元旦還沒到，河南萬歲山已經(jīng)快擠爆了，百元門票一年干出超10億營收

本文來源：時代財經(jīng) 作者：林心林

元旦假期臨近，文旅市場加速升溫。

萬歲山武俠城，受訪者供圖

據(jù)時代財經(jīng)從多家OTA及傳統(tǒng)旅行社方面了解到，2026年元旦旅游產(chǎn)品預(yù)訂量大幅超過往年同期。

提供沉浸式體驗(yàn)的主題樂園，成為當(dāng)下最受捧的跨年目的地之一。多家旅游平臺顯示，哈爾濱冰雪大世界熱度最為高漲，官方購票平臺顯示，12月31日的跨年票已早早售罄。此外，上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂園等老牌主題樂園依舊火爆。

一眾頂流網(wǎng)紅之外，河南開封的萬歲山武俠城殺出重圍。途家提供的數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦期間，萬歲山武俠城周邊民宿預(yù)訂量同比增長達(dá)15倍，并帶動開封全市民宿預(yù)訂量增速領(lǐng)跑全國城市。

元旦火到限流，周邊民宿預(yù)訂漲了15倍

2026年首個小長假，萬歲山或?qū)⒊掷m(xù)火爆。

據(jù)悉，萬歲山武俠城占地五百余畝，是在原國家森林公園的基礎(chǔ)上建立，以大宋武俠文化為核心的主題景區(qū)，并在2018年入選中國AAAA級景區(qū)。

12月24日，萬歲山武俠城官微發(fā)文稱，為了給游客帶來更安全、舒適的游覽體驗(yàn)，2025年12月31日-2026年1月1日，景區(qū)門票將暫時調(diào)整為三日內(nèi)四個景區(qū)可各進(jìn)一次；而在此前，萬歲山實(shí)行的是門票三日無限次入園模式。

門票政策的調(diào)整，是萬歲山為應(yīng)對元旦假期即將到來的客流高峰。

離元旦不到一周，萬歲山武俠城的熱度已提前攀升，不少錯峰出行的游客紛紛涌入河南開封。社交平臺上，有游客調(diào)侃近日當(dāng)?shù)亍叭肆髁靠氨却汗?jié)過年”“感覺有一億人在萬歲山”。

不過有河南開封本地人指出，萬歲山景區(qū)整體面積廣闊，但因地形狹長，部分區(qū)域尤其是王婆說媒舞臺周邊時常客流密集、通行擁擠，影響體驗(yàn)感，“一米八踮著腳都看不到王婆。”

即便如此，仍難擋各地游客奔赴萬歲山打卡的熱情。飛豬旅游指出，河南開封憑借“萬歲山”景區(qū)沉浸感極強(qiáng)的NPC表演，成為元旦假期出游的黑馬目的地。據(jù)時代財經(jīng)12月30日查閱，元旦期間全國多個方向前往河南開封的高鐵列車已售罄。

住宿預(yù)訂同樣火爆。由于開封當(dāng)?shù)氐拇笮瓦B鎖酒店數(shù)量較少，民宿成為不少游客的選擇。

有OTA平臺人士指出，目前武俠城周邊兩公里民宿的數(shù)量是酒店的5倍還多。途家旅游提供的數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦萬歲山武俠城是開封最熱景區(qū)，周邊民宿預(yù)訂量同比增長達(dá)15倍。

截至12月30日，“華年民宿”在元旦期間的房源已基本售罄，僅在1月2日剩一間在售房源。該民宿距萬歲山僅1.3公里，民宿房東透露，在距離2026元旦還有一個月時，民宿六成的房源已經(jīng)預(yù)訂一空。

火出圈的中式樂園，游客量比肩迪士尼

2025年，萬歲山屬實(shí)火了一把。

12月24日，抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025文旅數(shù)據(jù)報告》顯示，開封躋身全國十大熱門寶藏城市，同時萬歲山武俠城榮登全國十大熱門景點(diǎn)，與上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等同列頭部梯隊(duì)。

