中國智能腕戴設備銷量在11月大幅下跌，線上市場降幅高達2成

根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國智能腕戴設備零售市場月度追蹤報告》顯示，2025年第三季度，中國智能手表手環市場在線上線下全渠道的銷量為1733萬臺，同比2024年增長6.7%；比起上半年33.4%的同比漲幅，第三季度顯著放緩了增速。

進入11月，市場顯得更加疲軟，線上監測市場（含內容電商）的銷量為283.8萬臺，同比下降25.4%。以京東、天貓為代表的傳統主流電商平臺是核心的銷售渠道，貢獻了76.2%的銷量，達216.1萬臺，同比下降19.5%，為今年以來的最差表現；盡管銷量下滑，但平臺銷售額仍堅持了微增，為19.8億元，同比增長1.1%；均價攀升至916元，同比增長187元。

2025年11月 中國智能腕戴設備傳統主流電商市場銷量及同比變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

近期銷量下降的核心原因在于全年銷售節奏的失衡。年初，腕戴產品首次進入國補大目錄。上半年，市場需求在國補政策紅利的帶動下集中釋放，月度銷量同比均保持了高速正增長；進入下半年后，由于國補退坡，效應減弱，市場增長開始乏力。9月開始，市場銷量規模進入負增長通道。前期需求透支與政策斷檔形成的雙重沖擊，遠遠超過了大型促銷活動“雙11”的拉動作用。此外，部分頭部品牌的新品發布節奏提前至了上半年，反而在大促前缺失，也是第四季度市場減量的因素之一。

好在，高階產品憑借醫療級健康監測、跨設備生態連接等差異化功能，形成了平均價格的支撐，反而逆勢提升。

在整體市場銷量下行的背景下，11月，智能腕帶的三大品類成人智能手表、兒童智能手表和智能手環在線上市場的規模均呈現下滑，下滑幅度為：智能手環>兒童智能手表>成人智能手表。此外，各細分類目下的頭部品牌也多數下跌，不同程度的降幅造成了市場份額變化的分化。

2025年11月 中國智能腕戴設備傳統主流電商分類別TOP5品牌銷量表現

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

華為在成人智能手表線上市場的表現相對穩健，11月以34.8%的銷量份額穩居第一，盡管份額同比微降0.8個百分點，但依然保持了明顯領先的優勢。同時，在兒童智能手表領域也取得了10.4%的份額，份額同比增長了0.4個百分點。華為的競爭優勢在于技術積累和生態協同，其智能穿戴產品與手機、平板等設備的無縫連接是其核心競爭力。

蘋果逆勢突圍，憑借9月發布的Series 11、Ultra 3及SE 3三款新機實現增長。新機首次支持5G，還強化了醫療級健康監測功能。雙十一大促期間成功釋放了勢能，推動其在國內線上市場的銷量份額同比提升了4.3個百分點，是高端市場的亮點。

小米的各類產品線上銷量均隨市場大盤下滑，其中在智能手環線上市場，雖然份額減少了11.1個百分點，仍然占據了一半以上的銷量，領先份額增長的華為高達約16個百分點。

小天才的表現相對強勢，憑借長期積累的、來自孩子而非父母的購買驅動力，其已經搭建了扎根于中國校園土壤的最龐大的兒童行為數據庫和最完整的生態帝國，因此和市場大盤的走勢相對隔離，在線上市場牢牢占據了35%以上的銷量份額，令華為、小米等科技巨頭難以撼動。

更詳細的市場數據，請參考洛圖科技（RUNTO）發布的《中國智能腕戴設備零售市場月度追蹤報告》。

添加分析師微信，獲得即時交流。

點擊小程序洛圖科技Lite，獲得一手的多品類信息。

洛圖科技（RUNTO）《中國智能腕戴設備零售市場月度追蹤報告（China Smart Wrist Wearable Devices Retail Market Monthly Tracker）》包含智能腕戴設備的中國市場量額規模、分產品類型、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。