firefly螢火蟲12月銷量傳播

傳播方向：12月銷量7,084臺，上市至今累計交付3,9414臺，firefly螢火蟲穩步前行，2025年交出一份不負期待的答卷

市場：在新能源汽車市場競爭加劇、行業增速放緩的市場背景下，firefly螢火蟲以精準的市場定位、同級領先的產品力與獨特的用戶共創營銷范式，實現中國精品小車的成功破局

· 2025年新能源汽車市場競爭加劇，行業整體增長放緩，用戶購車決策更趨理性，從單純關注低價轉向產品力、體驗感、全生命周期服務的綜合考量，市場從價格戰升級為價值戰，國內市場競爭激烈，出海同樣面臨關稅壁壘與地緣政治挑戰，內卷與外壓并存。

· firefly螢火蟲以精準的市場定位、同級領先的產品力與獨特的用戶共創營銷范式，在激烈的市場競爭中穩步前行，實現中國精品小車的成功破局。從上市首月交付3,680臺，到12月銷量7,084臺，firefly螢火蟲連續5個月保持環比增長，并且實現品牌成功破圈，86%車主來自非蔚來陣營，增購用戶主要為大眾、寶馬車主，firefly螢火蟲連續4個月超過MINI、Smart銷量總和，累計交付3,9414臺。

· firefly螢火蟲著眼全球，精準鎖定10萬以上高端小車市場：小車從歐洲興起，已經在全球風靡超過70年，在全球市場有著近1000萬輛的市場空間，在中國，伴隨新能源汽車的蓬勃發展，汽車消費逐漸走向成熟，呈現出從“一味求大”向“更注重悅己體驗”轉變的新趨勢，人們更注重汽車產品本身帶來的功能與情緒價值，而非單純的品牌積淀與光環。然而傳統的高端小車所提供的用戶體驗已經無法滿足新能源時代的用戶需求。firefly螢火蟲基于對市場趨勢和用戶需求的前瞻洞察，精準切入10萬以上高端小車市場，瞄準一線、新一線城市精致青年與品質家庭，為其帶來不只是車，更是生活方式的悅己體驗。

· 以同級領先的產品力，重塑高端小車市場格局：依托蔚來十年深耕高端純電市場的體系化優勢，firefly螢火蟲擁有極高的硬件和軟件架構起點，在設計、駕控、智能、安全等方面全面超越同級——它擁有前瞻性的，極具辨識度的獨特設計、扎實而有高級感的底盤，頗具創意的智能車機系統，比肩旗艦大車的安全，全面刷新用戶對于高端小車的價值認知，徹底打破傳統高端小車的品牌壁壘，重塑高端小車市場格局。

· 創新的用戶共創營銷范式，打造獨特車主文化，實現“自在發光”的圈層共鳴：除了硬核的產品力，firefly螢火蟲在品牌人設塑造上也切中了當下年輕人的喜好，讓車不只是車，更是一種自在有趣的生活方式。從品牌發布起，firefly螢火蟲就持續與用戶玩在一起，面對設計爭議時，與網友互動，接梗、玩梗。此后，又利用firefly螢火蟲“天生改裝圣體”的特質，充分挖掘產品的可玩性，通過“project glow一起發光計劃”，攜手用戶共創，打造獨特車主文化，同時通過持續推出特別版、打造有創意、沉浸式的產品發布會，實現“自在發光”的圈層共鳴。

品牌：生而全球，自在發光，firefly螢火蟲是一個真正能和用戶玩在一起的智能電動高端小車品牌

· 2025年12月21日，firefly螢火蟲迎來品牌亮相一周年，從“天崩開局”到實現高端小車市場的成功破局，firefly螢火蟲以真誠、有溫度的品牌態度、同級領先的產品力，逐步扭轉局面，持續圈粉精致青年和品質家庭，累計交付即將突破40,000里程碑。從首批交付到首個10,000臺，歷時99天，奔向第二個10,000臺，縮短至62天；達成第三個10,000臺，僅用65天，每一次加速都是信任的同頻共振，每一次交付，都是雙向奔赴的開始。

