一周案例：蜜雪冰城聯名唐三彩，余額寶“攢錢加油團”出道了......

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蜜雪冰城x唐三彩

新年“馬上雪王”

馬年即將到來，蜜雪冰城以第八屆 “蜜雪福袋節” 為契機，攜手國家級非物質文化遺產唐三彩燒制技藝代表性傳承人高水旺，打造 “馬上雪王” 非遺聯名營銷活動。

活動核心圍繞非遺技藝和雪王IP展開，推出聯動短片，記錄雪王 “拜師” 高水旺的過程，1.75 米高的 “馬上雪王” 唐三彩從雕塑、制模到素燒、釉燒的全工序直觀呈現，讓 “入窯一色、出窯萬彩” 的非遺魅力具象化。

同時釋出雪王探班制作的系列短視頻，憑借 “雪王掙點錢全給自己花了” 等網友玩梗，強化 IP “活人感”，拉近與消費者距離。

還推出了一系列高性價比聯名周邊，例如2 元換購的福袋內含 “馬上有錢”“馬上脫單” 等五款唐三彩冰箱貼與貼紙，39 元的 “馬上雪王”“胖妮兒雪妹” 盲盒還原唐三彩流釉質感等。

點評：這次聯名既借馬年節點傳遞祝福，又以年輕化方式激活非遺活力，周邊也精準契合年輕人 “新年求好運” 心理，且符合品牌一貫親民定位。

華為幸福微短片

外星從梆梆闖入地球家

華為鴻蒙智家攜手時尚媒體 ELLEMEN，特邀抽象喜劇人張興朝、李嘉誠打造幸福微短片《外星從梆梆闖入地球家》，以趣味敘事打破科技產品的冰冷感。

短片設定因母星 “幸福感缺失”，外星從化身 “地球觀察員” 潛入尋常人家，跟隨忙碌歸家的男主人體驗華為鴻蒙智家。

智慧遮陽到全場景聯動，外星從的 “連環震驚” 與產品的便捷性形成強烈反差，直觀傳遞出鴻蒙智家 “主動服務、無縫聯動” 的核心優勢，讓復雜的科技功能在喜劇敘事中變得通俗易懂。

品牌跳出單純的賣點宣講，將產品與 “回家即幸福” 的情感需求深度綁定。母星科技發達卻無幸福感的設定，反襯出地球生活中 “簡單易得的幸福”，而華為鴻蒙智家正是這份幸福的具象載體。

點評：通過抽象喜劇的趣味表達，華為鴻蒙智家成功降低了年輕用戶對智能產品的認知門檻，既強化了 “主動服務、無縫聯動” 的品牌印記，又傳遞出 “智能家居本該輕松觸手可及” 的核心主張。

喜茶x星星人

冬日治愈系聯名

喜茶與泡泡瑪特旗下人氣 IP 星星人正式開啟 “冬日有星星” 主題聯名，以圣誕與新年為契機，打造了覆蓋產品、周邊、線下場景的多維度營銷活動。

星星人創作者為這次聯名設計了專屬聯名形象，讓星星人模仿喜茶 logo 阿喜 45° 喝茶姿態，身著融入黑糖波波元素的服飾，傳遞溫暖治愈的冬日氛圍。

活動產品經典烤黑糖波波牛乳系列外，全球同步推出新品 “提拉米蘇?英紅”，聯名杯套可轉動為星星人 “戴圍巾”，靈感小卡、貼紙、徽章等滿足粉絲收藏需求，購買聯名飲品可解鎖對應紙袋。

線下場景同樣豐富，全國 14 家主題店設拍照區、星星人小票機等互動裝置，北京、上海、深圳三城的靈感巴士快閃活動，限時發放定制小票，進一步強化體驗感。

點評：兩大熱門品牌的跨界從預熱階段便引發廣泛關注。活動通過 IP 賦能、產品創新與多場景互動，不僅實現了茶飲與潮玩用戶的雙向破圈，更助力雙方深化全球品牌影響力。

余額寶“攢錢加油團”

用MBTI玩活攢錢營銷

余額寶集結了閆妮、范丞丞、李承鉉等 8 位明星組成「攢錢加油團」，將大眾熟知的 MBTI 人格與余額寶 “攢零花”“攢定期”“攢收益”“攢黃金” 四大功能深度綁定，讓明星性格特質與攢錢方式精準匹配。

例如閆妮以精打細算的 I 人形象，演繹 “攢零花” 的靈活便捷；范丞丞化身外向 E 人，將 “攢黃金” 與社交場景結合，傳遞 “豪氣請客有底氣” 的理念。歐陽娜娜以浪漫 F 人屬性，為 “攢定期” 賦予 “攢出心動假期” 的情感價值；

陳小春的隨性 P 人對應 “攢收益” 的佛系輕松，應采兒的嚴謹 J 人則契合 “攢定期” 的規劃感。這種 “人格對號入座” 的模式，讓用戶快速找到適配自己的攢錢方式，降低理財認知門檻。

