京津冀市場監管部門發布“雙節”消費與廣告合規提示

本文轉自：人民網

人民網北京12月30日電 （記者孫紅麗）據北京市市場監督管理局網站消息，2026年元旦、春節，即將進入消費旺季，面對繽紛廣告，京津冀三地市場監管部門發布溫馨提示助您理性消費。

提示一：

請關注廣告中的功效說明、產品銷售數據及優惠活動等內容，依據個人實際需求選擇合適的商品。

提示二：

關于年夜飯、旅游團、禮品等節日消費類廣告，請關注商品或服務提供者的經營信息，經營主體要具有合法的經營范圍或許可內容，正常開展經營活動，未被列入嚴重違法失信企業名單。

提示三：

關于熱銷食品、網紅食品等食品類廣告，切勿被宣稱“降三高”“抗癌”“治療脂肪肝”等功效誤導，理性選擇節日食品。

提示四：

在選購節日理財類產品時，可通過金融監管部門官網等渠道，核實金融機構資質和金融產品合法性，謹慎決策，防范投資風險。

提示五：

選擇培訓服務時，通過行業主管部門官網等渠道核實機構資質，切勿輕信“AI學成接單日入千元”“輕松兼職月入3萬+”等宣傳內容。

同時，為發揮廣告對拉動消費的積極作用，維護公平競爭的廣告市場秩序，保障消費者合法權益，營造風清氣正的廣告市場環境，現對廣告經營主體作如下合規提示：

提示一：

要始終堅持正確價值導向，以健康表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化要求，堅決杜絕不良導向傳播。

提示二：

不得借國家重大活動、歷史事件、民族感情開展不當商業營銷炒作，不得以宣傳低俗擦邊、侮辱特定群體，或者宣揚高額彩禮、人情攀比、厚葬薄養等方式開展營銷活動。

提示三：

廣告應當真實合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容。不得利用AI技術虛構專家、學者、明星、網紅等公眾人物形象，或偽造商品性能、功能、曾獲榮譽等信息發布虛假違法廣告。

提示四：

廣告要準確、清晰地表述商品性能、功能等核心信息，確保廣告內容與相關證明材料相符，不得夸大宣傳，避免陷入“內卷式”競爭。

提示五：

年夜飯、旅游團、禮品等節日消費類廣告宣傳，要如實宣傳商品或服務的規格、質量、提供者等信息，不得夸大宣傳或作出虛假承諾。旅游服務經營者要按照廣告宣稱內容提供觀光、住宿、餐飲、交通等服務。

提示六：

熱銷食品、網紅食品等食品類廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不得使用醫療用語或易與藥品、醫療器械混淆的表述。除保健食品外，普通食品不得聲稱“有助于改善睡眠”“緩解視覺疲勞”“助消化”等保健功能。

提示七：

金融廣告應當與金融管理部門許可的業務范圍一致，不得含有“穩賺不賠”“保本高息”“躺著就能賺錢”等明示或暗示保本、保收益的內容，不得超出許可范圍宣傳金融產品。

提示八：

AI職業技能培訓等教育培訓類廣告，不得對培訓效果作出保證性承諾，不得暗示考試機構、命題人員參與培訓。

值此“雙節”即將來臨之際，再次提示京津冀三地廣大經營主體要將合規理念融入日常經營，嚴格履行主體責任，依法開展廣告宣傳活動。希望廣大消費者增強維權意識，理性消費、科學維權，共同維護公平競爭、和諧有序的節日廣告市場環境，共度歡樂平安祥和的節日。