純用于價格戰,忽視消費者最看重的東西。
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