豆包要上春晚了，過年能靠 AI 領(lǐng)紅包嗎?

平心而論，科技圈通常熱衷于借用「春晚」這個概念進行傳播。

OpenAI 開個發(fā)布會，被吹成「AI 春晚」；Google 掏出 Gemini，也被安上同款名頭。照這個通貨膨脹的速度，AI 圈一年能過 365 個除夕，天天都在包餃子，日日都是難忘今宵。

但這一次，作為「正主」的央視春晚，打算親自示范何為真正的「AI 春晚」。

就在剛剛，火山引擎官方公眾號正式官宣成為總臺春晚獨家 AI 云合作伙伴，將深度參與到總臺春晚節(jié)目、線上互動和視頻直播中。而根據(jù)此前的《晚點 LatePost》消息，豆包也會亮相春晚，并配合晚會設(shè)計互動玩法。

如無意外，今年將是 AI 濃度最高的一屆春晚。但更沒懸念的是，按照 AI 現(xiàn)在的迭代速度，未來每一年的春晚，都會成為當(dāng)時「含 AI 量」最高的一屆。

豆包砸錢上春晚，這次輪到 AI 搶 C 位了

實際上，別看這幾年大模型在圈內(nèi)卷得昏天黑地： 參數(shù)規(guī)模、benchmark 排名、推理性能不斷刷新，但對絕大多數(shù)普通用戶而言，AI 依然是一個模糊的概念：好像很厲害，但不知道該怎么用，也不知道和自己有什么關(guān)系。

春晚的價值，恰恰就體現(xiàn)在這一點上。

你可以吐槽春晚老氣、土味、沒新意，但沒法否認，它至今仍是唯一一個能在一夜之間觸達數(shù)億人、覆蓋全年齡段的超級流量池。在這個池子里，所有宏大的商業(yè)敘事、技術(shù)路線、融資背景，都會被還原成一個最原始的靈魂拷問：

這東西，到底能幫我做什么？

▲春晚吉祥物 ｜ 圖片來自央視新聞

場景，從來都是最好的用戶教育。就像當(dāng)年的微信「搖一搖」和支付寶「集五福」。你跟大爺大媽講移動支付的未來，他們會覺得你像搞傳銷的；但只要說搖一搖能領(lǐng)紅包、集五福能分錢，他們能把手機搖出火星子。

從這個角度來說，豆包登上春晚，其實一點都不意外。

它不是第一個登上春晚的互聯(lián)網(wǎng) AI 產(chǎn)品，也不會是最后一個。而贊助商只是表象，真正輪番更替的，是中國互聯(lián)網(wǎng)的核心入口。毫不夸張地說，每個時代的互聯(lián)網(wǎng)頂流，都曾借助春晚這個國民舞臺完成「加冕」。

何為互聯(lián)網(wǎng)入口？本質(zhì)上就是用戶每日依賴、無法脫離的流量中樞。

2015 年，微信憑借「搖一搖紅包」一戰(zhàn)成名。那一夜被馬云稱為「珍珠港時刻」，本質(zhì)上是支付入口之爭的分水嶺。

2016 年，支付寶以「集五福」強勢反擊，生生把集卡變成了新年俗，鞏固了自身的國民級支付地位。此后，百度、京東陸續(xù)接棒，把春晚擴展為電商與流量平臺的拉新工具。

隨著短視頻崛起，競爭重心進一步轉(zhuǎn)向內(nèi)容平臺對用戶時間的爭奪，直到近兩年，小紅書和 B 站等平臺場外贊助登場，春晚的意義又從「發(fā)錢拉新」，轉(zhuǎn)向內(nèi)容社區(qū)的心智占位。

而現(xiàn)在，接力棒終于交到了 AI 手里。

豆包登上春晚，本質(zhì)上是在 AI 工具向 C 端滲透的關(guān)鍵節(jié)點，搶占了一個公共認知入口。

根據(jù)最新報道，豆包的日均活躍用戶數(shù) (DAU) 已突破 1 億大關(guān)，但相較于 AI 與生俱來的潛力和擁有穩(wěn)定億級日活的超級應(yīng)用來說，豆包的滲透率仍有較大差距。

更關(guān)鍵的是，用戶的好奇心多是瞬時的。

下載一款 AI App 嘗鮮易如反掌，但要讓 AI 真正融入日常生活，成為「日用而不覺」的習(xí)慣，需要長期的場景沉淀與用戶教育。而春晚，正是填補這一缺口的最佳教育場景。

鐵甲鋼拳穿上大花襖，春晚才是最野的賽博朋克

除了承載互聯(lián)網(wǎng)入口之爭，春晚還藏著一個隱藏屬性。

從 LED 屏幕到 VR 全景，從無人機編隊到裸眼 3D，許多新技術(shù)想要走進千家萬戶，總會先在春晚舞臺上露個臉。。觀眾可能不懂技術(shù)參數(shù)，但會記住那些令人眼前一亮的視覺效果，而這種記憶最終會轉(zhuǎn)化為對新技術(shù)的接受度。

過去十年，機器人和 AI 正是沿著這條路，一步步從行業(yè)圈走進大眾視野：從 2016 年數(shù)百臺 Alpha 1S 小型機器人整齊編隊合唱，到機器狗拜年、仿人機器人行走、翻轉(zhuǎn)，人形機器人參與高復(fù)雜度編舞，技術(shù)含金量一屆比一屆高。

