新年文旅市場迎“開門紅”

本報記者 趙 珊

市民和游客在北京石景山游樂園感受新年氛圍。 石景山游樂園供圖

游客在江蘇句容茅山風景區體驗“夢里雪鄉”的浪漫場景。 楊志國攝(人民圖片)

游客在甘肅省蘭州市蘭州老街賞燈游玩，喜迎新年的到來。 許 崗攝(人民圖片)

沉浸于樂園狂歡、陶醉于自然奇觀、探索特色城鎮、享受域外風情……游客以各自喜愛的方式，開啟2026年第一場旅行。

2026年元旦，文旅市場迎來“開門紅”，記者從多家旅行社和在線旅游平臺了解到，元旦旅游市場呈現出玩法更個性、體驗更深入、目的地更多元等特點，上海、北京、廣州、成都、西安、南京、重慶、三亞、廈門、哈爾濱等城市成為熱門目的地。

“跨年游”成熱門

全國多地舉辦了豐富的跨年活動，吸引了眾多海內外游客。馬蜂窩目的地研究院副院長王曉雪介紹：“用充滿儀式感的方式迎接新年，已成為眾多年輕游客的首選。近半個月‘跨年好去處’相關搜索熱度環比增長150%。其中，本地及周邊短途游占比達73.4%，愜意的跨年游持續風行?！?/p>

“2026年在石景山游樂園參加跨年活動，仿佛找回了兒時迎新年的記憶?！北本?0后楊欣說。

氛圍感十足且活動豐富的主題樂園是年輕人跨年狂歡的熱門目的地。石景山游樂園市場部負責人屈莎莎向記者介紹：“樂園的跨年活動豐富多彩，有非遺打鐵花、城堡焰火秀、音樂舞臺表演、夢幻星光花車巡游、新年倒計時等，園區還會定時人工降雪，為游客營造浪漫的跨年氛圍?！?/p>

來自浙江杭州的游客陳云亦分享：“早就計劃去上海迪士尼度假區跨年，和好朋友一起在童話世界里倒計時，看煙花秀，感覺特別有紀念意義?！?/p>

“自電影《瘋狂動物城2》上映以來，上海迪士尼度假區相關產品預訂出游人次同比增長超過30%。度假區再現了電影中的場景，有豐富的互動和精彩的煙花秀等，成為眾多親子游客和影迷跨年游的熱門選擇?！蓖九Ｂ糜尉W副總裁齊春光如是說。

據了解，哈爾濱冰雪大世界、廣州長隆旅游度假區、珠海長隆國際海洋度假區、北京環球度假區、上海樂高樂園度假區等都是受游客喜愛的主題樂園。王曉雪介紹：“哈爾濱冰雪大世界將冰雪藝術與火熱激情完美融合，獨特體驗使其搜索熱度環比增長300%?！?/p>

飛豬數據顯示，2026年元旦的跨年游氛圍愈發濃厚，包括跨年演出、煙花秀、燈光秀等跨年游相關玩法的搜索熱度同比增長58%。

齊春光告訴記者：“跨年演出成為驅動旅行的重要引擎。白天逛展、探店、打卡城市地標，夜晚在演唱會中迎接新年，這種‘白+黑’的充實安排深受年輕人歡迎?！?/p>

“微度假”受歡迎

遠離喧囂、擁抱自然也是一些游客元旦度假的熱門之選。氣候溫暖、風景如畫的潿洲島、南澳島等南方海島，成為許多人新年度假的目的地。

目前正值觀鯨佳季的潿洲島，在馬蜂窩上的搜索熱度同比增長156%，許多游客期待以觀鯨的方式留下新年獨特記憶?！霸跐迧u的海邊，看著鯨魚躍出海面，迎接新年第一縷陽光，這種與自然共鳴的瞬間無比珍貴?！睌z影愛好者王杰很早就開始謀劃自己的觀鯨之旅。

“在開封萬歲山穿上漢服，和伙伴們一起完成任務，就像穿越到了武俠世界，特別的元旦旅游體驗，令人難忘!”河南鄭州游客王子軒說。一批擁有“沉浸式體驗”“微度假”“高性價比”等標簽的特色城市脫穎而出，成為元旦出游的新興目的地。

飛豬旅行運營經理沈艷宇介紹：“元旦假期，吉林通化憑借優良雪質與親民價格，吸引大批滑雪愛好者；河南開封萬歲山景區沉浸感很強的互動表演，讓武俠迷們直呼過癮；可親手制作瓷器、深度體驗非遺文化，使江西景德鎮的旅游熱度持續攀升。”

一些網紅城市和縣域小城持續出圈，元旦出游熱度增長迅速。齊春光告訴記者：“泉州憑借簪花、古厝夜游、閩南小吃等，受到更多年輕游客青睞，近半個月的搜索及咨詢熱度環比增長超過5倍；荔波、騰沖、上饒等目的地近半個月的搜索及咨詢熱度環比增長超過3倍。安徽廣德憑借在社交平臺上火爆的‘廣德三件套’——燉鍋、奶茶、桃酥，成為冬季旅游市場的一匹‘黑馬’，吸引了許多為美食而來的游客?！?/p>

出境游更便捷

來自廣東深圳的游客吳芊說：“2026年和家人在澳門迎新年，光影節很有設計感，我們乘坐光影巴士，欣賞澳門流光溢彩的夜景?！?/p>

在采訪中記者了解到，不少游客通過拼假的方式選擇出境游。“中國香港、中國澳門領跑元旦出境游市場。香港冬日嘉年華、明星演唱會、澳門國際光影節等限定活動營造出濃厚的節日氛圍，香港迪士尼樂園、香港維多利亞港、澳門大三巴等經典地標景觀煥新，滿足游客一站式多元化需求?！饼R春光告訴記者。

“我和家人選擇去新加坡迎新年，免簽政策讓‘說走就走’的出境游變得特別方便?！焙颖庇慰蛣暂x說。

據眾信旅游集團媒介公關經理李夢然介紹，在出境游目的地選擇上，短線度假游憑借溫暖氣候、便捷的航班及免簽政策，疊加豐富的海島體驗成為不少游客的首選目的地，2026年元旦假期出游人數較2025年同期增長58%。值得關注的是，受拼假游帶動作用，出境游長線目的地也頗受歡迎，赴澳大利亞和新西蘭出游人數較2025年同期增長310%，赴歐洲出游人數較2025年同期增長178%。

沈艷宇介紹：“飛豬旅行平臺上國際租車預訂量同比增長超過200%。阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯等目的地預訂量同比增長均超過4倍，中國游客探索世界的足跡不斷邁向更廣闊的地域?！?/p>