· firefly螢火蟲的品牌愿景是“致力于為全球用戶造最好的小車”，為了實現這一愿景，在品牌立項之初，firefly螢火蟲不僅在國內調研，更深入走訪荷蘭、意大利、阿聯酋、泰國等17個國家，共40多個城市，去了解全球目標用戶的需求和生活方式。

· 自在發光，firefly螢火蟲為品牌注入有趣的靈魂：

· 接梗、玩梗，立住“自在發光”的品牌態度：firefly螢火蟲的開局并不順利，獨特的造型設計，一亮相便引發廣泛爭議。但是，firefly螢火蟲硬是接住了這破天的流量，它以坦誠的態度，通過企業領導人直播、總裁跨界玩脫口秀等方式直接與網友互動、接梗、玩梗，主動和年輕人玩到一起，不僅扭轉了輿論風向，也彰顯“自在發光”的品牌態度。

· 創新的用戶共創營銷范式，建立firefly螢火蟲獨特的玩家文化：firefly螢火蟲將每一場活動，都打造成品牌與用戶的狂歡派對，品牌高管親臨現場與用戶一起交流互動，玩在一起，讓用戶感受到品牌的溫度與真誠。上市發布會是6城12小時沉浸式的CityDrive，舞臺不止于會場更延伸至都市的街頭巷尾，讓用戶在實際生活場景中感受firefly螢火蟲靈動與自由的魅力；推出夜行生物版時，它將INS新樂園變成「夜行生物音樂派對」的超燃現場，將光影、音樂、潮人與車，完美融合為一體；firefly螢火蟲同樣注重傾聽用戶聲音，為追求駕駛樂趣的用戶開放g-force引力操控套裝，將發布會開在天臺，打造專屬螢家們的 “小車同樂會”活動。今年年底，firefly螢火蟲舉辦了一年一度發光大會，與螢家們歡聚一堂，分享自在時刻與發光記憶。

· firefly螢火蟲充分發揮其“天生改裝圣體”、可玩性高的優勢，通過“project glow一起發光計劃”，持續攜手用戶共創，鼓勵用戶對firefly螢火蟲進行自由改裝，通過來自用戶的創意表達，共同詮釋“自在發光”的品牌精神，并發現它在設計與可玩性背后的獨特魅力。在接近一年的時間里，集結超過38,000份投稿，40%車主提車后即改裝，迅速形成獨特的車主文化。

· 設計持續推新，為用戶帶來新鮮感：firefly螢火蟲接連推出游牧美拉德特別版，夜行生物特別版、廣東茶點涂裝車等各種主題定制涂裝，用多元的創意主題，持續為用戶帶來新鮮感。游牧美拉德限量333臺，上市30小時售罄，夜行生物版限量666臺，推出后也很快搶購一空。

· 全球市場拓展持續提速，中國精品小車走向世界：依托蔚來成熟的全球化研發、制造與服務體系，firefly螢火蟲不僅在國內市場穩步發展，全球市場拓展也在持續提速：11月，大批車輛從上海啟航駛向歐洲大陸；同時，作為源自蔚來的首款量產右舵車型，firefly螢火蟲右舵版也正式下線，首發新加坡市場。這一重要里程碑，標志著firefly螢火蟲正式駛入更廣闊的右舵市場，即將觸及全球更多用戶。截至目前，firefly螢火蟲已進入荷蘭、挪威、比利時、丹麥、希臘、奧地利、葡萄牙等國家，并計劃陸續拓展至歐美、東南亞等17個市場。12月，firefly螢火蟲的全球之旅再獲肯定，斬獲多項國際年度大獎——接連榮獲《Newsweek》「歐洲和拉丁美洲2026年最受期待新車獎」及《AutoRAI》評選的「2025年度車」榮譽。

產品：firefly螢火蟲是最智能、最安全、最具情緒價值的精品小車，以同級領先的產品硬核實力，樹立10萬以上高端小車市場新標桿。

· 極具前瞻性的創新設計：原創設計個性獨特，極具辨識度和高級感，同時擁有極大可玩性和改裝空間。firefly螢火蟲車身比例協調、堅實可靠，姿態自信從容，為小車帶來值得信賴的安全感。它以三重奏大燈、膠囊環、靈動尾環三大標志性設計元素構筑獨特視覺符號，讓你在車流中一眼就能看出這是一輛firefly螢火蟲。同時，它也擁有極大可玩性和改裝空間，40%車主提車即改裝。

