代表字節跳動上春晚的，怎么是火山引擎？

作者 ｜ 王兆洋
郵箱 ｜ wangzhaoyang@pingwest.com

在一個多月后的除夕夜，估計會有不少人邊看春晚，邊玩豆包，邊嘀咕：

火山引擎是什么？

春晚冠名這個互聯網公司兵家必爭之地，終于在 12 月 29 日官宣確認 ，字節跳動又一次成為官方合作方，而與前幾年都不同的是，在字節系諸多耳熟能詳的 C 端產品之外，這一次反而是一個 ToB 的業務線來承載這潑天流量：

火山引擎。

它正式成為 2026 年央視春晚獨家 AI 云合作伙伴。

作為字節跳動旗下的 AI 云服務，火山引擎在今年確實突飛猛進。前不久的火山引擎 FORCE 原動力大會，現場是這樣式的：

5000 人擠在會場，門口還有人排隊進不去，上萬人涌入整個活動場地，一大群火山生態里的 AI 公司展臺前人擠人。

同時，在用來衡量 AI 調用量的 Token 數量上，火山也保持著國內第一，同時繼續高速增長，Force 大會剛宣布豆包大模型 Tokens 在 12 月的日均調用超過 50 萬億，而最新官宣新聞里，這數據攀升到了 63 萬億 Tokens。以及，你應該也在各大機場看到過火山引擎的廣告牌。它已經開始頻繁出現在日常場景里。

一切來勢洶洶。

但人們依然是有很大慣性的：一個云服務和一個國民級的大晚會似乎不搭。過往人們習慣了被一個 C 端產品冠名，比如抖音，比如微信。所以人們在此次簽約中也挖到“線索”，有媒體透露，豆包 App 將會參與到晚會的線上互動，也就是作為火山的最佳實踐，豆包 APP 注定會在春晚的互動環節里亮相 。于是即便官宣了火山冠名，依然有很多解讀圍繞豆包，把它形容為豆包的又一次進擊，是繼 Kimi、元寶之后的又一場超級應用流量爭奪戰 。

這種誤解本身就很有意思。

它說明在“AI 產品”這事上，人們事實上已經把豆包 APP 當作和微信、支付寶、抖音一個意味的產品了。而且這是在經歷了一年的戰局變換后的結果，在大力投放來獲客的玩家從創業公司 Kimi 變成彈藥充足的大廠騰訊和阿里，豆包最新的數據依然有數量級的差異，第三方機構的數據稱，它已經 DAU 破一億，而更能說明問題的其實是用戶感知上，隨便問一下你身邊的親戚朋友，每個人似乎都用過豆包。

這樣的局面，放在以前可能我們真的就要在春晚期間看到豆包滿天飛了。要知道，今日頭條的成功背后，字節對投放節奏的把控起了關鍵作用，抖音在 2018 年從快手眼皮子底下殺出來，也和當年在綜藝節目中的各種冠名合作有關，對此字節比任何人都更敏感 。

然而，字節這次沒有延續這種慣性。

據硅星人了解，這次字節內部經過討論后主動選擇了火山引擎來做官方合作的品牌。也就是說，這次不是火山“替豆包出戰”，而是字節第一次用一個 ToB 品牌，對全民市場講它真正的 AI 戰略。

在這個看起來和過往都不同的決定背后，其實有兩個明顯變化發生，一個是今天 AI 的應用競爭方式變了，另一個是，字節也“變”了。

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你也想要豆包同款？那就用火山

你現在其實就能想象到春節期間人們對豆包這類 AI 產品的用法，模型那些更強的、適合生產力場景的能力，幾乎不會在這個時間段體現。

這也意味著，是不是由豆包直接“冠名”就不太重要了，無論如何它都會在這個春節迎來調用量爆發，而更重要的是，這也不是字節想要突出的印象，字節更希望你關注豆包這樣的 AI 產品在如此大的調用量背后，依舊是穩定的、先進的以及能做更多事情的。而火山引擎就是這一切的基礎。

在春晚與互聯網公司們的合作里，這樣的邏輯其實也一直在。

當年微信在春晚推廣它的紅包玩法，其實也是這個邏輯，一是強調它整個產品強大的社交屬性——基于這個強大的底座就足以外溢出支付的生態，二是它有穩定的支付體系，“搖一搖”的高峰支持，以及大量的新增綁卡，都可以穩定吃下。

同樣的，在字節的定位里，豆包現在是火山引擎的一個最佳實踐，它要展示的是火山的更底層能力。移動互聯網時代，規模效應和流量是基礎；AI 時代，規模效應尚未到達臨界點，底層模型和基礎設施能力就是基礎。

