波司登官宣郭晶晶出任品牌 ESG 全球形象大使；麥當(dāng)勞中國宣布餐食包裝綠色再升級...｜季報

當(dāng)今，可持續(xù)發(fā)展正在成為各界的共同議題。我國在“十四五”目標(biāo)中也明確要求，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系。在這樣的背景下，我們特別策劃“綠色品牌先行者”系列，解析不同行業(yè)品牌的綠色行動，力所能及地助力商業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

自 2024年Q1 起，《CEO品牌觀察》定期匯總?cè)蜃钚碌目沙掷m(xù)時尚發(fā)展動向，涵蓋服裝/配飾、奢侈品、美妝/香氛/個護(hù)、運動/戶外、其他零售、餐飲等多個類目。

以下為2025年Q3+Q4相關(guān)快訊：

服裝/配飾

圖片來源：波司登官宣 視頻截圖

//12 月 21 日冬至，波司登暖心官宣跳水奧運冠軍郭晶晶出任品牌 ESG 全球形象大使，同步上線《好好過冬至》短片。在同期上線的品牌溫情短片《好好過冬至》中，郭晶晶以“溫暖講述者”的身份，串聯(lián)起冬至文化與品牌情感。

//H&M 基金會與科技公司 Accenture 合作發(fā)布的一份新報告呼吁時尚行業(yè)重新思考其在轉(zhuǎn)型中的角色，并勾勒出邁向凈零紡織品未來的路徑。

//H&M 集團(tuán)旗下的品牌 Other Stories 與 Keel Labs 合作推出了一款以沙灘為主題，波西米亞風(fēng)格的鉤針編織套裝，該套裝采用材料創(chuàng)新公司 Keel Labs 的海藻纖維 Kelsun 制成，將于 2025 年上市。

// 在 Target 2025 年可持續(xù)發(fā)展與治理報告中，公司聲稱完成了其 2025 年的目標(biāo)。在自有品牌牛仔產(chǎn)品設(shè)計過程中去除了用于突出牛仔布上磨損、褪色設(shè)計元素的化學(xué)氧化劑高錳酸鉀（PP）。

// Cotton Incorporated 與 Lisa Says Gah！推出了假日公告 T 恤限量版膠囊系列，采用 100% 棉制成。

// Canopy 擴(kuò)大了其時尚行業(yè)聯(lián)盟，又有八家公司加入其 “Pack4Good” 和 “CanopyStyle” 倡議，這表明了行業(yè)加速轉(zhuǎn)向無森林材料的趨勢。馬克·奧波羅（Marc O’Polo）、維多利亞的秘密（Victoria’s Secret & Co.）、阿肯（Akyn）、薄荷天鵝絨（Mint Velvet）、斯佩爾（Spell）、OUTnABOUT、D?EN 和伊可利思（ICICLE）均已簽署協(xié)議，承諾從其紙包裝和人造纖維素纖維（MMCF）供應(yīng)鏈中不使用瀕危森林的原料。

// 基于創(chuàng)新、耐用與可持續(xù)發(fā)展的歷史傳承，新秀麗集團(tuán)正穩(wěn)步推進(jìn)其 2030 年科學(xué)減碳目標(biāo)。

// 時尚品牌 Terra Thread 和 Gallant International 的父女創(chuàng)始人推出了一個名為 Vottera 的新再生有機認(rèn)證（ROC）棉服裝系列。

//Calvin Klein在美國推出 Re-Calvin 回收計劃。Re-Calvin 是由 PVH 集團(tuán)旗下品牌推出的免費項目，與品牌轉(zhuǎn)售和客戶以舊換新的領(lǐng)軍企業(yè) Trove 以及分揀和循環(huán)物流合作伙伴 Debrand 合作打造。

//南亞最大的服裝制造商 MAS 集團(tuán)正在設(shè)定一個開創(chuàng)性的目標(biāo)：到 2030 年，其收入的 75% 來自可持續(xù)產(chǎn)品。

