北京
2026年1月18日，18:00
我將在【木嘮嘮】直播間和大家嘮嘮嗑，
雪王讓老美感到緊張了？？？
蜜雪冰城在美國洛杉磯、紐約店開張已經(jīng)一個多周，美國人開始漸漸感受到，雪王在價格上帶來的降維打擊有多恐怖。
媒體形容，去蜜雪冰城的顧客們一進門首先看到的是吉祥物“雪王”，隨后就是——價格低得驚人的菜單選項。
1.19美元的冰淇淋甜筒、1.99的鮮打檸檬水，售價不超過4.99美元的各種奶茶...
所有商品價格都低于5美元，這種低價概念在洛杉磯和紐約這種美國大城市，幾乎聞所未聞。
蜜雪冰城的價格和傳統(tǒng)的連鎖品牌星X克等形成了鮮明對比，在星X克，一杯簡單的大杯拿鐵就要將近7美元。
雖然咱們都知道蜜雪冰城和星X克等品牌不是一個賽道——但在老美看來，這個差價你還要啥自行車，買就對了。
美國蜜雪門店和全球門店都長一樣，不過眼尖的中國人很快發(fā)現(xiàn)其中有一個明顯區(qū)別。
在美國以外，顧客通常點的飲料糖度在七成、五成左右，甚至更低。
然而在美國，蜜雪提供八種甜度選擇，還增加了200%糖的選擇，完全迎合了美國人對甜食的喜愛。
因為在洛杉磯、紐約的新店搞了點兒小小的開業(yè)活動，唱主題曲或者TikTok打卡可以買一送一，雪王在網(wǎng)上迎來一批忠誠的信徒。
只要看到歌詞，老外們就能自動腦補出音樂，條件反射了屬于是。
很多老外跑在評論區(qū)激情安利：
“這是我去中國玩兒唯一的盼頭”
“價格愛了，飲品也愛了。”
“講真我好想試試200%甜度的，但是我怕當(dāng)場嗝屁（哭哭）”
而經(jīng)驗豐富的中國網(wǎng)友已經(jīng)開始討論，在美國街頭喝蜜雪冰城會不會被自由女神像攻擊。（東方明珠最熟悉的劇本）
在見證蜜雪冰城開業(yè)盛況后，商業(yè)分析網(wǎng)站GlobalData發(fā)言人稱：
“如果蜜雪冰城連鎖店迅速擴張，有可能對美國市場造成顛覆性影響。
低廉的價格、有趣的概念以及社交媒體引發(fā)的興趣，這些因素結(jié)合起來都對它有利，如今的蜜雪冰城順應(yīng)了各種趨勢。
話雖如此，打入美國市場并不容易，因為競爭極其激烈，而且現(xiàn)有參與者眾多。”
老美們見狀紛紛開始捧一踩一：星X克勿擾，咱們真不熟。
“星X克正逐漸成為過去的遺物，定價已經(jīng)完全不符合當(dāng)今經(jīng)濟形勢，人們也不再像從前那樣在此消磨時光——雖然過去曾是大家常去的消遣場所。
而如今，它不過是臺價格虛高的、被過度美化的咖啡自動販賣機罷了。”
“如果蜜雪冰城在美國流行起來，很快就會被扣上影響國家安全的帽子，就像Tiktok那樣。”
“星X克再不降價可就晚咯。”
從雪王出海的腳步看，在美國遍地開花也并非不可能。
蜜雪冰城的首次國際化嘗試是在越南河內(nèi)。2018年開始，蜜雪冰城逐漸開遍東南亞，在澳大利亞、巴西、肯尼亞等地也開設(shè)了分店。
如今的蜜雪冰城已經(jīng)超越許多美國快餐品牌，以53000的數(shù)量，成為全球門店數(shù)最多的連鎖餐廳。
和在國內(nèi)的擴張模式一樣，提到蜜雪冰城，當(dāng)然不得不提到雪王屢戰(zhàn)屢勝的的關(guān)鍵詞——“供應(yīng)鏈”。
蜜雪冰城曾表示，公司供應(yīng)鏈通過數(shù)字化系統(tǒng)進行管理，系統(tǒng)支持從原料采購和生產(chǎn)到倉儲和配送的端到端質(zhì)量控制。
在出海的當(dāng)?shù)厥袌鰡庸?yīng)鏈工廠，是蜜雪冰城這么多年來的慣例。
比如在最早進入的越南，蜜雪冰城已經(jīng)實現(xiàn)了大部分原料的本地采購，在泰國也跟當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)合作社合作，開發(fā)椰漿供應(yīng)鏈。
去年和巴西的合作同樣堪稱雙贏，作為世界最大的阿拉比卡咖啡豆生產(chǎn)國和出口國之一，巴西為全球至少提供了三分之一的咖啡豆。
蜜雪冰城則是在咖啡豆的基礎(chǔ)上，擴大了巴西農(nóng)產(chǎn)品的進口份額，其中也包括了水果制品等巴西優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品。
蜜雪冰城的財報中提到，接下來要做的是擴大采購能力、提高物流效率以及投資生產(chǎn)能力和研發(fā)。
這些舉措會支撐起蜜雪冰城的可持續(xù)增長，同時在拓展國際市場的過程中，保持產(chǎn)品質(zhì)量和價格的穩(wěn)定性。
或許不久之后，雪王也能像在東南亞那樣，在美洲落地生根。
但最終，我們還得像這位中國網(wǎng)友一樣發(fā)出靈魂質(zhì)問：
“蜜雪冰城很好，但啥時候才能開到中國來呢？”（手動doge）
“本來就是中國品牌啊，笑s”
聽說
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