觸碰多重法律紅線！概念 180 從商標到產品的全鏈條信任危機

全球抗衰老市場規模突破 2666 億美元，中國市場以年復合增長率近 10% 的速度邁入黃金期，口服抗衰已從 “小眾需求” 蛻變為 “大眾剛需”。政策支持與消費升級本應推動行業規范化發展，宣稱源自西班牙的 “180 the concept”（下稱 “概念 180”）卻用一場集商標合規存疑、違法代言、“假洋牌” 包裝、品控失效于一體的全鏈條危機，將行業 “重營銷、輕合規” 的亂象推向風口浪尖。這款靠抖音達人矩陣背書、售價數千元的膠囊產品，不僅暴露自身多重違法硬傷，更引發對千億市場發展邏輯的深度拷問。

商標合規存疑：境外注冊難掩境內侵權風險

品牌信任的基石始于商標合規，概念 180 卻在源頭埋下隱患。記者查詢中國商標網發現，“180 the concept” 及近似標識尚未在第 5 類（保健食品）完成注冊，僅在第 3 類（化妝品）有境外關聯商標記錄。而根據《商標法》第五十六條，注冊商標專用權以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，未經注冊在保健食品類目使用商標，本身已構成商標使用不規范。

更值得警惕的是跨境商標侵權風險。參考 2025 年義烏法院審結的進口奶粉商標侵權案裁判要旨，商標具有嚴格地域屬性，境外注冊不能對抗境內在先權利。有業內人士透露，國內已有企業在 2023 年申請 “180 + 圖形” 組合商標，核定使用范圍包含膳食補充劑，概念 180 在華銷售涉嫌構成商標近似侵權。“若境外商標未在境內延伸保護，又與在先權利沖突，產品隨時面臨下架風險。” 知識產權律師指出，這種 “境外有標、境內無冊” 的操作，在跨境虛假宣傳案例中并不少見。

網紅背書撞紅線：違法成本撐起天價溢價

商標隱患未除，營銷端的違法操作更觸目驚心。概念 180 將抖音頭部達人 “背書矩陣” 視為破圈核心，使其推廣內容實現千萬級曝光，快速貼上 “抗衰黑科技” 標簽。但這種模式已涉嫌嚴重違法，成為 2025 年保健食品監管典型反面案例。

《廣告法》第十八條明確規定，保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；第六十一條進一步明確，違法代言人將被沒收所得并處 1-2 倍罰款。2025 年 6 月市場監管總局案例顯示，某網紅因代言抗衰保健食品被罰沒 120 萬元，“達人推薦” 被界定為法定代言。概念 180 的矩陣營銷，本質是頂風違法。

違法成本最終轉嫁為產品溢價。其反重力膠囊單瓶定價上千元，遠超同類 300-500 元區間。市場分析顯示，原料成本不足售價 20%，巨額開支流向達人傭金（單條視頻超 10 萬元）、平臺推廣等環節。“用違法成本撐起高價，最終由消費者買單。” 行業分析師直言，此模式與 2024 年上海某 “進口抗糖品牌” 如出一轍，后者被罰沒 2300 萬元。

境外資質造假：“西班牙品牌” 實為境內操盤

商標與營銷的雙重隱患之外，境外資質的系統性造假直指品牌根基。記者核查發現，其標稱的西班牙生產主體 “CREALIZE GROUP SL”，經營范圍僅含 “化妝品銷售”，無膳食補充劑資質，違反《進出口食品安全管理辦法》第三十二條 “進口食品企業需具備對應資質” 的要求。

品牌宣稱的 “高端實驗室” 更是謊言。經實地走訪及 Google 地圖核查，其注冊地址位于西班牙機場周邊老舊工業區，全是倉儲廠房，未見研發設施。更關鍵的是，這個僅 1 名員工的境外空殼，實際由中國自然人焦某娥通過境內企業操控，“外國籍持有人” 疑似名義注冊人，架構直指 “假洋牌” 套路。截至發稿，品牌方仍無回應。

品控功效雙失焦：高價產品淪為 “智商稅”

資質造假之下，品控與功效徹底失守。多位消費者爆料，膠囊開封一周即發黃黏連，客服以 “儲存不當” 推諉。行業人士揭露，根據《保健食品良好生產規范》（GB 17405-2019），膠囊需通過 40℃穩定性試驗，確保 3 個月無異變，其問題暴露生產漏洞。

功效宣傳更涉嫌違法。“骨相緊致” 等表述無臨床數據支撐，且涉及醫學范疇，違反《食品安全法》第七十三條。2025 年廣州某品牌因類似宣傳被罰 86 萬元，概念 180 已觸碰紅線。

千億賽道破局：合規方能行遠

概念 180 的全鏈條危機，是 2024 年規模 255 億元、2026 年將破 1500 億元市場的縮影。專家呼吁三方共治：品牌需回歸本質，如湯臣倍健 2024 年研發投入占比 8.2%；達人需核查 “藍帽子” 與備案號；監管需完善追溯，海南樂城已實現掃碼核驗。

“從商標到產品，每個環節都是信任基石。” 中國營養保健食品協會專家強調。消費者需掌握 “四查法則”：查商標注冊、查資質備案、查標簽合規、查功效依據。

流量狂歡終會落幕。概念 180 的教訓已然深刻：唯有堅守全鏈條合規，才能在千億市場立足。