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2026年元旦假期,國內文旅市場迎來強勁開局,入境游與出境游同步升溫,共同掀起新年首個消費熱潮。攜程、去哪兒、同程、途牛、途家等多家平臺報告顯示,國內景區門票預訂量同比增長超4倍,酒店民宿訂單量普遍上漲五成以上,00后與家庭客群成為出游主力,“悅己游”“儀式感跨年”“南北互換”等新趨勢凸顯。
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悅己消費成核心邏輯
今年元旦,旅游消費的年齡結構呈現“年輕化”與“家庭化”雙輪驅動格局。攜程數據顯示,00后出游人群占比高達39%,成為絕對主力,90后占比33%緊隨其后;而途牛報告則指出,80、90后家庭客群主導旅游消費,出游人次占比接近70%。年輕群體與家庭游客中,“取悅自己、重視體驗”已成核心出游訴求,催生“老己游”年輕化說法。所謂“老己”,即“善待自己、取悅自己”的潮流化表達。
為最大化休閑體驗,“請3休8”的拼假策略廣泛流行,帶動12月27日起出發的機票訂單顯著增長,長線游與深度游需求持續釋放。游客不再滿足于傳統觀光,而是追求更具儀式感的消費場景:主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會成為熱門選擇,攜程平臺“跨年游”相關搜索量同比上漲125%;同程數據顯示,五臺山、九華山等山岳景區因“登山+祈福”組合熱度居高不下,景區內酒店民宿預訂量環比漲超23%。
演唱會對旅游的拉動效應尤為顯著,“為一場演出赴一座城”成為潮流。諸暨因王力宏演唱會及西施跨年音樂節,旅游訂單增長2544%;哈爾濱“如歌的旅程”跨年演唱會帶動機票預訂增長82%,酒店預訂提升81%;南寧、佛山等城市也因知名歌手演出,旅游訂單漲幅均超200%,演出活動已成為地方文旅增長的重要引擎。
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旅游目的地創新突圍
元旦假期,旅游目的地呈現“熱門城市穩坐頭把交椅,小眾目的地異軍突起”的格局,冰雪游與避寒游“南北互換”成為最鮮明的特征。
北方冰雪游持續領跑,哈爾濱冰雪大世界穩居“頂流”,同程平臺一日游產品預訂熱度環比漲超45%;黃山、廬山、峨眉山等名山因初雪加持,“登高賞雪+祈福”組合引爆客流,攜程數據顯示山岳類景區門票預訂量同比漲超150%,黃山訂單量更是增長544%。北方冰雪玩法不斷升級,長白山冰釣、查干湖冬捕、雪地露營下午茶等“冰雪+”深度體驗受追捧,年輕人追求的“酷”感極致體驗成為核心吸引力。
南方則憑借特色冰雪項目與避寒資源分流客流。安吉云上草原憑借南方室外滑雪,訂單同比增長930%;上海耀雪冰雪世界預訂量增長超5倍,讓“南方人不用羨慕北方”成為社交平臺熱門話題。海南在全島封關政策加持下,“免稅購物+海濱度假”模式持續火爆,途牛數據顯示海南目的地出游人次較去年同期增長超20%,去哪兒平臺三亞入境外國游客同比增5倍,萬寧入境訂單增長近四倍。
小眾目的地憑借差異化資源成功“出圈”。清遠依托粵港澳大灣區“一小時生活圈”優勢,訂單增長774%;西昌、景德鎮、開封等城市以特色文旅活動吸引年輕客群,其中開封因萬歲山武俠城、清明上河園兩大中式主題樂園,酒店預訂量增長3倍,周邊民宿訂單更是暴漲8-9倍。此外,安徽廣德因“廣德三件套”走紅,河北正定縣靠“古城墻下的夜市”煙火氣躋身全國縣城酒店預訂前十,小眾目的地正成為文旅消費新增長點。
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游客出行與住宿升級
元旦出游的出行方式與住宿選擇更趨多元,靈活性與體驗感成為核心訴求。自駕游與自由行主導境內游市場,途牛平臺顯示,上海、廣州、珠海等城市成為自駕游熱門目的地,“酒店+主題樂園門票”套餐預訂火爆;自由行方面,三亞、北京、上海等城市備受青睞,游客更傾向于自主規劃行程,追求個性化體驗。
高鐵網絡的完善為旅游注入新動力。隨著西安至延安高鐵開通,中國高鐵營業里程突破5萬公里,覆蓋97%的城區人口50萬以上城市。“坐著高鐵游中國”成為潮流,北京、上海、重慶、南京等城市位居高鐵游熱門目的地前列,也成為入境游客“China Travel”的必打卡選項。
住宿方面,民宿憑借高適配性與個性化服務脫穎而出。途家數據顯示,元旦熱門城市民宿訂單量同比增長1.6倍,00后民宿訂單占比近七成;LOFT復式、獨棟別墅等適合多人聚會的房型訂單分別增長1.2倍和1.5倍。私湯民宿成為冬季爆款,訂單量同比漲1.8倍,北京、上海、成都等城市居民偏愛前往近郊包院泡湯,三居室、四居室私湯民宿訂單增長超2倍,體現了游客對私密、慢節奏、重陪伴的度假需求。
此外,中式主題樂園周邊住宿需求爆發,廣州長隆旅游度假區、上海迪士尼度假區周邊民宿訂單分別增長1.2倍和63%。民宿憑借選址靈活、性價比高、服務個性化等優勢,不僅補齊了景區住宿缺口,更通過房東的本地攻略分享,為游客提供滿滿情緒價值,成為節日住宿的“性價比之選”。
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跨境旅游持續升溫
元旦假期,跨境旅游市場呈現雙向增長態勢,目的地選擇更趨多元。入境游方面,國內景區門票預訂量同比增110%,入境體驗型玩樂產品預訂量增長超30倍,上海、北京、成都、哈爾濱等城市成為熱門目的地,主要客源來自中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡等國家及地區。除傳統熱門城市外,理縣、黑河、南寧等“黑馬”目的地增長突出,國際游客旅游偏好正向深度化、差異化拓展。
出境游熱度顯著超越往年,“請3休8”的拼假模式成為重要推動力。去哪兒數據顯示,23-30歲旅客購買出境機票增42%,占比達36%;熱門目的地涵蓋亞洲海島、南半球暖陽、北歐極光等多個主題,韓國首爾、泰國曼谷、中國香港位居出境游城市前三。非一線城市出境游訂單增速更快,西安、無錫、合肥等城市游客更愿意為深度異國體驗支付溢價。政策紅利持續釋放,土耳其對華免簽簡化出行手續,塞爾維亞、格魯吉亞等小眾免簽國家逐漸進入游客視野,為出境游市場增添新活力。
2026年元旦旅游市場的強勁表現,折射出文旅消費的高品質、個性化、多元化趨勢。隨著政策紅利持續釋放與產品創新不斷升級,2026年文旅消費市場有望持續繁榮,為經濟增長注入持久動力。
原標題:《元旦旅游開門紅:悅己消費引領潮流,南北跨境玩法全面開花》
欄目編輯:裘穎瓊
本文作者:新民晚報 楊玉紅
題圖來源:采訪對象供圖
圖片來源:采訪對象供圖
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