近期最出圈的案例，莫過于去年蛇年春晚的丟手絹項目。

宇樹科技的 16 臺 H1 人形機器人，套上喜慶的大花襖，直接跳起了東北秧歌，這些理論上能一拳把人打趴的鐵甲鋼拳，愣是學(xué)會了二大爺式的扭秧歌。

這種反差感，恰恰構(gòu)成了最有效的大眾溝通：技術(shù)含量是拉滿的，傳遞給觀眾的卻是喜慶、是反差萌，是某種難以言說的可愛——它們聽話、無害，甚至有點滑稽。

效果不用多說，立竿見影。

社交媒體上，機器人扭秧歌的話題閱讀量破億。宇樹的品牌認知度在那一夜從行業(yè)圈，走進了全民視野。最近也再次有風(fēng)聲傳出宇樹科技和智元機器人為了爭奪那個在全國人民面前露臉的機會，報價從 6000 萬一路飆升至 1 億。

盡管智元否認了報價，宇樹不置可否，但這背后的邏輯不難推演：除了搶占用戶心智，在一級市場融資環(huán)境趨緊的當(dāng)下，春晚的曝光度更是證明行業(yè)地位、拿到下一輪高估值融資的最佳背書。

而且結(jié)合當(dāng)前人形機器人的發(fā)展速度，完全可以大膽預(yù)測，機器人伴舞、對打、武術(shù)表演等，都會成為今年春晚舞臺上的常規(guī)表演環(huán)節(jié)，這一點，二哥王力宏或許深表贊同。

值得的注意的是，AI 的作用并不止于臺前。

以 2025 年春晚為例，阿里云 AI 就首次引入了「寵粉機位」，靠 AI 主體識別和自動追蹤技術(shù)，鏡頭能在直播中持續(xù)鎖定指定演員，自動完成對焦和跟拍。

觀眾看著舒服，背后全是 AI 的功勞。

與此同時，基于 5G-A 與 JPEG XS 超低時延傳輸技術(shù)配合 AI 信號調(diào)度，春晚中使用了無線傳輸?shù)母哔|(zhì)量機位信號，這在實際操作中讓攝像部署更靈活，觀眾能在不同視角間幾乎無延遲切換。

舞臺本身也在 AI 技術(shù)下被重構(gòu)：借助 AI+XR（擴展現(xiàn)實）+數(shù)字孿生技術(shù)，現(xiàn)場真實舞臺與數(shù)字虛擬場景通過 AI 視覺重建實現(xiàn)深度融合。例如，利用大場景掃描技術(shù)復(fù)刻古代建筑，結(jié)合 AI 3D 材質(zhì)紋理渲染，為歌舞節(jié)目打造交互式沉浸視覺效果。

基于此，除了豆包的創(chuàng)新互動玩法，字節(jié)旗下火山引擎成為春晚獨家 AI 云合作伙伴后，實時互動支撐、AI 云端算力、大規(guī)模并發(fā)處理能力等技術(shù)能力，都將在春晚的高壓場景下全面亮相。

這些幕后的技術(shù)支撐，比任何一句「AI 很強大」的口號都更具說服力。

豆包+春晚，一代人有一代人的春晚

只是，我們更好奇豆包會如何玩轉(zhuǎn)這個春晚夜晚？

既然字節(jié)已經(jīng)拿到了這張最昂貴的入場券，它絕不會滿足于僅僅讓主持人口播一句「感謝贊助」。最近我在《奔跑吧》節(jié)目中「一鍵消除人物」的驚艷植入，基于此，我們不妨大膽設(shè)想。

現(xiàn)在的年輕人，最怵的就是拜年。

吉祥話編不出來，群發(fā)又顯得敷衍，尷尬到摳腳。這時候，AI 就該當(dāng)起最懂人情世故的「賽博嘴替」：輸入對方身份，一鍵生成專屬吉祥話，既體面又不敷衍。

再比如發(fā)紅包，能不能玩點新花樣？

主持人拿起手機，對著豆包手機助手說一句「給我爸媽各發(fā) 888 元紅包」，豆包自動識別聯(lián)系人、設(shè)置金額、完成轉(zhuǎn)賬，全程一氣呵成，不僅秀了技術(shù)，還切中了過年發(fā)紅包的核心需求。

「AI 全家福」則是另一個已趨成熟的應(yīng)用場景。上傳家人照片，AI 就能自動生成一張帶有春節(jié)元素的全家福。它滿足了中國人對「團圓」的情感需求，同時展示了 AI 在圖像生成方面的能力。

而且相比傳統(tǒng)拍照，AI 生成的全家福可以實現(xiàn)很多不可能：比如讓遠在國外的親人「回家過年」，讓已經(jīng)去世的長輩「重新出現(xiàn)」在全家福里。技術(shù)的溫度，往往就藏在這些細節(jié)之中。

亦或者「AI 拜年視頻生成」功能？

用戶上傳一張自己的照片，選擇拜年場景，AI 自動生成一段 15 秒的拜年短視頻，除夕夜全家人圍坐在電視機前，掃碼生成專屬拜年視頻發(fā)朋友圈，這份獨有的儀式感，本身就契合春晚的團圓氛圍。

草蛇灰線，伏脈千里。

一代人有一代人的春晚：老一輩記得的是戲曲和小品，年輕人難忘的是微信搖紅包、支付寶集五福。而未來五年，是時候輪到 AI 來書寫新的春晚記憶了。