//丹麥品牌 Ganni與法國二手交易平臺 Vestiaire Collective 聯(lián)手推出一項新服務(wù)，將斯堪的納維亞風(fēng)格與循環(huán)時尚理念相融合，顧客可將自己穿過的 Ganni 服飾以舊換新，即時獲得店鋪信用額度。

//LS&Co. （李維斯）發(fā)布了《2030 年水戰(zhàn)略——超越藍(lán)色》，旨在減少用水量、改善水質(zhì)，并幫助供應(yīng)商和社區(qū)增強應(yīng)對氣候變化的能力。

//Worldly收購合規(guī)與可追溯性平臺 GoBlu。此次收購?fù)七M(jìn)了 Worldly 的發(fā)展愿景，即打造一個統(tǒng)一的生態(tài)系統(tǒng)，用于追蹤消費品供應(yīng)鏈中的社會和環(huán)境績效，使企業(yè)能夠降低風(fēng)險，并大規(guī)模采取可衡量的行動。

奢侈品

圖片來源：品牌官方

HUGO BOSS和來自紹興的佳人新材料等合作，推出新型再生聚酯紗線NovaPoly。

// Miu Miu Upcycled by Catherine Martin由意大利奢侈品牌Miu Miu（繆繆）與四度獲得奧斯卡殊榮的服裝、美術(shù)及布景設(shè)計Catherine Martin聯(lián)袂打造，系列深入探索古董單品與再造面料之間矛盾卻又出人意料的并置，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)服裝的理念。

// 開云集團(tuán)宣布“開云 CRAFT 創(chuàng)意駐留計劃”（CRAFT: Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology）開放申請。

//12月，LVMH在蒙田大道總部舉行了盛大的首屆“Life 360 獎”頒獎典禮，表彰了集團(tuán)內(nèi)部 13 項杰出舉措，以彰顯其全公司范圍內(nèi)的變革。

//據(jù)媒體報道，Tod’s及其三名管理人員正因涉嫌勞工虐待行為接受檢察官調(diào)查。他們被指控?fù)?jù)稱無視當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門對 Tod’s 分包商的檢查結(jié)果。

//蔻馳（Coach）和《銀行與時尚》正在攜手解決紡織廢料問題，從設(shè)計師手袋開始。

//在紐約氣候周開幕之際，法國奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(tuán)（LVMH）宣布已加入總部位于哥本哈根的全球時尚議程組織，成為其戰(zhàn)略合作伙伴。

//Gen Phoenix 和Tapestry將再次正式合作。雙方宣布了一項價值超過 5000 萬美元、為期三年的合同材料供應(yīng)協(xié)議，以及一輪由 Material Impact 領(lǐng)投的 1500 萬美元融資。

美妝/香氛/個護(hù)

圖片來源：品牌官方小紅書

//雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布《2025財年社會影響力與可持續(xù)發(fā)展報告》，多項可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)超額完成。集團(tuán)持續(xù)推動氣候行動、可持續(xù)包裝與負(fù)責(zé)任采購，并明確了2030年減排與水資源管理等長期目標(biāo)。

//歐萊雅投資中國包材商。 浙江睿維新材料科技有限公司（以下簡稱“睿維新材”）宣布完成第三輪股權(quán)融資，投資方為美麗領(lǐng)航基金，該基金由歐萊雅與天圖投資在 2025 年共同發(fā)起設(shè)立。

運動/戶外

圖片來源：品牌官方小紅書

//Stella McCartney 的 S-Wave 運動鞋采用巴萊納（Balena）專有的 BioCir Flex 材料制成，被《時代》雜志評為 2025 年“時代 100 氣候 2025”最佳發(fā)明之一。

//Nike 與瑞典“循環(huán)”聚酯制造商 Syre 達(dá)成的多年期協(xié)議表明，在經(jīng)濟(jì)焦慮令商界陷入困境，包括耐克自身在內(nèi)的各方都對“可持續(xù)性倒退”憂心忡忡之際，Nike 的雄心有了顯著提升。

