新洋經濟區：以直播基地為筆，繪就數字賦能共富新圖景

“以前覺得直播是年輕人的事，沒想到經過基地培訓，我也能對著鏡頭推薦村里的蓮藕！”鹽城市亭湖區新洋經濟區袁河村村民董大姐的感慨，道出了轄區眾多居民與商戶在數字浪潮中的成長與蛻變。近期，新洋經濟區以“鄉村振興 巾幗行動”為契機，依托亭湖新動能直播基地開展專項培訓，幫助20余名轄區女性掌握直播帶貨、短視頻運營技能，不僅打開了產品銷路，更讓“數字賦能”的種子在鄉村與市場間生根發芽。

回溯近兩年發展歷程，新洋經濟區黨工委始終將直播基地作為推動區域數字化轉型的核心抓手，以“免費培訓+精準賦能+生態構建”為路徑，為商戶破局、為居民拓路、為產業賦能，逐步構建起“線上線下雙向循環、技能產業同頻共振”的區域發展新生態，讓數字動能真正轉化為轄區商戶與居民看得見、摸得著的發展實效。

精準滴灌：分層培訓破解“不敢轉、不會轉”難題

“一開始怕學不會，沒想到老師從手機拍攝的構圖技巧教起，還幫我們設計產品、介紹話術，現在我每天直播2小時，店里客流比以前多了三成！”城北紅星美凱龍“美鄰裝飾”商戶潘國祥的經歷，是基地“分層式培訓”成效的生動縮影。針對轄區不同群體的需求差異，新洋經濟區聯合直播基地構建起“基礎普及+進階實操+專項定制”的三級培訓體系，讓數字技能學習“零門檻、接地氣”。

面向零基礎居民與商戶，基地開設“亭精彩?市民夜校”系列課程，從2023年3月至今，累計開展短視頻制作、電商直播公開課46期，覆蓋學員超1200人次。課程摒棄晦澀理論，采用“圍爐式教學+實戰演練”模式——韓焱夫老師手把手教市民用手機拍出“電影感”短視頻，李小玖老師帶領學員模擬直播間話術場景，蔡吉老師指導商戶設計產品分鏡頭腳本，甚至細化到“如何用剪映調色”“直播燈光怎么打更顯質感”等實操細節。為確保學習效果，基地還建立學習小組與積分激勵機制，不少退休居民、全職媽媽通過課程轉型為“社區主播”，用鏡頭記錄城市生活，部分學員更開啟了電商創業之路。

針對專業市場商戶，基地推出“進店賦能+標桿培育”組合拳。考慮到城北九大專業市場以家居建材、五金機電為主，商戶普遍面臨“行業受眾窄、線上起號難”的困境，基地組建32人技術團隊，按“一組一市場”實行編組分區，累計進店指導12652人次，為605家商戶優化抖音賬號運營。從紅星美凱龍 “亭北裝飾” 的裝修案例短視頻策劃，到白馬商城 “蜜瑪姐妹” 的茶具直播腳本設計，基地通過打造標桿案例，讓 “商戶變主播、店鋪變直播間” 的轉型路徑清晰可見。

聚焦鄉村振興與特殊群體，基地量身定制專項培訓。在“鄉村振興 巾幗行動”中，講師團隊深入三英、袁河等村，結合農產品特性設計“田間直播”場景，教農村女性拍攝采摘過程、撰寫產品文案；針對漣水縣村干部開展的“直播達人”培訓，系統講解農產品營銷與賬號運營，助力拓寬銷售渠道；面向家政從業者的“家政+電商”融合培訓，則幫助傳統服務行業注入數字化基因，推動從業者從“線下找單”轉向“線上獲客”。

生態共建：政企社協同激活“流量變銷量”動能

“多虧基地幫我們對接供應鏈，還策劃‘砍價直播’活動，去年雙11期間，我們的定制家具銷售額在全市同行業排前三！”紅星美凱龍“曲美家居”負責人的話語，折射出基地不止于“授人以漁”，更致力于構建“資源共享、多方聯動”的數字生態，讓培訓成果真正轉化為市場競爭力。

在資源整合層面，基地一方面引入外部優質供應鏈，與浙江人民出版社、潔麗雅、歐萊雅等15家知名品牌建立合作，引入差異化供應鏈資源95家，為商戶提供“引流款+利潤款+品牌款”的選品方案；另一方面深挖本土資源，打造“亭湖好物推薦官”IP矩陣——聯合鹽東鎮曙陽村“小張書記”推廣特色農產品，帶動銷售額增收2100萬元；通過“小洋新選”賬號宣傳本地好景好店，發布視頻1112條，累計播放量6582萬，為城北商圈吸引線下客流。

在政企聯動層面，基地成為區域發展的“橋梁紐帶”。聯合區檢察院開展知識產權普法直播，覆蓋2萬人次，幫助商戶厘清侵權風險；攜手區總工會舉辦“創意無限‘職’播未來”電商技能競賽，以賽促學培育實戰型人才，亭湖代表隊斬獲團體一等獎；配合區工信局組織15家重點企業開展電商發展座談會，探討傳統產業數字化轉型路徑。此外，基地還與鹽城幼兒師范高等專科學校、鹽城生物醫藥技工學院等4所高校共建實訓基地，累計培訓主播人才超200名，既為商戶輸送專業人才，也為高校畢業生提供就業渠道。

在活動運營層面，基地以“節慶促消費、公益擴影響”為抓手，點燃區域經濟活力。每年策劃年貨節、啤酒美食嘉年華、“定制夢想家”購房煥裝季等線上線下活動超50場，在2025年10月“魚市口雙節嘉年華”期間，通過直播矩陣宣傳家電、汽車等促銷活動，單場直播最高在線人數破1000人，線上互動超2萬人次；開展“悅游亭湖”“全國科普日”等公益直播48場，既擴大亭湖品牌影響力，也為商戶帶來潛在客源。

未來可期：數字賦能書寫區域發展新答卷

從“商家怕轉型”到“主動找服務”，從“直播零基礎”到“銷售額翻倍”，兩年間，新洋經濟區以直播基地為支點，不僅撬動了傳統專業市場的數字化轉型，更讓數字技能成為居民增收、商戶致富的“新工具”。如今，基地已獲評“鹽城市電商示范基地”，運營主體鹽城常裕新媒體科技有限公司成功入選2025年第一批國家級“高新技術企業”，這份沉甸甸的認可，既是對過往工作的肯定，更是未來發展的動力。

站在新起點，新洋經濟區黨工委將繼續深化“黨建引領+基地賦能+生態共榮”的發展模式：一方面優化培訓體系，計劃新增“AI數字人直播”“跨境電商運營”等前沿課程，進一步降低商戶轉型門檻；另一方面擴大合作半徑，推動直播基地與社區黨群服務中心深度融合，打造“15分鐘數字服務圈”，同時探索“直播+文旅”“直播+農業”的新業態，讓數字賦能覆蓋更多領域。

“接下來，我們要讓更多商戶在數字經濟中找到商機，讓更多居民通過技能提升實現價值，真正把直播基地建成區域發展的‘新引擎’、群眾致富的‘好平臺’。”新洋經濟區主要負責人表示。從鄉村田間的農產品直播，到專業市場的品牌推廣，新洋經濟區正以數字為筆，在區域高質量發展的畫卷上，持續書寫著 “全民共享數字紅利” 的生動篇章。

通訊員 錢政君 王左燕