而且今天 AI 應用的競爭也和移動互聯網時期非常不同。尤其是今天這個階段，模型和產品界限繼續模糊，模型的性能越來越被應用的用戶直接感受到，成了用戶體驗的關鍵。而且在火山的判斷里，這樣的趨勢會持續下去，未來的 AI 消費會以個體對模型的體驗為核心，創業者會直接向底層服務方要 Token，C 端用戶會直接因模型的性能改變對產品的使用方式，甚至改變對一個產品的忠誠度。移動互聯網時代，用戶選 App；而 AI 時代，用戶在無意識中選模型、選云、選算力。

也就是說，每個人都會直接“暴露”在曾經“藏在后面”的基礎設施面前。

此外，根據過往的經驗，春晚作為一個獨一份的流量大池子，對于與其合作的產品和平臺也有很高的要求，曾經的一個指標是必須日活過億。今天國內的 AI 類產品，并沒有太多達到這個標準。此外，此次合作公布后，火山也透露了一組數據：此前火山已經在支持抖音每年巨大流量的春晚直播，而且在 2021 年，火山引擎就保障了抖音在春晚的 703 億次紅包互動。

一個在 AI 時代會越來越有 C 端感知，且能支持全民級流量，同時能支撐各種新的 AI 能力應用的服務，是字節想要在這個春晚合作里向所有人傳遞的信息。

如果你想擁有支撐 1 億日活、日均處理 63 萬億 Tokens 的同款 AI 能力，那你需要的就是豆包同款，就是火山引擎 。

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“Powered by 火山引擎”會變成字節的新印記

此次合作背后，除了大眾喜聞樂見熱衷討論的天價冠名之外，其實更有意思的細節在于字節自己此次的選擇。

把火山推上春晚這樣的臺前，幾乎是字節這家公司今天“變化”的最好縮影。

這家公司的高層曾預判：“科技公司面臨的外部環境正在變化，科技對社會的影響越來越大，這些因素決定了字節跳動‘需要突破業務的慣性去探索’ 。”

對于字節來說，它過往一直以一個個產品所為人關注，但這些產品本身對 AI 算法的依賴導致它必須自己建立一套為 AI 而生的基礎設施，這就是火山引擎，它在五年前把火山對外提供服務，也是因為這些更底層、更有全行業基礎設施意味的屬性，才是字節一直想要成為的科技公司的最重要要素。

這種演變是幾乎所有重要科技公司的必經之路，而有時候這個過程里同樣也需要“風口”。在此前一次交流里，火山引擎總裁譚待形容火山今天的來勢洶洶，是字節內部一系列技術積累之后終于等到了大模型的 AI 風口。

其實字節過往的很多關鍵節點都是這樣，只不過這一次它不再是單一一款應用變成國民級應用的風口，而是為一個在未來數十年都會至關重要的技術提供底座的風口。

而且，火山引擎在這一年在 MaaS（模型即服務）的業務上亮眼的表現，讓字節內部做出這個選擇更加順理成章。它是字節增長最迅猛的業務之一，目前火山引擎在中國公有云大模型市場份額已接近 50% ，Token 調用量近乎線性的增長著。在諸多模型基礎上的業務紛紛在燒錢的時候，火山眼看要開始為字節貢獻營收了。

另一個更加關鍵的變量，是字節在火山的身上看到了一個可能，一個直接能在 C 端建立影響力的基礎設施技術品牌，一個可以打破所謂 B 端的界限的可能。

這有點像曾經的英特爾，也像寧德時代。電腦和汽車這些直接面對 C 端的產品，卻會主動強調自己是 Intel 芯或寧德時代的電池，這讓一個 B 端品牌可以直接觸及 C 端用戶。

就像消費者買電腦會認準英特爾的標貼，買電動車會看重寧德時代的電池一樣，字節試圖將“火山引擎”打造為 AI 時代的“成分品牌”，把“Powered by 火山引擎”變成 AI 界的“Intel Inside”和“寧德時代 Inside”。

所以字節這次的決定就更好理解了：通過春晚這個國民級舞臺，讓“Powered by 火山引擎”與“扛得住潑天流量”、“最聰明的 AI 體驗”劃上等號。一旦這種印象在 14 億觀眾心中建立，未來的 AI 應用開發者在選擇模型底座時，火山引擎提供的就不止是算力，還可能是直接轉化的用戶信任感。

這是字節跳動此刻更想做的事情。“Powered by 火山引擎”會成為字節跳動要打造的新的最重要印記，而它也終于可以讓大家重新理解這家變化著的公司了。

點個“愛心”，再走 吧