據(jù)萬歲山武俠城景區(qū)官微披露，截至10月31日，景區(qū)接待游客總量為2077.5萬人次（含3日無限次入園人次），實(shí)現(xiàn)綜合營收為10.77億元。

按此計算，景區(qū)平均日接待游客達(dá)6.9萬人次，幾乎可以媲美上海迪士尼平日客流。據(jù)全球主題娛樂協(xié)會（TEA）今年10月披露的數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂園2024年接待游客量達(dá)1470萬人次。

事實(shí)上，萬歲山并不是今年才“出圈”，早在2024年，萬歲山的相親互動節(jié)目“王婆說媒”就成為現(xiàn)象級IP；同年國慶，景區(qū)接待游客59.67萬人，客流開始快速增長。

而今年，圈粉百萬的“呂婆婆”以及“狀元郎”“財神”，都助推著萬歲山在社交平臺上走紅。

萬歲山互動節(jié)目王婆說媒，受訪者供圖

有文旅項(xiàng)目操刀經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士對時代財經(jīng)指出，今年諸如萬歲山等本土樂園能夠破圈，核心在于摒棄了傳統(tǒng)“一次性觀光”的運(yùn)營思維，轉(zhuǎn)而深耕經(jīng)典IP打造以及沉浸式NPC演繹。

萬歲山武俠城就將《水滸傳》等經(jīng)典名著拆解為300余個劇目、900余個小型演藝，日均超3000場互動演出，因此還被冠上“中式迪士尼”“武俠版迪士尼”之稱。景區(qū)光是在職演員就有約3000名，其中NPC達(dá)1500人。

近期，萬歲山武俠城在開封市人力資源網(wǎng)發(fā)布該招聘公告，招聘舞蹈、武術(shù)、雜技、主持人、NPC、群演、文戲演員等，月薪范圍為5000–9000元，公告中還特別注明“崗位需求較大，整體缺口約500人，需持續(xù)曝光”。

便宜，是大多數(shù)游客對萬歲山武俠城的第一印象。

據(jù)悉，萬歲山推行“百元三日通票”政策，即100元通票可享受三日有效期，常規(guī)時段內(nèi)可不限次入園游覽萬歲山武俠城。而在今年10月之前，該通票甚至只需要80元。

此外，園區(qū)內(nèi)二次消費(fèi)走平價路線，2元的礦泉水、3元的烤腸以及12元的燴面等，俘獲了不少游客的好感。上述河南開封本地人就提到，部分商品甚至比景區(qū)外還便宜。

沉浸感極強(qiáng)的NPC表演、獨(dú)創(chuàng)的銀票系統(tǒng)（即景區(qū)內(nèi)一種社交貨幣，游客通過與NPC互動、完成任務(wù)可賺取銀票，并以此兌換禮品），疊加超高的門票性價比，萬歲山武俠城一躍成為今年的現(xiàn)象級爆款景區(qū)。

途家相關(guān)負(fù)責(zé)人對時代財經(jīng)透露，在社交平臺話題發(fā)酵下，萬歲山武俠城周圍民宿在該平臺上的預(yù)訂量，從今4月份起快速增長；8月暑期旺季與10月國慶長假期間，預(yù)訂量更是達(dá)到全年兩大峰值，部分熱門民宿一房難求。

據(jù)途家提供的數(shù)據(jù)顯示，今年萬歲山武俠城周邊民宿數(shù)量同比增長超一倍。

華年民宿今年宿9月開業(yè)，已陸續(xù)接待了來自全國各地的住客，甚至不少外國游客。而在該民宿所在的孫李塘新村，許多當(dāng)?shù)厝硕技尤肓嗣袼迍?chuàng)業(yè)的行列。

在國際巨頭環(huán)伺的主題樂園紅海中，這家河南本土景區(qū)，憑借情緒價值與極致性價比這兩張“門票”，成功殺出了一條血路。