盤點2025年汽車界十大出圈的營銷案例

2025年的中國汽車市場，硝煙從未如此多元。當價格戰與技術戰的邊際效應遞減，一場更為極致的營銷心智爭奪戰全面打響。盤點了十個最具代表性的出圈案例，試圖解碼新環境下的汽車營銷法則。

1 硬核性能挑戰，量產車橫渡長江創紀錄

極致場景，是對產品性能最狂野的告白。4月，奇瑞旗下捷途品牌進行了一場史無前例的公開挑戰：一輛未經任何改裝的全新捷途縱橫G700，從武漢黃鶴樓碼頭出發，成功橫渡了開闊而湍急的長江主航道。

整個過程通過多個機位全程直播，車輛在渾濁江水中破浪前行，最終成功抵達對岸碼頭并自行駛離。這場“汽車變快艇”的壯舉，瞬間引爆網絡。它沒有復雜的腳本和臺詞，卻用最直觀、最震撼的方式，將“越野性能”和“整車可靠性”刻進了公眾認知。

它宣告了一種趨勢：當參數內卷到極致，敢于在真實極限環境中“玩命”實測，才是最高級的信任狀。

2 情感共鳴破圈，零跑讓61歲銷冠奶奶代言

最好的品牌故事，往往源于最真實的人生。零跑汽車沒有選擇光鮮的明星，而是將鏡頭對準了一位普通的門店員工——一位54歲入職、61歲成為門店銷冠的“奶奶級”銷售人員。

品牌將她的人生故事拍成紀實短片，講述她如何通過學習新能源知識、真誠服務客戶，在退休后開辟事業“第二春”。這條短片擊穿了年齡與職業的刻板印象，引發了關于“終身學習”、“銀發價值”和“女性力量”的廣泛社會共鳴。

零跑借此成功塑造了有溫度、關注人的品牌形象，實現了情感溢價，證明在冰冷的鋼鐵機器之外，人性的光輝是最有效的連接器。

3 高階社交互動：保時捷“神評論”溫暖全網

在社交媒體時代，品牌的人格化程度決定了其情感吸附力。保時捷中國在2025年完成了一次出色的“氛圍營銷”。其官方賬號在一位用戶發布的溫情內容下，留下了堪稱年度經典的互動。

用戶偶遇并拍攝了一張照片：一輛作為婚車的保時捷，與一位正在路邊整理廢品的白發老人同框。畫面靜默，卻充滿了生活的對比與故事感。保時捷官方賬號在這條內容下評論道：“何其有幸，與愛同行。”

這句評論，精準、克制而充滿溫度。它沒有宣傳產品，沒有借用熱點，而是以一種平等的、充滿人文關懷的視角，升華了用戶記錄下的平凡瞬間。這短短七個字，讓一個頂級豪華品牌徹底放下了機械冰冷的身段，展現出對世間百態的深刻洞察與尊重。

這波操作以極低的成本，收獲了難以估量的品牌好感，展現了頂級品牌在社交媒體上，如何通過“共情力”而非“推銷力”來建立深層情感連接的成熟智慧。它證明，有時最好的營銷，就是看見并贊美你的用戶所看見的世界。

4 硬核“破圈”：廣汽昊鉑SSR的《廣州飄移》與吉尼斯紀錄

當一項世界紀錄與一座城市的脈搏共振，汽車營銷便升維為一場彰顯工業自信的文化事件。2025年11月，一部名為《廣州飄移》的特技大片上線，迅速引爆社交網絡。片中，世界漂移冠軍葉志成駕駛著廣汽昊鉑SSR，穿梭于廣州塔、廣州圓等城市地標之間，劃出一道道凌厲的弧線。然而，這不僅僅是視覺奇觀——影片的核心高潮，是這臺中國純電超跑以 213.523公里/小時的時速，正式打破了“電動汽車最高漂移速度”的吉尼斯世界紀錄。

這場營銷的高明之處在于，它用最直觀、最無可辯駁的方式，完成了對品牌頂尖技術的翻譯與認證。廣汽昊鉑沒有堆砌枯燥的參數，而是將四大核心技術置于極限挑戰中生動演繹：首創的兩檔四合一高性能電機提供了起漂的瞬間爆發力；900V碳化硅芯片確保了高速漂移中動力的持續穩定輸出；100%碳纖維車身實現了極致的輕量化，讓操控更為敏捷；借鑒航空技術的“飛行底盤”，則在極速中提供了超過100公斤的下壓力，牢牢穩住車身姿態。吉尼斯紀錄，成為這整套技術皇冠（參數丨圖片）上最閃亮的明珠。

更重要的是，這次營銷實現了多重價值的“破圈”。首先，它是技術實力的破圈，將“中國首款量產純電超跑”的認知，通過世界紀錄夯實在公眾心中。其次，它是情感共鳴的破圈，影片融合籃球、飛行汽車等多元潮流元素，并巧妙聯動“村GT”等草根汽車文化熱點，以年輕人喜愛的方式傳遞激情。最終，它更是城市名片的破圈，《廣州飄移》不僅展示了超跑性能，更成為廣州作為“智造之都”與“文化名城”的生動注腳，實現了品牌營銷與城市形象推廣的完美雙贏。

廣汽昊鉑的這次操作，標志著中國汽車營銷進入了一個新階段：頂級的技術自信，已無需多言，可以通過創造一項世界紀錄、并把它拍成一部扣人心弦的城市史詩，來讓全世界看見。

5 跨界場景植入，比亞迪仰望登陸《和平精英》

占領年輕人的虛擬世界，就是預購了未來的市場份額。在比亞迪高端車型仰望U7正式上市前，品牌與國民級手游《和平精英》展開了深度聯動。游戲中不僅出現了仰望U7的精準車輛模型作為皮膚或載具，更設計了專屬的虛擬體驗場景。

