蟬聯燃油車銷量冠軍，一汽-大眾市占率創歷史新高

2026年1月1日，一汽-大眾公布了2025年度業績數據。在汽車行業轉型深化、市場競爭日趨激烈的背景下，公司全年實現整車銷量1,587,065輛（含進口車），蟬聯合資車企銷量第一與燃油車市場銷量第一的“雙冠軍”。尤其值得注意的是，其燃油車市場份額逆勢同比增長0.9個百分點，創下歷史新高。作為集團的核心支柱，大眾品牌全年交付902,066輛，燃油車市場份額同步提升0.6個百分點，持續穩固其在燃油車第一陣營的領導地位。

主力車型矩陣穩固，細分市場持續領跑

2025年，大眾品牌依托“油電混共進全智”戰略，在燃油車領域實現了多線突破。轎車產品線中，速騰家族以251,918輛的年銷量穩居A+級燃油轎車細分市場榜首，其全新一代速騰L上市后帶動家族銷量顯著增長。邁騰家族銷量達215,861輛，同比增長21.2%，在中高級轎車市場保持領跑。經典的高爾夫車型則以35,269輛的銷量，繼續捍衛其在A級兩廂車市場的冠軍地位。

SUV陣營同樣表現強勁。探岳家族年銷187,142輛，同比增長9.8%，全新探岳L的上市為家族注入新動能。此外，由攬境、攬巡組成的旗艦SUV家族，通過產品煥新滿足了多元化的家庭出行需求，推動了品牌高端車型銷量占比的穩步提升。

智能化賦能燃油車，駕駛輔助樹立新標桿

面對行業智能化浪潮，大眾品牌積極推動燃油車的科技升級。2025年，一汽-大眾聯合卓馭科技推出了專為中國路況打造的IQ. Pilot增強駕駛輔助系統，并將其搭載于全新探岳L、全新攬境、全新一代速騰L及邁騰2026款等多款主力煥新車型上，覆蓋了從A級到B級、從轎車到SUV的智能化產品矩陣。

為驗證系統的可靠性，一汽-大眾于11月成功完成“全球首次燃油車高速NOA 24小時耐力挑戰”，車輛在高速環境下連續行駛1860公里，展現了其在智能駕駛輔助領域的實用性與技術實力，旨在樹立“燃油駕駛輔助看大眾”的市場認知。

服務與體驗升級，深化客戶情感連接

在服務領域，大眾品牌將“以客戶為中心”的理念進一步落地。“匠·心服務”品牌全面升級，構建全生命周期價值服務體系，并率先為全系燃油SUV客戶推出“雙終身質保”政策，強化了品質承諾。

同時，品牌推出“大眾老友記”客戶品牌，通過五大權益板塊深化客戶互動，并設立“客戶關愛基金”回饋車主。在一汽-大眾第3000萬輛整車下線之際，品牌還推出了包括“新車免費開一年”在內的一系列感恩回饋活動。

此外，大眾品牌積極探索生態合作，與中國國際航空達成戰略合作，實現積分與里程互通，拓展了“地空聯動”的客戶價值場景。

營銷體系與渠道網絡協同進化

2025年，大眾品牌持續推進營銷體系變革，通過組織與流程優化，構建了更敏捷的作戰架構。以“AI數字化+全員營銷”為核心，打通公域與私域流量，提升市場響應與轉化效率。

渠道建設方面，品牌通過“百店千家”計劃，創新采用衛星店、輕量化展廳等靈活形式，持續下沉網絡。截至2025年，經銷商渠道總體規模已突破1000家，實現了對百強縣的100%覆蓋，顯著提升了區域市場的服務可及性。

展望2026

憑借在產品、技術、服務及體系層面的綜合發力，一汽-大眾大眾品牌在2025年守住了燃油車市場的優勢地位，并實現了價值重塑。展望2026年，品牌表示將繼續堅持“油電混共進全智”戰略，加速向智能化與電動化轉型，以期在新時代競爭格局中實現高質量發展。