江蘇：跟著電影迎新年 解鎖消費新體驗

光影交織煙火氣，跨界玩法嗨不停！可集章打卡、解鎖非遺+電影創(chuàng)意，能近距離接觸“蘇超”球隊主力、沉浸式感受露天光影音樂會，還能跟著賀歲大片零點倒數(shù)……2025年12月31日至2026年1月2日，由江蘇省電影集團會同當?shù)攸h委宣傳部共同舉辦的2026“MOVIE生活新年嘉年華”在蘇州、南通、鹽城三地同步開展。影城、街區(qū)、商圈中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，電影文化與市井煙火氣相映成趣，互動福利與消費活力激情碰撞，為全省影迷獻上一場儀式感拉滿的跨年狂歡。

歲末年初消費旺季，為貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神，挖掘潛能、優(yōu)化供給、拓展場景，切實提振電影消費，2026“MOVIE生活新年嘉年華”活動涵蓋千萬元消費券派送、超值觀影禮包開售、百廳新年觀影聯(lián)動、城市光影派對四大核心板塊，讓電影消費成為歲末年初消費市場的“新引擎”。2025年歲末至2026年3月3日，將發(fā)放1400萬元觀影優(yōu)惠補貼直達觀眾。截至2026年1月1日已補貼約660萬元，79萬名觀眾通過搶領“單張滿30元立減20元”惠民消費券、觀影紅包等福利實現(xiàn)“看大片”。同期上線的2.1萬套“新年觀影禮包”短短2.5小時便售罄，有效期覆蓋賀歲檔、春節(jié)檔，成為闔家觀影、雙人觀影的省心之選。

作為線下亮點的“電影+”城市光影派對，更是將蘇州、南通、鹽城三地商圈活力、城市風光等與電影元素深度綁定。從電影主題市集的美食文創(chuàng)，到“電影+賽事”的跨界的激情體驗，再到跨年夜的光影倒數(shù)，沉浸式、體驗式的多元玩法與票根福利疊加，讓影迷在享受光影魅力的同時，感受美好生活，在好看、好玩、好潮的熱鬧祥和氛圍中喜迎新年到來。

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蘇州：蘇式光影里的跨年夜 細節(jié)滿溢儀式感

蘇州仁恒倉街升恒電影廊主會場內(nèi)，電影主題街區(qū)從2025年12月31日下午起便熱鬧非凡。市民李女士帶著孩子領取集章折頁，在音樂舞臺跟著電影金曲DJ秀哼唱《送你一朵小紅花》，又在“光影夢長安”角色PK環(huán)節(jié)cos了一把《游園驚夢》中的經(jīng)典角色，“既能玩又能學傳統(tǒng)文化，孩子還抽到了文創(chuàng)圍巾，這跨年太值了！”

市集區(qū)里，“無名”拿破侖酥的酥皮香氣、“哪吒”海夜叉鼻涕布丁的萌趣造型，讓市民駐足排隊；蘇繡代表性非遺傳承人現(xiàn)場演示的楊雪刺繡，引得年輕人紛紛拍照記錄。更驚喜的是，持電影票根的消費者還能解鎖專屬優(yōu)惠福利。“沒想到一張電影票根，還能有這樣的妙用！”成了現(xiàn)場不少消費者的由衷感嘆。

跨年夜的儀式感在三大影城同步升級：仁恒倉街影城8號廳22時放映的《尋秦記》，映后迎來零點倒計時，觀眾跟著銀幕一起倒數(shù)，彩帶飄落時現(xiàn)場歡呼不斷，市民王先生說：“原班人馬的情懷加上跨年氛圍，感覺又回到了青春時光。”蘇州中心CGV影城4號廳的《用武之地》散場后，抽獎環(huán)節(jié)送出的500元電影卡讓市民張小姐驚喜不已；中國電影資料館江南分館1號廳內(nèi)，《狂人皮埃羅》與《2001太空漫游》的經(jīng)典連映，讓文藝影迷陳先生沉浸其中，“在黑白光影里告別舊年，這種安靜的浪漫特別戳人。”

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南通：商圈光影狂歡

電影與賽事互動點燃消費熱情

南通圓融廣場幸福藍海國際影城的“光影殿堂”前，不少市民駐足觀看。年過六旬的周先生指著老電影海報回憶：“小時候看電影的場景一下子就回來了。”更令人驚喜的是，蘇超南通隊主力球員作為重磅神秘嘉賓親臨現(xiàn)場，與球迷們親切互動、合影留念，將賽事熱血與光影狂歡完美融合，現(xiàn)場歡呼聲與掌聲此起彼伏，跨界氛圍持續(xù)升溫。旁邊的“非遺+電影”文創(chuàng)市集里，皮影戲代表性非遺傳承人巧妙融合哪吒元素，手工工坊攤位推出的電影元素手辦供不應求，攤主告訴記者：“兩天賣了近200件，很多人買了送朋友，非遺文創(chuàng)成了跨年新禮。”

萬象城CGV影院的“WhoAmI”cosplay巡展掀起小高潮，尼克、青蛇、羅小黑等角色走過市集，市民紛紛上前合影；“電影配音秀”專區(qū)，大學生小林和同學一起配了《這個殺手不太冷》的經(jīng)典片段，“平時就愛追劇，能現(xiàn)場配音太有趣了，還拿到了定制票根。”兩地影城同步放映的《用武之地》吸引不少家庭觀影，市民劉先生說：“電影對孩子是價廉物美的美育產(chǎn)品，看完還有新年抽獎，孩子拿著小禮品一路都很開心，這種‘觀影+互動’的模式特別好。”

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鹽城：露天光影盛宴 煙火氣里的溫暖跨年

鹽城歐風花街圣馬可廣場的露天影院，2025年12月31日18時30分便擠滿了市民。當江蘇省電影集團與鹽城市委宣傳部共同打造的“輕舟計劃·短片季”側拍紀錄片首次公開，鏡頭里鹽城灘涂、森林的取景畫面讓現(xiàn)場觀眾驚呼“原來這些美景就在身邊”；隨后放映的鹽城城市形象宣傳短片，更讓市民周女士感慨：“第一次從電影視角看家鄉(xiāng)，覺得特別驕傲。”

特邀樂隊帶來的“春夏秋冬”主題電影OST音樂會，從《小時代》的青春旋律到《后會無期》的滄桑曲調(diào)，每首歌響起都引發(fā)全場跟唱；熱門短片《愛情與想象》主創(chuàng)團隊的分享，讓市民了解到影片拍攝背后的故事，“原來演員在灘涂拍戲那么辛苦，更懂電影的不容易了。即將上映的《非傳統(tǒng)浪漫關系》的明星新年祝福空降現(xiàn)場，為現(xiàn)場市民帶來驚喜。四輪抽獎環(huán)節(jié)中，電影卡和精美文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)送出，市民趙先生幸運中獎：“本來是陪家人來玩，沒想到還能抽中電影卡，明年看電影有著落了！”

據(jù)江蘇省電影集團相關負責人介紹，本次MOVIE生活新年嘉年華活動通過“電影+文旅”“電影+賽事”“電影+非遺”等多元融合，不僅為市民打造了有溫度的跨年體驗，以文化滋養(yǎng)了精神家園，更帶動周邊商圈客流同比大幅增長，有效激活了電影消費活力。接下來，集團將持續(xù)落實深入實施提振消費專項行動要求，為打造更多帶動面廣、顯示度高的電影消費新場景，促進市場繁榮探索新經(jīng)驗。

編輯/李羽欣

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