//Huntsman 與 Steitz Secura 合作，開發(fā)出了一種突破性的聚氨酯（PU）解決方案，有助于提高安全鞋的循環(huán)利用率。兩家公司共同打造了 DALTOPED? 聚氨酯中底系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠融入回收材料，同時不犧牲性能——為防護(hù)鞋的生產(chǎn)樹立了新的標(biāo)桿。

//意大利人造纖維制造商富爾加（Fulgar）再度攜手英國運動服飾品牌 Sweaty Betty，此次合作推出了包含 10 款單品的 Athlete 系列。

//總部位于丹佛的 The North Face、Vans、Timberland 和 Dickies 的母公司VF發(fā)布了其 2025 年環(huán)境與社會責(zé)任報告，報告強調(diào)了在追蹤關(guān)鍵材料方面取得的進(jìn)展以及擴(kuò)大工人與社區(qū)發(fā)展計劃的情況，同時也談到了面臨的持續(xù)挑戰(zhàn)。

//安妮 - 勞爾·德斯庫爾（Anne-Laure Descours），彪馬（PUMA）前首席采購官，已加入瑞士 DNA 追蹤公司 Haelixa 的董事會。

//意大利運動品牌 UYN（發(fā)音為“win”，意為“釋放你的天性”）推出了其最新款跑鞋 Alacrify，該鞋采用桉樹纖維制成，專為應(yīng)對崎嶇地形而設(shè)計。

其他零售

圖片來源：視覺中國

//德國汽車制造商寶馬（BMWG.DE）在11月表示，計劃到 2035 年將其二氧化碳當(dāng)量排放量從 2019 年的水平減少至少 6000 萬噸，這是其在 2050 年實現(xiàn)凈零排放的長期目標(biāo)中的中期目標(biāo)。

//德國公司 Revoltech 與高端相機制造商徠卡（Leica）合作推出了一款植物基機械表帶，采用 Revoltech 的一種代表 “仿皮無塑料純素基底” 的循環(huán)材料 LOVR 制成。

//瑞典可持續(xù)科技公司 Circulose 宣布英國跨國零售商瑪莎百貨（M&S）成為其在英國的首個規(guī)模化合作伙伴。

//樂高集團(tuán)在第八屆中國國際進(jìn)口博覽會上打造了一座“可持續(xù)公園”，宣布了其在材料、包裝、減少碳排放方面的最新可持續(xù)發(fā)展進(jìn)展。

//瑪莎百貨（Marks & Spencer）為更深入地滿足日益增長的“二手”時尚需求，在易貝（eBay）上推出了轉(zhuǎn)售服務(wù)。

餐飲

圖片來源：品牌官方微信公眾號

//九毛九集團(tuán)發(fā)起“亮堂護(hù)眼教室計劃”，展現(xiàn)出企業(yè)將社會責(zé)任融入發(fā)展戰(zhàn)略的成熟公益模式。

//12月19日，麥當(dāng)勞中國宣布餐食包裝綠色再升級——全國超7500家餐廳將陸續(xù)啟用生物基新包裝。升級后，麥當(dāng)勞主要包裝材料為聚乳酸（PLA）及紙材，預(yù)計每年減少石油基塑料使用量超5800噸。

//百勝集團(tuán)（Yum! Brands）發(fā)布年度《全球公民與可持續(xù)發(fā)展報告》，披露了其在全球范圍內(nèi)履行可持續(xù)發(fā)展承諾的重大進(jìn)展。

//中國領(lǐng)先的健康輕食連鎖餐飲品牌Wagas，連同旗下品牌在全國范圍內(nèi)已經(jīng)開超過350家門店。并且宣布，將設(shè)定在2030年或之前所有門店100%采購非籠養(yǎng)雞蛋的目標(biāo)。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | Gin

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 除標(biāo)注外，來自品牌官方渠道

關(guān)注實體商業(yè)創(chuàng)新

新的一切都將在這里發(fā)生