千萬級年輕玩家在游戲世界里，率先“駕駛”了這款頗具未來感的豪華電動車。這種超越傳統廣告的深度植入，讓產品特性以互動、有趣的方式直達核心潛在用戶。

這次聯動是汽車營銷虛擬化的標志性事件，它意味著，新車發布會完全可以先在元宇宙里舉行，產品的第一次路演，可能發生在數字世界。

6 國民舞臺曝光，問界與深藍的春晚盛宴

最高級別的流量舞臺，依然是品牌勢能的放大器。在2025年央視春節聯歡晚會上，汽車品牌成為了最搶眼的“配角”之一。在重慶分會場，780輛問界M9組成了磅礴的車陣，與歌舞表演融為一體，展現了智能汽車時代的科技美學。

與此同時，深藍汽車的最新車型S09則“駛入”了語言類節目，成為推動劇情的關鍵道具，在笑聲中完成了深度曝光。春晚這個擁有絕對統治力的國民IP，為這兩個品牌帶來了現象級的品牌曝光和“官方認可”的心理暗示。它證明，在碎片化時代，集中火力攻克頂級中心化媒體，仍是打造全民記憶點的有效路徑。

7 產品標簽的極致延伸：日產讓“沙發”駛入家庭

當一句深入人心的產品昵稱，從車內延伸至家庭客廳，品牌便完成了從功能認同到情感占位的跨越。“移動大沙發”一直是市場對東風日產座椅舒適性的最高贊譽。2025年，東風日產做了一次大膽的“品牌實體化”延伸：正式推出面向零售市場的“日產同款”家用沙發。

這款沙發并非簡單的聯名商品，它完全復刻了全新車型日產N6等車型上備受好評的零重力座椅核心技術，如多層人體工學支撐、高端皮革材質，并針對居家場景優化。

更具巧思的是，品牌同步發起“沙發升級計劃”公益活動，為特定家庭免費更換舊沙發，將“舒適”的品牌承諾從出行場景拓展至更核心的家庭生活空間。

這場營銷的高明之處在于，它將一句流傳已久的用戶口碑，轉化為可觸摸、可擁有的實體產品。這不僅是周邊銷售，更是一次深刻的品牌認知強化：日產提供的不僅是交通工具的舒適，更是關乎全家人的、全場景的舒適生活體驗。它讓一個技術標簽，成功進化為一個有溫度的情感樞紐。

8 反向話題出圈，阿維塔的“盛夏”南極之旅

有時，計劃的意外偏差，反而能成就另一種傳播。阿維塔宣布，旗下首款轎車阿維塔12將遠赴南極，進行極寒環境測試，以驗證其電動車的全天候可靠性。然而，當車隊抵達并開展活動時，細心網友發現其時正值南極的夏季，現場氣溫大約在-1℃至-5℃左右。

一時間，“盛夏極寒測試”、“來南極避暑”等調侃段子迅速傳播，讓這次嚴肅的技術測試帶上了輕松幽默的色彩。

阿維塔官方則以一種開放、自嘲的心態接納了這場“美麗的誤會”，并順勢科普了南北半球季節差異，反而拉近了與公眾的距離。這提醒我們：傳播的最終解釋權并不完全在品牌手中，與網友良性互動，化意外為契機，也是一種智慧。

9 電商跨界新玩法，京東廣汽聯合“盲拍”天價車

打破常規的銷售形式本身，就是最強的話題發動機。廣汽集團與京東商城聯手，策劃了一場“1元起拍、盲拍國民好車”的活動。在完全不知道具體車型、配置的情況下，競拍者僅憑對廣汽和京東的信任出價。

活動在4小時內競價超過2.3萬次，價格一路飆升至令人瞠目結舌的近7820萬元，最終以“天價”成交，創造了電商拍賣的歷史性話題。

盡管最終交易或有安排，但活動本身已完美達成目標：以巨額懸念吸引了全網圍觀，極大提升了新車關注度，并成功探索了汽車銷售與電商平臺結合的新范式。它證明，在注意力經濟時代，拍賣的不僅是商品，更是參與感和故事性。

10 生態級戰略展示，鴻蒙智行“五界”登陸央視

最高階的營銷，是展示一種引領未來的生態系統。2025年末，華為常務董事余承東攜手賽力斯、奇瑞、江淮、北汽藍谷及長安汽車五大車企的掌門人，歷史性地齊聚央視年度直播。這場特別直播，不是為了發布某一款車，而是集中展示華為鴻蒙智行與五大車企合作的“五界”生態成果。

通過央視的頂級平臺背書，以及撒貝寧等主持人的深度互動，華為清晰地向公眾傳遞了其“幫助車企造好車”的生態賦能者角色。這不僅是一次品牌傳播，更是一次產業價值與戰略高度的宣言。

它標志著汽車營銷的競爭維度，已從單一產品上升至生態聯盟，預示著未來決定市場格局的，將是系統與系統之間的對決。

最后

展望未來，當電動車滲透率突破臨界點，智能化體驗日趨同質化，汽車品牌的戰場，正從工程師的實驗室，加速轉向用戶的心智客廳。這些或硬核、或溫情、或爭議的畫面，共同拼貼出2025年中國汽車行業的競爭全景。一個清晰的共識是：產品是1，營銷是后面的0。但在這個信息過載的時代，沒有后面那些充滿想象力的0，前面的1可能永遠無法被看見。 出圈，已成為這個激烈行業的生存剛需。