· 人車合一的駕控：firefly螢火蟲靈活好開，g-force引力操控套裝加持，駕駛體驗再升級。firefly螢火蟲對“好開”的理解是專注而松弛，不論駕艙外部世界如何變化，在加速、轉向、制動的每個瞬間，都能做到車隨心動，進入“人車合一”的「心流」狀態，這也是firefly螢火蟲的“心流操控哲學。它以4.7米同級最小轉彎半徑，讓城市內穿梭靈活自如；蔚來自研的高效電驅，帶來積極的動力響應；50:50黃金配重、同級唯一前麥弗遜后五連桿獨立懸架、multimatic超跑水準底盤調校，綜合適配各種路況，兼顧運動和舒適。為了滿足用戶對駕駛樂趣的更高需求，firefly螢火蟲g-force引力操控套裝以特殊定制懸架彈簧與減振器，給予整車更重手感、更小側傾，與更準轉向，使得操控中的關鍵表現都迎來 10%以上的提升，讓城市駕駛充滿樂趣。

· 巧思妙用的空間：超乎想象的空間，讓小車的出行場景更具想象力。firefly螢火蟲復用蔚來全球領先的整車工程開發&設計能力，實現65.3%的同級最優軸長比，68.2%的同級最優得房率，打破小車的空間局限，實現小車的大場景。92升同級最大前備箱，可分上下兩層，還自帶排水功能，養魚、養花、作為露營的冷飲冰桶，都不在話下；二排座椅翻折后與后備箱連成超大純平空間超1250升，輕松收納百變裝備，拓展更多元的生活方式。

· 頗具創意的智能車機系統：直觀簡潔的UX操作，響應快、可盲操、更個性。firefly螢火蟲以「化繁為簡」為設計理念，通過簡約的視覺風格、靈動的交互方式、巧思的功能設計，讓數字體驗回歸簡單，而又充滿樂趣。車機可實現100毫秒的超快跟手響應速度，系統流暢度全面領先于同價位段競品，更領先于越級競品。氛圍燈還能夠響應用戶的日常操作，例如風量調節、空調控制等，呈現細膩的光效反饋。讓用戶通過余光即可感受到盲操的反饋，能更專注駕駛。場景化桌面設計，實現千人千面的出行桌面，支持個性化自定義，豐富每一段旅程。

· 比肩旗艦的全域安全：firefly螢火蟲是全球首款安全三滿貫小車，安全比肩旗艦大車，樹立小車安全新標桿

· firefly螢火蟲自立項之初就按照最新的中國和歐洲的五星標準進行設計開發，獲得中保研（C-IASI）汽車安全指數測評全優評價和Euro NCAP、C-NCAP雙五星評價。在歐洲碰撞評級中，firefly螢火蟲在綜合得分率和乘員保護得分率上都獲得了不分級別的最高成績，在中保研測試上，firefly螢火蟲也獲得不分級別的史上最高評級。

· 秉承蔚來“每一點安全,都值得全力以赴”的安全理念，firefly螢火蟲以扎實用料打造讓用戶最信賴的小車

· firefly螢火蟲車身結構，高強度鋼與鋁合金使用占比高達83.4%，比例看齊豪華車型；

· 白車身抗扭剛度達到35700牛·米/度，同級最強；全車標配9個安全氣囊，同級最多；

· 電池開發上也與蔚來標準一脈相承，采用超“剛”電池防護設計，穩定的電芯配方，超綱的測試驗證和全面的云端守護，確保整車電池安全。

FP擴散方向：

· 12月銷量7,084臺，連續5個月環比增長，firefly螢火蟲的年度關鍵詞是：爭氣！

· 12月銷量7,084臺，連續4個月銷量超過MINI、Smart銷量總和，firefly螢火蟲打破傳統高端小車的品牌壁壘，實現中國精品小車的成功破局。

· 12月銷量破七千，2025年，firefly螢火蟲交出了一份不負期待的答卷！不僅體現在銷量領先，更在于它以硬核產品力和“自在發光”的品牌精神，開拓出中國精品小車發展路徑的更多可能，讓全球用戶看到firefly螢火蟲不只是車，更是自在有趣的生活方式！