“概念180”：破圈熱議背后的市場爭議與合規拷問

在全球抗衰老市場蓬勃發展，規模突破2666億美元，中國市場年復合增長率近10%的當下，口服抗衰正從“小眾需求”迅速轉變為“大眾剛需”。政策支持、消費升級與健康意識覺醒共同推動行業走向精細化，然而行業野蠻生長余波未平，部分品牌借各種噱頭收割消費者，西班牙品牌“概念180”便是其中引發諸多爭議的典型代表。

破圈密碼：高規格營銷下的市場聚焦

口服抗衰產品的消費決策中，信任背書至關重要。“概念180”旗下的反重力膠囊精準把握這一市場邏輯，集結多位抖音頭部達人組成強大的“背書矩陣”。這些達人憑借其龐大的粉絲群體和強大的公眾影響力，迅速為“概念180”反重力膠囊建立起了品牌認知。在短時間內，該產品便覆蓋了廣泛的消費群體，成為市場熱議的焦點。

這種高規格、高密度的營銷投入，使得“概念180”反重力膠囊在眾多口服抗衰品牌中脫穎而出。從線上社交媒體到線下各類推廣活動，其品牌曝光度持續攀升，成功吸引了大量消費者的目光，成為行業焦點的同時，也收獲了不俗的市場關注度。

爭議焦點一：法律事實下的概念混淆與誤導

“概念180”在宣傳中存在諸多問題。首先在商標屬性方面，其宣傳存在概念混淆。根據歐盟知識產權局（EUIPO）公開規則，歐盟商標（EUTM）核心在于“一次申請，全域保護”，本質是跨境維權的便利性，并非品牌原產地背書。但“概念180”卻將“歐盟商標”直接等同于“西班牙品牌”，一位資深知識產權律師指出，這在法律上是站不住腳的誤導性宣傳，持有歐盟商標不代表品牌在西班牙有工廠、研發或實體經營。

更為嚴重的是商標類別與產品的錯位。歐盟商標文件顯示，“概念180”核心持有的是第3類（化妝品）和第5類（醫用制劑）商標，而其在中國市場熱銷的核心產品卻是口服膳食補充劑（食品類）。在歐盟商標體系下，跨類別使用并非合法有效的商標使用。若品牌強行將化妝品類商標用于食品銷售，不僅面臨商標被撤銷的風險，還會使其宣稱的“合規高端”形象大打折扣。

爭議焦點二：歷史溯源的“碰瓷術”

為了賦予品牌厚重的歷史底蘊，“概念180”在宣傳中聲稱其品牌歷史可追溯至1993年的“GEMA”實驗室，宣稱擁有“近30年研發積淀”。然而，記者在西班牙商標局（OEPM）及WIPO數據庫的深度挖掘戳破了這一敘事泡沫。市場上存在兩個高度近似的商標主體：“180 THE CONCEPT, BY GEMA CABA?ERO”（“180 GEMA”）和“180 the concept nutricosmética”（“概念180”）。這兩個商標在法律層面為完全獨立的主體，不存在繼承或轉讓關系。且“180 GEMA”名下的第5類商標已于2023年12月正式失效。“概念180”現有的圖形及文字商標注冊時間均晚于2023年，完全無法體現其宣傳的“1993年起源”，所謂“30年品牌歷史”實則是虛構。

爭議焦點三：高定價背后的成本與落差

高規格營銷背后是高額成本。“概念180”反重力膠囊定價上千元，遠超同類膠囊產品平均價格。市場分析普遍認為，其定價不僅包含原料、生產等基礎成本，更承載了代言費、達人傭金、全平臺推廣費等巨額營銷開支。

公眾人物背書帶來的“關注度紅利”是一把雙刃劍。密集的明星效應讓“概念180”反重力膠囊獲得超額市場曝光，但也使其承受更高市場期待與監督壓力。當品牌熱度與消費者實際體驗出現落差時，爭議便隨之而來。部分消費者反饋產品效果未達預期，與宣傳中的神奇功效存在較大差距，這也成為該品牌引發廣泛討論的關鍵原因。

“概念180”憑借營銷破圈成為焦點，卻在法律事實、歷史溯源、定價與實際體驗等方面陷入諸多爭議與合規拷問。在行業快速發展、消費者愈發理性的當下，品牌若想長久立足，還需回歸產品本質，以真實、合規、優質的產品和服務贏得市場認可。