用戶上支付寶搜 “攢錢” 即可測自身 “攢錢 MBTI”，匹配對應明星 “攢錢搭子”，既激發 Z 世代的參與熱情，又自然帶出余額寶功能升級亮點。

點評：活動成功將 “攢錢” 從私人壓力行為轉化為趣味社交話題，不僅強化了余額寶 “國民攢錢搭子” 的定位，更讓用戶在輕松氛圍中理解產品多元功能。

小紅書x人民日報

聚焦生活的底稿

近日人民日報聯合小紅書推出微紀錄片《生活的底稿》，由賈樟柯監制，聚焦 “新大眾文藝”，以三位素人創作者的寫作故事為核心，傳遞 “生活由你執筆，書寫便是作者” 的理念。

紀錄片中唐山 70 歲的王玉珍以 12 萬字記錄從童年到喪偶的歲月，一篇 1.5 萬字文章打動 “00 后” 網友；重慶公交維修工趙康白天握扳手修公交，夜晚敲鍵盤構建玄幻江湖。

還有東莞菜市場攤主溫雄珍在攤位間隙堅持寫詩二十年，筑就 “詩意安居”。這些真實故事打破 “寫作專屬文人” 的偏見，讓觀眾在瑣碎日常中看見文字的力量。

此外，活動從線上延伸至線下，通過實體書出版、文學節等形式，讓素人寫作從 “屏幕里的故事” 變成生活的力量。

點評：紀錄片不僅收獲網友情感共鳴，更讓人民日報貼近大眾生活，小紅書強化 “真實內容社區” 屬性，成為主流媒體與社交平臺共創優質內容的典范。

QQ星聯名朱廣權

用“權式幽默”引爆冬日

今年冬至，QQ 星聯合央視名嘴朱廣權推出《廣大兒童玩耍權》主題營銷，一場為兒童發聲的活動便產生了奇妙的化學反應。

秋冬季節家長因擔憂孩子免疫力，常限制戶外活動，導致兒童 “玩耍權” 被剝奪。QQ 星抓住這一隱性矛盾，邀請自帶 “國家級段子手” 標簽的朱廣權，化身 “兒童權益記者” 打造法治頻道式短片。

同時短片將 QQ 星含有的原生活性乳鐵蛋白與 “自護力” 強綁定，傳遞 “寒冷不是阻礙，過度保護才是圍墻” 的核心觀點，讓產品成為平衡孩子快樂成長與家長健康顧慮的解決方案。

QQ 星延續一貫的正向敘事風格，不販賣焦慮，而是站在孩子與家長之間搭建溝通橋梁，既為兒童發聲，也理解家長擔憂。這種 “三向奔赴” 的營銷邏輯，呼應了品牌 “專屬兒童營養，只為更好成長” 的理念。

點評：此次營銷借勢朱廣權的國民度與趣味表達，將教育議題轉化為輕松互動內容，既實現了節日場景的自然融入，又通過情感共鳴沉淀品牌心智。

小票玩出社交狂潮

茉莉奶白贏麻了

在 2025 年茶飲行業營銷內卷白熱化之際，茉莉奶白跳出砸硬廣、拼 IP 聯名的傳統賽道，以奶茶小票為核心載體，打造了一場低成本高轉化的營銷盛宴，成為行業現象級案例。

茉莉奶白在七夕推出了《白月光》霸總文學連載，100 字小票劇情引發用戶 “追更式復購”。萬圣節聯動 Pingu 打造亂碼解密游戲，推動用戶自發組隊破解 UGC 裂變；

線條小狗聯名期，小票變身 “主理人營業日記”，以陪伴感拉近距離。金故小小聯名時，融入 “喵哲學” 治愈語錄與折紙互動，讓用戶化身 “蹲票人” 收藏分享；圣誕季更以 “草莓被暴打” 新聞快訊制造懸念，拉滿新品期待。

將小票這個媒介從單純的消費憑證升級為情緒共鳴與社交互動的內容載體，精準拿捏 Z 世代對硬廣的抵觸和對有趣、治愈內容的需求。

點評：好營銷無需依賴高投入，關鍵是挖掘被忽視的觸點，以持續創新的內容貼合用戶情緒需求。茉莉奶白用 “人味兒” 打破品牌與消費者的隔閡，證明了情緒共鳴才是最難復制的營銷密碼。

外賣柜爆改公寓窗口

淘寶閃購冬至營銷太治愈了

今年冬至，淘寶閃購以 “冬至小團圓，好運一整年” 為主題，打造了一場擊穿用戶情感的營銷活動。

外賣柜作為都市人高頻接觸的生活裝置，承載著日常飲食的溫暖期待，其生活質感與冬至 “團圓、溫暖” 的文化內核高度契合。

淘寶閃購將陸家嘴地鐵站的外賣柜 “爆改” 為公寓窗口，每個格子里呈現一人食、好友相聚、貓狗陪伴等團圓場景，搭配 “好運街 21 號”“團圓里 21 號” 等專屬門牌號，以 “萬家燈火” 的視覺呈現喚醒用戶的節日記憶。

線下，地鐵長廊的沉浸式場景引發路人打卡分享，話題 # 傳遞煙火氣；

線上，推出 “餃子餡成精” 戲精廣告和快手《這一刻，是主角》特約篇，前者以無厘頭劇情傳遞 “吃餃子抽真金幣” 的福利信息，后者通過普通人的奮斗故事深化情感共鳴，同時邀請范丞丞擔任品牌大使擴大影響力。

點評：在這場活動中打破了品牌與用戶的疏離感，讓用戶在節日場景中看到自身縮影，既實現了短期的活動轉化，又長期沉淀了品牌溫暖、貼近生活的形象。

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